本報評論員 塗建敏
這段時間，「丁真現象」持續走熱。外交部發言人華春瑩日前也以「三連推」，為這名藏族小夥和四川理塘「打Call」。各地文旅官博上，甚至一度出現接力「拼搶」丁真熱潮。
因一段「野性與純真並存」短視頻，丁真在社交媒體意外爆紅，讓人想起此前的李子柒。兩位年輕「網紅」都出身普通農家，都以為家鄉代言而廣為人知。與其說，康巴漢子丁真的「真」平添了高原小縣理塘的「純」，不如說，大美理塘養育了這名藏家「甜野男孩」；與其說，丁真帶熱了理塘，不如說，透過丁真的代言，更勾起人們內心對詩和遠方無限嚮往：高原、雪山、白雲、草甸、駿馬，靜水深流，歲月靜好。
「哪裡沒有丁真！」這是某媒體報導標題，委實道出一個最大事實——在丁真和理塘背後，是持續的新農村建設行動，是已然改變模樣的生態中國，是更多人的最美家鄉。就在丁真走紅後，許多文旅官博借「邀請丁真」很是蹭了一把熱度：「湘當美」的湖南，「詩畫美」的浙江，「好地方」新疆，還有黑龍江淘到「同款」冰雕「丁真」，陝西找出與丁真「同款」兵馬俑……這與其說是「搶丁真」，不如說表達了助推地方文旅的迫切心願。持續放大「正流量」，正是要找準好的切入點和講述方式，適應網際網路時代傳播規律。一段時間以來，各地從官員開直播推介家鄉現場帶貨，到女副縣長一襲紅裝策馬奔騰……這些舉動都不失為有益嘗試。「官宣」同樣可以做到入腦入耳入心。少一點眾聲喧譁，不把網絡空間當秀場，亦不能搞成自娛自樂，於尋找美、發現美、建設美之中，形成與公眾真切互動，才能為公眾喜聞樂見。
當然了，以「真流量」助推客流量，更講究的是「虛」功實做，俯下身子，紮根鄉村，建設最美家園。以理塘為例，其地處川、藏、滇交界之地，海拔超4000米，每平方公裡不足4人，因高寒缺氧、地廣人稀，這裡過去是國家級貧困縣。今年2月，理塘縣正式脫貧摘帽，發展旅遊正是當地重要手段之一。中國不缺好山好水，鄉村亦不缺詩畫圖景，但有不少仍「養在深閨無人識」。這當中，既有宣傳推介原因，也跟缺乏好的建設規劃有關。發展地方文旅業，最忌急功近利、好大喜功，尤忌「劍走偏鋒」，你弄一個土司樓，我搞一個大關公；你建一個假長城，我造一個假故宮……與其瞎折騰，還徒增負面流量，不如返身鉚定青山綠水，深植鄉村家園，把家鄉美打造成自然美生態美，把鄉村遊打造成生態遊長線遊，既帶美一方家園，又帶富一方百姓，這樣的最美「官宣片」，何愁不受遊客歡迎！
從報導可知，丁真日前已謝絕各地邀請，正式入職當地文旅集團，留在家鄉繼續為理塘代言。「世界這麼大，但最愛自己家鄉！」透過丁真，其實也不難再次看到返身鄉村建設的廣闊前景。面對各種商業誘惑，希望丁真能始終保持初心，當然，也希望有更多「丁真」參與到建設家鄉行動中，一起為家鄉「打Call」，為秀美代言。
編輯 倪宇翀