日本動漫必將越來越重視中國觀眾的感受,這份產業報告就是證據

2021-01-09 ACG

近日，2020年份的日本動畫產業報告正式發布，繼2018年日本動畫"文藝復興"之後，終於可以完整看到下一年，也就是2019年日本動畫行業的整體狀況。

不出所料，日本動畫市場整體規模又迎來了一次正增長，並且增幅水平達到了近五年來最大的15.1%，可以說又到了大家喜聞樂見調侃"業界藥丸"時間。

根據這份產業報告的內容，結合上2020年的具體情況，可以預估來年這時候日本動畫產業規模應該會看到更誇張的漲幅，但同時也埋下了相應的隱患。

2019年日本本土動畫觀眾滿意度評價

海外市場的持續增長，是日本動畫現階段的原動力

日本動畫近十年來的發展軌跡，大致上可以分為兩個階段，分別是從2011年到2015年的本土發展階段，以及從2015年至今的海外發展階段。

自日本動畫市場發現那些缺乏深度、單純直白的福利爽片也有大片市場之後，新番數量就迎來了一波急速增長，原本只在四月拉滿檔期的動畫，在其後短短兩三年時間裡就填滿了一年春夏秋冬四個檔期，同時也不可避免地開始出現作品同質化的現象，導致觀眾調侃日本輕小說是不是有了模板可以進行量產。

傳統的日本TV動畫自然離不開電視臺的檔期，所以不難預估，讓這波增長勢頭自然減緩的重要因素，就是深夜動畫的檔期。

但新番數量增長勢頭的減緩，其實並沒有對日本動畫市場的發展造成太大影響，因為這時候日本本土的動畫產能基本已經接近滿負荷，當中還起用了大量海外的外包動畫公司。顯然，日本的動畫人才數量根本不可能在這短短幾年時間內快速增長，於是越來越多缺乏經驗的動畫人被趕上了原本無法勝任的職位，於是動畫的整體製作質量又出現進一步下降。

然而日本動畫市場仍舊沒有止步，這一切都要歸根於海外市場提供的巨大動力。我想就憑藉這一點，日本動漫也應該越來越重視海外觀眾的看法。

2015年前後，中國這片規模龐大的市場開始進入動畫正版引進時代，與此同時歐美市場也開始瘋狂吸收日本動畫作品。日本本土持續了數十年的動畫營收模式也因此發生了改變，原本需要出售BD這種收藏價值大於觀賞價值的奢飾品，再通過提高原作銷量和販賣各種周邊產品回本及盈利的動畫企劃，如今又多了一條最直接的收益渠道，那就是向海外的網絡平臺出售播放權。

在多方海外市場的支持下，日本動畫企劃的回本問題突然就變得簡單了起來，大幅增加的盈利機會又反過來刺激了出資方的投資意願，其中《輝夜大小姐想讓我告白》就是一個很好的例子。

這部動畫的BD銷量僅為上一檔期裡《刀劍神域Alicization》的一半不到，只是勉強接近了二期線的水準。但A-1 Pictures不僅火速推出第二季企劃，還在2020年的疫情影響下選擇延期《刀劍神域Alicization》最終章，也要保證《輝夜大小姐想讓我告白》第二季如期開播。雖然其中也有《刀劍神域》IP更加穩固的原因在內，但海外市場的影響也是一個重要原因。

這一點在近年來的日本動畫產業報告中也有所體現，從上圖可以看出，自2015年起日本本土的動畫市場規模甚至還有略微下滑的趨勢，完全是不斷擴張的海外市場支撐起了整體的增幅。

而相比之下，某些傷害中國觀眾感情的動漫作品，將永遠失去在我們的市場掙錢的機會。

當然，我們也不能否認，肯定也會有頭鐵的作死的動漫作者和廠商跑出來唱反調，但是沒關係，你不給我好臉色，那抱歉，我也不會給你任何業務。跪舔得不到尊重，自己的市場強大了才有話語權。

2021年還會有新的"扛把子"出現嗎？

既然這份日本動畫產業報告說的是2019年，那為什麼跳過了2020年？原因很簡單，因為2020年裡的《鬼滅之刃》變得更兇猛了。

從細分之後的數據中可以看到，相比起2012年，日本動畫產業在2019年的海外市場份額直接翻了將近五倍，其他數據則基本都呈現出略有漲跌或平穩增長的狀況，唯獨動畫電影這一塊，在2016年和2019年分別出現了突如其來的大幅增長。

2016年和2019年，這兩個年份對於中國動畫觀眾來說也並不陌生，它們分別對應了新海誠的兩部作品，也就是《你的名字》和《天氣之子》。

由此可見，在動畫電影這一塊，數據的不穩定性顯然要比其他項目來得更大，不同於TV動畫的穩定產出，一部優秀的動畫電影動則需要數年時間進行製作，而它們出現在哪個年份，哪個年份的數據自然就會格外突出。

至於2020年，那簡直就是早有定數，《鬼滅之刃：無限列車篇》的強猛勢頭大家有目共睹，這部劇場版的票房預計在2020年內就要突破300億日元大關，這一塊的數據在來年的產業報告中必然強勁。

但到了2021年，情況又會如何呢？

《鬼滅之刃》現在已經是日本動畫市場繞不過去的話題，比起傳統少年漫，它雖然可以說得上是短小精悍，但就算在《無限列車篇》之後，這部作品在一段時間內仍然有很大的潛力可挖。即使這之後《鬼滅之刃》的熱度出現下降，但無論是接著出劇場版還是TV動畫，相信它都依然可以在一段時間裡貢獻出大量的日本動畫市場份額。

另一方面，且不提還沒有出具體數據的2020年，2016年《你的名字》的大熱是眾所周知的，但就算如此，當年動畫電影的市場份額也僅為海外市場的十分之一不到，2019年更是將近只有二十分之一。再結合上實體影碟銷售七年來收縮了近50%的份額，不難看出日本動畫市場的側重點已經開始轉移到在了海外市場上。

在市場規模增長的同時，日本動畫行業的平均收入也追上並略微趕超了日本平均水平，這對於日本動畫的未來發展而言是十分利好的消息。

但遺憾的是，日本動畫行業的底層員工待遇依然沒有得到任何改善，除開京都動畫這種願意培養自家人才體系的極個別公司外，其他底層動畫人的工資依然被海外外包公司的低廉價格無限壓榨著，畢竟動畫公司都覺得這些活不愁沒人幹，外包出去甚至還更便宜。

對於大多數的日本動畫公司而言，這顯然不是短期內需要擔心的問題。但底層員工的待遇問題，必然直接影響到了日本動畫行業的擇業情況，如果日本動畫業界今後依然得不到人才補充，那就終將有吞下苦果的一天。

文：LOCK

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