不是所有廣告都得熱鬧 就是有品牌30年只專注於文藝廣告

2020-12-05 梅花網

廣告策略根據市場環境幾年一變，甚至一年一變是必做的功課，而現在有的商家為了用上最熱的代言人，風格一年幾變也不稀奇，熱鬧歸熱鬧，但偏偏有那些沉得住氣的品牌，幾十年如一日地做著一件事，任市場挪移，它只有心觀春秋變幻。

iichiko，是日本「三和酒類株式會社」推出的一款燒酒，從1984年起至今，它便採用統一的風格發布廣告，每個月都會根據時令的變化，推出一張類似明信片的海報。最初由於廣告費用拮据，平面只能在地下鐵投放，但經年累月，這反倒成了iichiko燒酒獨有的風格，它像掛曆一樣靜靜地陪伴路人，每每翻過一張，便預示著一個季節的到來。

1998.11 文案：駛來一輛不載人的火車

1988.01 文案：兩人對酌山花間——李白

1997.03 文案：只能靠腳走過去

2006.10 文案：天空很廣闊，天地也是

2014.04 文案：暮春靜穩

2015.02 文案：等待春天的人

在每一波主題的廣告中，iichiko講究的是與環境融為一體，就在那裡靜靜的等待你的發現，但在知道它的用意後，路人反倒會去找那一個玻璃瓶的存在。iichiko燒酒在對自己的介紹中提到：釀酒廠就在那清風送爽，泉水潺潺，綠色蔥蘢的大自然中。為了表現這樣一種天然的意境，他們也不惜將自己隱藏在天地與自然的生靈間。

而這一系列海報，其實也與日本禪學裡「空」的意境美有相傳承之處，比如這一張被人熟知的無印良品廣告：


原研哉為MUJI設計的海報

iichiko妙的還不只是海報，就連包裝也一水兒的純淨清透，iichiko Person燒酒採用300ml的透明玻璃瓶承裝，外形像是我們熟知的CK香水，它也是每月會推出一張海報，每張均以花朵植物為背景，簡直就讓人以為是香水廣告。而文案，則像是酒後淡淡的傾訴，與畫面相得益彰。

2015.03 文案： 告訴他，今年花也開

2014.01 文案： 分別時總有白花綻放

2015.02 文案：感覺和他之間的雪永遠也不會融化

1984——2015，iichiko燒酒廣告精選鑑賞：

1984.04 文案：在哪裡，可以喝下iichiko呢？

1986.05. 文案：在燒酒裡兌點風

1987.01 文案：花間一壺酒——李白

1989.03 文案：沒有地圖，但有時間

1990.01 文案：花歷重複

1991.10 文案：燈刻，友人，笑語

1992.11 文案：通往去有古書的房間

1993.08 文案：如懷舊電影的一天

1994.09 文案：草會枯萎，也會萌芽

1995.03 文案：今日與春風相會

1996.10 文案：先走的，是風

1997.10 文案：森之冥想錄

2008.08 文案：獨自旅行中的海

2009.12 文案：不知從哪來投來的日光

2012.02 文案：在湖畔散步一會兒

2011.01 文案：這是陽光照射後盛開的花

2013.11 文案：呀，又見面了

2015.05 文案：這種事也是會發生的呢

消息源：公眾號【知日（ID：zhi_japan）】
廣告門編譯整理

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