深度觀察|專家:「丁真熱」背後的「冷思考」

靳曉沛 四川在線記者 郭靜雯 楊藝茂

理塘縣無量河。圖據甘孜文旅

一個四川甘孜州理塘縣的康巴少年，一場持續近月、網上傳播量超50億次，一次十餘個省市官方集體參與互動的網絡傳播事件……過去兩周，「丁真」事件火遍全國，堪稱年度文旅行業頂級「現象牛」。

11月30日，整整霸屏微博、抖音等各大社交平臺「熱搜」近兩周的「丁真」熱現象終於迎來些許降溫。回顧事件始末，偶然大火、當地助推、全網熱捧，「丁真」　的爆紅似乎遵循著網際網路時代慣用的「造星」軌跡;但另一方面，「官方」籤約，「拒絕綜藝　好好學習」，各方呼籲「不要打擾這個少年」，輿論對「丁真」表現出一致的冷靜和克制，「丁真」火得似乎有些不同。

「爆紅」背後 是人們對「美」和「自然」的嚮往

事實上，在四川甘孜州，每個縣都各具特色、風情濃鬱。「天空之城」——理塘，作為康巴文化的核心區、318國道的重要站點，近年來已經成為了自駕遊客的天堂，「可以說具備了火的基礎」。四川大學旅遊學院教授楊振之認為，加上「丁真」事件之前，甘孜州所有景區免門票政策的推出再次收割了一波關注度。

因此，當理塘發布最新文旅宣傳片《丁真的世界》時，丁真迅速開始在網上走紅：丁真的世界，在遙遠的四川甘孜理塘縣。每天推開門，就能看見格聶雪山。雪山、草原、冰川、寺廟、白塔，迷人的高原風光不僅點燃了「丁真」爆紅的引線，也點燃了千萬網友心中的「詩和遠方」。

理塘縣毛埡大草原。圖據甘孜文旅

「丁真以及其視頻的爆紅，實際上極大地引發了人們對詩性生活的共鳴和嚮往，這裡面是人們追求真善美的體現。」楊振之進一步分析。他認為，大家追求的詩和遠方，其實就是嚮往一種詩意棲居的生活，以丁真視角拍攝的理塘宣傳片中，不僅讓人們欣賞到康巴少年的質樸、陽光、帥氣，視頻中還有藍天、雪山、高原、草地這樣的純淨之美，「這份美才是真正感染人、觸動人心、激發共鳴的關鍵。」

景域驢媽媽集團數字營銷中心總經理孫承娟十分認同。「除了丁真本身的話題性外，丁真視頻所呈現的四川美景，在今年疫情背景下的吸引力可想而知。」她同時認為，「丁真的火，其實是都市人對大自然的嚮往、對野性又好看男孩的期望、對『夢想是想小馬得第一名』的樸實純真男孩的保護。」

輿論理性克制 「保護丁真，就是保護人們心中的那份質樸與純真」

「丁真的世界」「其實丁真在四川」全國各地都在邀請丁真「……4天，14條熱搜，10億傳播量，「太意外了!」作為次此事件重要的參與者和推動者——「四川文旅」官方微博運營團隊看著連日的增長量也驚嘆不已。

隨著丁真的爆紅，各地文旅部門也加入「搶人大戰」：西藏邀請丁真到拉薩，「好客」山東也拋來橄欖枝，重慶聲援「四川」，力證「丁真是四川的」。重慶市文旅與文化研究院院長李永明覺得這一現象十分有趣：「官方搶人，充分利用熱點、製造話題，表現出包括四川、重慶在內，各地文旅行業主管部門在新媒體環境下宣傳營銷思路的變與活。」

更難得的是，到目前為止，輿論還沒有出現負面信息，無論是央視等主流媒體微博、抖音等社交媒體，呼籲保護丁真、不過度消費的聲音都成為主流。中國人民大學文化產業研究院執行院長曾繁文分析，「這讓該事件跳出了『輿論反轉』的怪圈，成為共同抬轎、多方共贏的典範。」

「網友對網紅的成長『套路』極為熟悉，他們對丁真的爭議，除了喜歡，還有擔心，擔心如此天真、純淨的「甜野男孩」曇花一現或淪為資本的工具。」孫承娟分析，所以，當得知丁真被國企聘為正式員工開始就有了更好的發展，這一動作也成了該事件的重要轉折點。「保護丁真，就是保護人們心中的那份質樸與純真。」隨著各地官方的共同介入，將一個可能被過度消費的曇花一現「網紅」，打造成了一個具有話題性的地方旅遊大使的熱門事件，使「丁真」成為旅遊行業的營銷經典。

「從消費到保護，『丁真』事件讓我們看到網際網路造星時代輿論漸趨理性和成熟。」李永明認為，從這一點來講，它同樣值得被關注、被記錄。

當「流量」轉化為「客流量」 當地準備好了嗎?

