「定位」方法已經成為品牌推廣中不可或缺的一部分。
品牌定位，是夾縫中求生存，而定位的本質實際上就是差異化戰略在品牌推廣上的應用。
你，找到品牌生存之道了嗎？
產品的定位與價值
一個好的定位可以決定品牌的成功，而不同層次的產品定位對產品價值有著不同的影響。
阿爾.裡斯在《定位》中對產品定義下了個新的定義：「如何讓你在潛在客戶心智中與眾不同。」
產品是指向市場的，引起注意、獲取、使用或者消費，以滿足欲望或需要的任何東西。定義產品的重點並不在產品本身，而是圍繞客戶心智展開，為的就是在潛在客戶的心智中佔領一個有價值的位置。
說到這裡，就不得不提到正大熱的彩妝品牌——完美日記！完美日記作為崛起的國貨品牌，成立僅3年卻以黑馬之姿包攬了2019天貓全年大促銷售冠軍，連續12個月蟬聯天貓彩妝銷售冠軍。那麼完美日記是如何成功崛起的呢？
完美日記抓住的機會是順應新消費群體中國潮崛起的趨勢，成功搶佔了國貨彩妝第一品牌這一心智空位。
找到國貨美妝第一品牌的突破口後，圍繞品牌定位完美日記構建了完善的運營配稱。在上遊供應鏈搭建上，完美日記與韓國最大化妝品製造廠科絲美詩合作，後者合作品牌包括YSL、DIOR、歐萊雅、植村秀等國際知名品牌，這為完美日記在競爭中增加了砝碼，在保證產品質量和「顏值」的同時，也降低了企業成本，企業競爭力增強。
更高層次的產品定位也會帶來更好的價值，相對於價格來說，消費者更願意為與他們個人價值觀相符的產品買單。
品牌定位的關鍵
品牌也是一款產品成功的捷徑，如何成功的進行品牌定位要牢牢把握以下三個關鍵點：
1、找到真正的細分市場一把來說，消費類公司會把兩種常用的維度來細分市場。
第一種是消費者人口統計信息，如年齡、收入、地域、受教育水平等。
第二種是現有市場的產品品類和價格區間。這樣做的問題是，這並非是消費者眼中的市場。
對消費者來說，他們的生活中有很多「任務」要完成。而市場細分和商業分析的基礎單位，不該是消費者本身或競爭的品類，而應該是消費者要完成什麼樣的任務。真正的以消費者為中心，是以消費者要完成的「任務」為主心，而不是以他們的年齡、收入為中心。同樣的，如果我們只盯著一個細分品類裡的競爭對手，也會喪失很多增長的契機。
2、品牌定位理論企業找到自己的細分市場後，要進一步定位自己的品牌。
Jack Trout在1969年提出的定位理論是絕大部分公司都會採用的方法。定位理論是有史以來對營銷影響最大的觀念，這個理論的核心是營銷者應該讓自己的品牌，相對於競爭品牌，在消費者心智中佔據一個特別的位置，這屬於搶佔用戶認知度的一種行為。
換句話說，定位理論是在用戶面臨一種選擇時的一種直覺思維，甚至是條件反射，消費者想買飲料時，有那麼多可樂，但是只選可口可樂，這就是認知搶佔。
3、重新思考品牌一個一般的品牌在和競爭品牌的博弈中，找到了自己的定位。
一個優秀的品牌有時候可以定義它所在的品類。而一個偉大的品牌則完美解決了消費者要完成的一個乃至多個任務。消費者使用了一個品牌的產品，如果他的需求得到了完美的解決，下一次他仍會繼續使用。
如此反覆，消費者就會慢慢建立任務和品牌之間的因果關係。
能夠建立這種因果關係的品牌是強大的，我們可以看到大量的品牌有廣泛的知名度，卻難以建立這種因果關係。
營銷的目的，是打通任務和產品的連接。而品牌的魔力則在那個消費者心裡浮現出有一個「任務」需要解決的時刻。
在這個時刻：品牌是捷徑。