199IT原創編譯
隨著營銷人員追隨消費者多屏幕趨勢，數字廣告持續增長。在數字媒體中，直接響應廣告一直是主流，但是品牌廣告增長正在超越響應廣告。這種趨勢更適合使用屏幕適配廣告，不像數字或電視廣告，營銷人員將每個屏幕都視作接觸消費者的一個機會，讓消費者與廣告產生共鳴，並帶來預期的反應。這種屏幕適配廣告促使營銷人員需要更多品牌相關指標。
大部分營銷人員增加了在線和移動平臺的使用量，同時，離線媒體的使用量或保持不變或有所下降。
2014年70%的營銷人員增加了數字品牌廣告支出，年增長15%。
2014年營銷人員運營的數字品牌廣告比直接響應廣告多33%；在其數字品牌廣告戰略中，81%的營銷人員使用更多的數字媒體，65%的營銷人員會使用更多的數字視頻；49%的營銷人員表示增加的數字視頻支出來自離線廣告資源。
缺少品牌相關的屏幕適配指標阻礙數字增長，營銷人員表示他們會增加數字品牌廣告支出，如果：
他們能確定數字品牌廣告產生了預期效果，營銷人員將「品牌提升」和「銷量提升」視作最恰當的指標；
他們能確定數字品牌廣告傳遞給目標受眾，營銷人員將「獨特訪客」和「GPRs」作為最恰當的指標；
他們能使用測量離線廣告效果的指標來評估在線數字品牌廣告的效果。
除了相關指標，營銷人員的期許和廣告代理商及媒體能夠提供的之間也有差距，如果能夠填補這些差距，數字品牌廣告將有更大改善，包括：
廣告戰略內關於主要營銷目標和用來測量性能的指標能夠協作；
實時優化適合品牌的正確指標以最大化廣告效果；
媒體所有者保證將接觸目標受眾的阻礙降至最小水平；
創建及維持組織特有基準給數字品牌廣告執行提供環境。
編譯自：Nielsen 譯者：孫瑩
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