作為一款為城市新中產量身打造的高端中型SUV，探嶽憑藉過硬的產品實力，在上市後的短短數月內，就在競爭激烈的SUV市場站穩了腳跟。兩年間，探嶽不斷夯實產品立身之本，迎合消費者需求，不斷成長為一汽-大眾銷量新的增長點。在由大眾報業集團舉辦的「眾志齊魯.2020山東車市奧斯卡」中，一汽-大眾探嶽奪得「值得信賴」車型獎項，而這份殊榮正是探嶽長久口碑沉澱下的最好印證。
洞察新一代消費趨勢，探嶽樹立SUV細分市場新標杆
2018年10月22日，探嶽正式迎來上市。作為一汽-大眾布局中高端SUV市場的車型，探嶽可以說是一汽-大眾汽車技術的集大成者。自上市之日起，探嶽贏得了多方消費者及媒體的關注，其在細分市場的優異表現，讓「探嶽」成為了口碑車型的代名詞。新設計、新智能和新體驗，探嶽全面樹立新一代德系高端中型SUV的價值標杆，並不斷引領著中國SUV發展的新潮流。2020年5月16日，迭代換新的2020款探嶽正式上市，業內再次將目光聚焦在它的身上。新車共推出6款智聯版車型並進行了12項配置的全面升級，售價區間為18.69-26.49萬元。
探嶽擁有技術領先的先天優勢，也更懂得如何取悅新一代中國消費者。新一代消費者「不張揚也絕對不簡樸」的消費觀，正滲透進他們日常生活的方方面面。他們更看重設計感、舒適感、品質感，對他們來說，購買一款車更多的是代表著一種生活方式。而探嶽無論是先鋒的設計造型、出色的動力操控，還是領先的科技配置，都迎合了時下新興的消費風潮。
探嶽採用「鋒尚主義」的設計風格，既容納了一個SUV應有的野性，又展示出非常銳利的時尚感。很多人第一眼，就被探嶽獨具一格的X型前臉所吸引，如此強烈的設計感是很多人非常喜歡的設計風格。在動力方面，「TSI+DSG黃金動力組合」、4MOTION智能四驅系統、博格華納第五代中央差速器的高效控制和專業SUV底盤調校技術，賦予了探嶽應對越野路況和平穩城市道路行駛的雙重能力。
此外，探嶽不僅是一臺傳統意義上的德系產品，更是一臺站在汽車產業前端的車型。探嶽實現了L2級別的智能駕駛輔助，使車輛能夠在交通擁堵的路況中，以低速行駛的狀態也能實現自動跟車和車道保持。而新一代Active Info Display全液晶數字儀表、MIB多媒體系統、PLA3.0智能泊車輔助系統等也將整車的品質感和舒適性進一步提升，盡顯高端風採。
作為一汽-大眾SUV家族的核心戰略車型，探嶽承接著一汽-大眾「品牌向上」的使命。它的推出不僅完善了一汽-大眾SUV家族陣容，更將帶動一汽-大眾旗下其他SUV產品，形成SUV家族產品序列，開啟一汽-大眾SUV時代的新篇章。
「一體多維」堅持發力，打造產品影響力
如果說產品實力是探嶽在中高端SUV市場的立身之本，那麼營銷無疑是助力其月銷持續攀升的動力之源。疲軟的大環境和一片紅海的激烈競爭，對產品的營銷策略和企業的體系能力提出了極大的考驗。一汽-大眾把握當下營銷節奏，立足客群圈層營銷思路，用切實可行的營銷手段出奇制勝，從而源源不斷的為探嶽注入破圈影響力。
根據權威機構調查顯示，2020年汽車消費群體中90後佔比已經超過45%。一汽-大眾立足於年輕群體需求，對市場和消費群體進行深刻的洞察，從而推出多種探嶽車型進行全方位覆蓋。無論是新能源車型探嶽GTE，還是運動車型探嶽R-Line，亦是一汽-大眾首款Coupe SUV車型探嶽X，都在細分市場中取得了不俗的表現。
「嶽升」行動是一汽-大眾圍繞「探嶽」車型而開展的立體營銷攻堅戰。從「產品導向」轉為「客戶導向」的新思路出發，以客戶視角審視營銷，多級聯動深入終端，通過沉浸式體驗、擴充產品線等一系列舉措，推動探嶽實現新的市場突破。特別是在疫情期間針對用戶及時推出線上服務、道路救援、維修取送等政策，極大提升了品牌美譽度和探嶽口碑。
2020年夏天，為了精準鎖定家庭客戶、進一步掀起經濟復甦後的營銷猛攻，一汽-大眾與萬達寶貝王異業合作，利用海底小縱隊IP，打造一汽-大眾第二屆親子季，形成探嶽圈層營銷傳播。聚焦親子關係，打造深入人心的傳播話題，同時增加探嶽場景化體驗，引起了家庭、媒體及社會多方的關注，成功提升了品牌的聲量及產品的曝光度。與此同時，探嶽老友記IP的開展、武漢歡樂谷探嶽X先鋒之夜等創新化活動，精準打通多元圈層車主的觸點。
多維並舉齊發力，助力探嶽成為一汽-大眾SUV陣營當之無愧的支柱產品。而這種創新營銷思路，不僅在探嶽上得以呈現，更是在旗下多款新車型中紮實踐行。全新數字高爾夫、ID.4 CROZZ、全新一代CC等車型亮點上，無不凸顯著一汽-大眾不斷自我革新、勇於突破的品牌精神。2021年1月1日，一汽-大眾官方宣布，2020年累計終端銷售達到2161888輛（含進口車），同比增長1.5%，位居中國銷量冠軍，同時也成為了國內唯一一家產銷均突破200萬輛的乘用車企業。
寫在最後
自1991年成立至今，一汽-大眾30年風雨承載著無數中國家庭的出行夢，其年終銷冠的成績，更是彰顯了一汽-大眾雄厚的造車實力，及廣大消費者的信賴。從0到銷冠，作為技術集大成者的探嶽完美復刻了一汽-大眾向上的發展歷程。身扛重任的探嶽也從未辜負使命，不僅為市場帶來了一股強勁的旋風，也為一汽-大眾SUV家族確立了市場地位。
獲獎資料：
眾志齊魯——2020山東車市奧斯卡評選
值得信賴車型——一汽-大眾探嶽Tayron
車型資料
車型名稱
一汽-大眾探嶽Tayron
上市時間
2018年10月22日
指導價格
18.69萬元-26.49萬元
長（mm）×寬（mm）×高（mm）
4589×1860×1660
軸距（mm）
2731
獲獎理由
作為一款承載一汽-大眾27年豐富造車經驗的劃時代產品，探嶽擁有卓越的產品品質和強大的產品實力，是一汽-大眾汽車技術的集大成者。它誕生於最新的MQB A2平臺，成熟的體系、先進的工藝、嚴苛的製造標準使其具有卓越的產品品質。不僅如此，探嶽以黃金構造準則、「鋒·尚」設計理念、極致操控體驗和以L2智能駕駛輔助為代表的前瞻領先科技，塑造全新一代德系高端中型SUV新標準。自2018年底上市以來，探嶽以獨有的產品力和可靠性，並加上價格上的絕對優勢，迅速躋身高端中型SUV銷量排行第一陣營，且多次奪得細分市場月銷量冠軍殊榮。探嶽，不愧為一汽-大眾SUV家族中的尖刀產品，在開創自身口碑新紀元的同時，也為一汽-大眾SUV戰略提供了有力支撐。
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