從人流如梭的法蘭克福機場出來，搭乘45分鐘的計程車，便可到達這個叫威茲勒(Wetzlar)小鎮。以往，喜歡攝影尤其喜歡徠卡的人，會來「朝聖」一個在坊間頗有名氣的「井蓋」——當年奧斯卡·巴納克就站在這個點用徠卡拍攝了第一張街景照片。有趣的是，一百多年過去，照片裡那幢黑白相間的小樓仿佛逃過了時間的魔爪，身姿如舊。如果你站在原點上用黑白膠片拍攝，能得到一張和奧斯卡·巴納克相似度極高的照片。
威茲勒小鎮上第一張徠卡相機拍下的街景，100多年過去依然未變
從人流如梭的法蘭克福機場出來，搭乘45分鐘的計程車，便可到達這個叫威茲勒(Wetzlar)小鎮。以往，喜歡攝影尤其喜歡徠卡的人，會來「朝聖」一個在坊間頗有名氣的「井蓋」——當年奧斯卡·巴納克就站在這個點用徠卡拍攝了第一張街景照片。有趣的是，一百多年過去，照片裡那幢黑白相間的小樓仿佛逃過了時間的魔爪，身姿如舊。如果你站在原點上用黑白膠片拍攝，能得到一張和奧斯卡·巴納克相似度極高的照片。
這個小鎮人口數量只有大概5萬人，面積也不過75萬平方公裡。但就在這塊彈丸之地，卻建立著德國的光學王國：徠卡照相機股份公司總部，生產放大鏡、小型顯微鏡阿瑟·塞伯特光學工廠，生產世界上目前最大的、鏡面直徑39.3米的E-ELT天文望遠鏡反射鏡的設備製造公司（OptoTech）裝配廠等不少聞名世界的光學企業。
而這其中的徠卡相機公司，已經有105歲了。回顧在攝影術發明的181年時間裡，它的身影出現了大半。
1913年，自從一位患有哮喘的機械工程師奧斯卡·巴納克在德國的恩斯特·徠茲光學工廠裡面鼓搗出35mm膠片，並製造出第一臺小型可攜式徠卡相機Ur-Leica，結束了市場上大體積箱式照相機的壟斷地位，攝影技術才真正走向戶外。之後，無論是二戰、還是一系列人類重要的歷史節點時刻，徠卡相機拍下的照片都成為了人類的集體記憶。
這家百年企業剛剛發布了2017-2018財年最新財報，在數位相機市場逐年勢衰的情勢下，徠卡依然賺了4.17億歐元（約折合人民幣32億人民幣），相較去年增長了5%，而這也使得其實現了連續五年的增長。
這背後，或許主要得益於徠卡對自身品牌價值的挖掘能力，以及對其不斷的拓展與深化。就像徠卡照相機股份公司董事長安德列亞斯·考夫曼（Andreas Kaufmann）曾經在採訪中指出的，「徠卡較早抓住了行業變革的趨勢，將傳統技術與數碼時代結合，成功地進行了多方面的轉型與重組。」一方面，徠卡自2006年推出第一部數碼M系旁軸機M8，到現在數位相機佔產量比高達99%；另一方面與手機的合作，發揮了其鏡頭光學優勢，品牌效益轉化而來的市場份額有目共睹；第三，在近幾年徠卡的產業布局中，除了將自己的定位為「高端技術奢侈消費品」，頻繁推出各種被戲稱為「換皮」的限量版相機之外，還在周邊產品下下功夫從袖扣到打火機讓人眼花繚亂，而今年徠卡又推出了自有品牌的手錶，開闢新領域的速度之快讓用戶的錢包有點跟不上。
因此在徠卡的商業版圖中，它並不是一個「相機批量生產商」。「徠卡把自己定位為高端技術奢侈消費品，」 安德列亞斯·考夫曼說，「傳統理念認為奢侈品的有6個構成要素包括品質、價格、稀缺性、美感、傳承性和非必需性等」，但他認為，如果要打造一個奢侈品牌的形象，那徠卡的文化就必須具備這些元素：包括公益、創造性、藝術和歷史、光環、傳統、設計等等。
「大開眼界！徠卡百年攝影展」
徠卡膠片相機M3
攝影的意義正從最原始的記錄延伸到各個領域，不乏做為文化的符號出現在商業的運作中，日本的攝影大師森山大道就曾與出版社合作，參與設計了在大阪的特色酒店。今年的6月15日，威茲勒的徠茲公園三期的開幕，讓威茲勒除了「井蓋」之外，又出現一個攝影新地標，這裡的徠卡咖啡店裡售賣著帶有徠卡小紅點LOGO的蛋糕。三期的園區裡共有四個建築群。其中一個是最近開業的arcona Living Ernst Leitz酒店，該酒店擁有129間客房，公寓和套房，建築與設計都以攝影為主題，入住客人總共可在酒店欣賞超過60位攝影師的250餘幅作品，可以真正的實現住在攝影展中。緊鄰酒店的是全新的、外形酷似一臺相機的徠卡大樓，其中包含博物館，檔案館，攝影工作室，徠卡商店和博物館商店。在酒店不遠處的建築為安德列亞斯·考夫曼親自成立的Ernst Leitz Wetzlar GmbH公司，由其研發的Summilux-C鏡頭在不少電影拍攝中扮演了非常重要的角色（例如2005年奧斯卡獲獎電影《鳥人》）。
徠卡Logo爆米花
公園內以攝影為主題的arcona Living Ernst Leitz酒店
徠卡咖啡廳裡帶有「小紅點」Logo的蛋糕
近幾年徠卡與中國的合作越來越緊密，一方面中國市場給徠卡帶來了大約20%的銷售額，讓徠卡不得不重視，以及在營銷策略上有所偏重；另一方面徠卡與Photo Shanghai、華為新影像大賽的合作也推動中國的當代攝影文化，不僅在上海開闢了徠卡畫廊，為中國攝影師提供展示空間，同時也努力提高徠卡奧斯卡·巴納克攝影獎在中國的影響力，今年就有中國攝影師張克純入圍徠卡奧斯卡·巴納克攝影獎的主競賽單元，如果獲獎，他將得到25,000歐元獎金和價值10,000歐元的徠卡M系列設備使用權。
說回這個布滿徠卡「小紅標」Logo 的徠茲公園，對徠卡來說，這是個展示自己影像文化的精神空間，而對攝影人以及熱愛徠卡的人來說，更像是個「攝影迪士尼」，當他們吃上一份帶有徠卡Logo的爆米花，可能忍不住要發個朋友圈，而照片底下收穫的一串串點讚，才讓人恍然意識到徠卡文化對每個攝影人的影響有多深。
徠茲公園三期園區俯瞰圖
徠茲公園三期園區