文 | 動點科技
作者 | 陳曉
一位以色列小夥，列印了 300 份馬雲防疫手冊，在以色列輾轉多家醫院發放，並向國人傳播中國防疫知識。這條視頻自從 3 月 22 號發布以來，已經超過了 1379 萬次播放，評論過萬，登上了微博生活日榜榜首，還獲得了馬雲本人的回覆，這位小夥也被阿里巴巴官方認證為馬雲的朋友。
歪研會的聯合創始人方曄頓興致勃勃的說起這件事。沒錯，這條視頻是他們做的，視頻中的以色列小夥也就是歪研會的另一位聯合創辦人高佑思。據了解，歪研會於 2017 年在北京成立，是一家跨文化視頻內容生產機構，旗下擁有 「歪果仁研究協會」「萬國土特產」「YChina」 等新媒體矩陣帳號，在微博、B 站、抖音及 YouTube、Facebook、Instagram、Tik Tok 等平臺擁有超過 7000 萬關注者。
在此之前，作為資深球迷的方曄頓曾創辦了自媒體 「唯喔 fanTV」 上線, 以短視頻和直播的形式傳遞來自海外的球迷體驗。經過幾年的發展，方曄頓積累了一些海內外資源，不過，體育內容傳播的範圍比較有限。2017 年，正值短視頻爆發的時機，方曄頓和之前做唯喔 fanTV 而聚在一起的三位夥伴，高佑思、張希曼、劉祺討論時意識到短視頻未來的潛力，同時基於對海內外文化傳播的了解，他們認為中國文化和國外之間仍有文化壁壘，甚至對於國人存有刻板印象。「我們希望讓更多的外國年輕人了解中國當下的發展，也讓中國年輕人能夠理解在世界發展背景下中國處在的位置，這是我們這些年輕人應該有的擔當。」 方曄頓講到創辦歪研會的初心。
「內容精良化、知識化、垂類化、全球化，就是我們對內容的要求。」 理工科出身歪研會團隊為其內容制定了 「三級火箭」 和二維坐標。所謂三級火箭，主要包含以 「歪果仁視角下的中國」 為主線的視頻內容，例如街頭採訪外國人和國內的 vlog，主要以搞笑、輕鬆為主；以 「海外產品和知識」 為主線的垂類視頻內容，如萬國土特產和海外 vlog，偏向於普及知識和帶動消費；及以 「助力中國出海」 為主線的外文視頻內容，主要採訪中國人對於價值觀的看法。而二維坐標是檢驗公司內容的坐標軸，縱軸是從廣度到深度、橫軸是從外國到中國。「我們會把所有的內容，放在二維坐標裡面，看看是不是在四個維度上是不是都有布局，儘量保證內容全面。」 方曄頓說。
據其介紹，歪研會在過去三年間推出了包括《自從這群歪果仁來了中國後》街頭採訪、《別見外》生活體驗、《實地探訪香港》等一系列幫助邊緣群體發聲，幫助緩解社會偏見、消除刻板印象的原創主題視頻節目。「YChina」 也成為 Facebook 平臺上獨樹一幟的全面介紹中國的內容頻道。
另外，歪研會還孵化並籤約了超過 40 位 COL（Cultural Opinion Leaders）。他們分別來自以色列、美國、澳大利亞、西班牙、阿根廷、日本、泰國等多個國家和地區，覆蓋包括美食、美妝、時尚、旅行等 10 多個垂直領域。其中包括高佑思、星悅、馬思瑞、夏波波等粉絲超過 100 萬的 COL。方曄頓透露，他們在選擇籤約 COL 時，除了需要他們了解喜歡中國文化的同時，也對於自己國家文化擁有自己的見解，他說：「我們不需要他們表現的多麼誇張刻意的熱愛中國文化，只是需要他們對於不同文化之間有豐富細膩的感知。」
在商業化模式上，歪研會目前營收來源以商業廣告、電商及海外整合營銷為主。團隊曾服務包括 JEEP、Google、DJI、華為、天貓、京東、麥當勞、歐萊雅、通用電器公司等超過 300 個國內外品牌。自 2018 年末，歪研會業開始布局包括電商售賣和知識付費在內的更多的商業路徑。日前，歪研會已正式成為天貓國際電商內容戰略合作夥伴，以直播、短視頻等方式共同推廣跨境電商業務。3 月 8 日，旗下主播 「貝樂泰」 初次直播獲得了超過 80 萬 GMV 及 3000 餘件銷售轉化。方曄頓介紹，歪研會未來電商的途徑主要分為全球賣和全球買兩個方向。與此同時，歪研會團隊也在打造在線付費英語課程。
今年 3 月 20 日，歪研會宣布完成了總額為 2000 萬人民幣的 A 輪融資，領投方為新浪微博，國內知名投資機構參與跟投。方曄頓表示，下一步公司計劃擴大 1 倍的團隊規模，重點招募內容、電商、出海相關的優秀人才，籤約更多具備全球化認知和表達力的中外博主。
本文為動點科技記者原創文章，未經授權不得轉載，如需轉載或開白請在後臺回復「轉載」。
MORE | 更多閱讀
【初創公司】
客湖：一物一碼打造 B 端精準營銷
望聞問切碰上AI 中醫傳承也可智能化？
奕診智能：不讓疑難雜症成AI診療的漏網之魚
Sirens自反饋情趣玩具：打造定價千元的醫療級玩具
星期零STARFIELD：植物也能吃出真肉的愉悅感？
蜜曰科技：只做最懂女生的「小怪獸」