「理塘好美，一定要去!」「丁真等我去找你!」「四川大得很，我要來定居!」

熱度很快轉化為人們來丁真家鄉——理塘觀光旅遊的強烈意願。記者從攜程網獲悉，「理塘」熱度從11月20日起大漲，到11月最後一周，「理塘」搜索量猛增620%，即使是相比旅遊旺季——」國慶節「，這個數字還翻了4倍。除四川本省旅客外，廣東、山東、雲南、江蘇、北京、重慶、湖南、河南旅客對理塘最感興趣，攜程大數據預測，理塘或成元旦旅行黑馬目的地。

借「理塘」的熱度，周邊的格聶神山、長青春科爾寺、理塘草原、勒通古鎮·千戶藏寨旅遊景區、白塔公園、冷古寺等旅遊景點也成為熱搜景點。

「我曾跟朋友多次去過理塘，那裡有絕美的風光，但的確不能稱之為一趟舒適的旅程。」曾繁文直言，「當地的交通、餐飲、服務等配套還有很大的提升空間。「面對懷揣著美好憧憬、即將湧向理塘的大批觀光客，當地是否做好了準備?」　曾繁文認為，「讓流量逐漸轉化為長期的、實實在在的文旅消費力，關鍵還在於練好內功。」

這也是楊振之的擔憂。」事物的一夜爆紅是雙刃劍，目前來看丁真成為了國企員工是件好事情，在一定範圍內不過度營銷、屏蔽商業化的過度追逐，從而才能更好地為家鄉服務。「他建議，網紅吸引力帶來人氣的同時，要注意當地的公共服務、旅遊設施、景區規劃、景點打造等也要跟上，讓供給側與需求側相匹配，建議各地在打造「網紅」的同時，要真正創造高質量內容，對地方發展來說才是長久之計。

據悉，理塘文旅已拒絕一切關於丁真的綜藝、宣傳邀約。同時，當地主管部門正積極研究文旅提升計劃。

理塘縣格聶雪山。圖據甘孜文旅

事件回顧>>>

丁真：從「素人」到「頂流」

11月11日，攝影師胡波拍下藏族漢子丁真，在這段僅7秒鐘的短視頻中，一位膚色黝黑、身穿藏族服飾、有著標誌性高原紅和清澈眼神的小夥瞬間迅速收穫近五百萬點讚。

11月18日，有記者向四川省甘孜州理塘縣文體旅投資發展有限公司證實，丁真已籤約該公司，成為理塘縣旅遊形象大使。

11月19日，丁真開通抖音，發布第一條短視頻後粉絲量突破200萬。

11月25日，甘孜文旅微博發布預告並@理塘丁真「為家鄉四川甘孜代言，短片《丁真的世界》即將上線。」隨後，時差島在微博上正式上線該宣傳片。

11月25日，有網友發布微博：「我真的地理盲，我以為丁真在西藏，那麼雲南，或者新疆。結果四川???」登上熱搜。

11月25日，四川文旅微博發布甘孜旅遊政策，並為網友解析「其實丁真在四川。」圍繞話題#其實丁真在四川#，四川文旅微博共發布49條博文，全方位宣傳四川文化、旅遊、美食。成都文旅、文旅樂山、綿陽旅遊等官微紛紛回應，聯動進行推廣。

11月26日，丁真首次以理塘縣旅遊形象大使的身份亮相甘孜州理塘縣「藏文化旅遊最佳目的地——2021年理塘」旅遊路演推介會。

11月27日，西藏、雲南、山東、湖北等多地文旅官博加入「搶人大戰」，微博話題#四川為了丁真有多努力#，#全國各地都在邀請丁真#，#丁真說不要再p了#等同時登上熱搜，累計收穫閱讀量近50億。

11月28日，央視新聞聯播主播海霞祝福丁真。同一天，外交部發言人華春瑩連發三條推特給丁真「打call」。

11月30日，丁真所在國企負責人回應：不接受過度消費，丁真應該得到保護和培養。