這款汽水曾讓西方的飲料巨頭在中國折戟沉沙,它不死誰也別想出頭

2020-12-05 騰訊網

01

巨星誕世

中國飲料之王誕生於誕生於1984年，他取得了中國飲料在國內外的最高成就，它輝煌的年代，拳打腳踢可口和百事兩家飲料公司

1982年一位教授找到了廣東某酒水廠的李廠長，給他一杯黃色的飲料，李廠長先品一口、再深一口，「這不就是汽水麼？」

「這不是一般的汽水，這是高科技，裡面有人體所需的電解質」

在一家小廠裡賣命了半輩子，已然40多歲的李廠長，不知道有沒有在夜深人靜的時候嘬著煙思考人生的意義

「幹他」廣東商人骨子裡就有一種冒險精神，李廠長大手一揮批了一筆經費給教授做研發，這之後就是大大小小的上百次實驗

終於這一天，李廠長喝了一款新品，這口感「嗝~」，自此產品就算定下來了

02

卓爾不群，做飲料，我們要做最貴的那個

「廠長我們玻璃瓶，訂做多大容量的？」

「誰和你說用玻璃瓶了，我要用鋁罐」

鋁罐？要知道那個時代，中國沒幾家工廠能生產鋁罐，況且這東西的造價很高，一瓶汽水幾分錢的時代，選幾毛錢一個鋁罐是不是太奢侈了，而且有錢也沒貨啊

李廠長意味深長的笑了笑，託了他神通廣大的朋友們

一天夜裡一家百事可樂的工廠在下班幾個小時後又偷偷亮起一道光，大門拉開，夜幕之下，赫然來訪的正是李廠長，其實這一切都是約定好的。只見李廠長未曾入門，從懷中取出一個黑色的塑膠袋遞了出去，裡面是20多萬的現金，接錢那人未做聲響，從暮色中來又退回到暮色中去

幾天後李廠長的桌子上擺上了鋁製的飲料罐，自此「健康活力大寶貝」悄然問世

03

初出茅廬，享譽世界

飲料做出來了、罐子也有了，但是要怎麼銷售呢？公司的錢都用來研發和生產了，庫存裡的貨必須賣出去才能有錢

李廠長眉頭緊皺，和他們的朋友開始了寒暄問話

亞足聯要在廣東白天鵝賓館開場記者會

好消息！李廠長通過他強大的朋友關係，讓那邊的桌子上只有健力寶的飲料，雖然大家從來沒有喝過這種東西，但是廣東的天氣酷熱啊，乾渴難耐之下，眾人終於紛紛打開桌子上的汽水，此時臺下照相的記者——李廠長的好朋友，不斷按下快門，回去添油加醋的寫了一篇文章，健力寶老外喝了都說好（戲說）

健力寶免費上了熱搜，自然名聲就有了

但這還不夠啊，這麼貴的飲料，這點知名度還不行，要想營銷的好，還得有更加反響熱烈的事件

這一年李廠長帶著剩餘的健力寶遠赴海外，隨中國體育代表團首次出徵奧運會，當時中國女排拿到了第一名，國人振奮，也就是這一年，擅長誇張的日本記者們寫下《驚天變中國女排拿下奧運金牌，竟是因為這一瓶神秘的東方魔水》（大致就是這個意思，起標題這種事情還是要向日本記者學習的）

04

高歌猛進，霸佔中國軟飲市場第一名，10年

1984年，廣東三水縣三水酒廠廠長李經緯獲得一種新型運動型飲料配方，推出「健力寶」飲料品牌。健力寶成為中國奧運代表團的首選飲料，被日本媒體譽為「中國魔水」

1985年：榮獲全國最佳運動飲料、並成為人民大會堂國宴飲料

1987年，廣東健力寶有限公司成立。健力寶成為當年全運會的最大讚助商，聲名大噪

1991年，健力寶在美國成立分公司，在全美推廣健力寶飲料，並動用巨資購進紐約帝國大廈其中整整一層

1995年，健力寶以「健康、天然、口感純正」的特點榮獲美國「紐約食品節」金獎。更在美國《財富》雜誌評選出的「中國50家整體最受讚賞的企業」中排名第5位

1997年，38層高的廣州健力寶大廈落成，健力寶總部遷到了廣州。產品銷售額突破了50億元大關。4月，健力寶被國家工商行政管理總局評定為第一批「中國馳名商標」。8月，中國飲料協會公布行業數據，健力寶在產量、總產值、銷售收入和稅利4項上均排名第一

1988至1997年連續10年產銷量在全國軟飲料行業排名第一。李經緯所有的營銷都是和體育項目捆綁在一起的，不得不說這真是營銷天才，84年正式打入市場，88年已經成為全國第一了

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巔峰到臨之時，危機也緊隨其後

1997年，氣憤之下的李經緯放棄香港上市

1999年，李經緯實行員工股份合作制的方案，被政府否決

2001年，健力寶經營業績下跌到31億元。7月，三水政府召開健力寶轉制工作聯席會議，九成與會官員主張賣掉健力寶，但是不能賣給李經緯團隊。

健力寶發達的時候，李廠長幹了一件挺不仗義的事情，他在廣東投資幾十億建大樓，把總部搬走，讓三水縣的領導們十分痛苦和委屈，自己養大的孩子給別人做繼子了麼？

2002年，三水縣政府向浙江國投轉讓健力寶75%的股份，作價3.38億元，28歲的張海出任集團董事長。

自此之後健力寶品牌跌入谷底，一代飲料之王在之後短短幾年時間消失在了人們的視野之中

06

悽涼收場，悲慘落幕

2002年，廣東省人大以涉嫌貪汙犯罪為罪名罷免了李經緯的全國人民代表大會代表職務。

2004年8月，張海被免去健力寶集團董事長兼總裁職務

2004年，佛山市三水區政府出面主導健力寶恢復生產，李經緯以「雙規」待罪之身，坐著輪椅出現在正在召開全體員工大會的健力寶集團大禮堂

2005年3月，張海在廣州被刑事拘留。2007年2月，佛山市中級人民法院以職務侵佔和挪用資金罪名一審判處其有期徒刑15年

2007年，臺灣統一集團入主健力寶貿易公司

2011年11月2日，原健力寶創始人李經緯因貪汙罪被佛山市中級人民法院一審判處有期徒刑15年

2013年4月22日13點56分,新浪微博實名認證為「李寧基金會秘書長張健」的用戶今日下午發布微博稱，原廣東健力寶集團有限公司董事長兼總經理李經緯先生因病在佛山市三水區逝世，享年74歲。

不知道晚年的李經緯在回想什麼？一群好兄弟和自己打造了中國歷史上最成功的飲料品牌呢，還是在三水做個小廠長的安靜快樂日子，又或是看著自己的「孩子」在水深火熱中徹底被葬送的畫面

健力寶拍賣會上的李經緯痛苦不已

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