朋友圈部分保健科普文章大起底
通過網絡搜羅資料東拼西湊一些文章實為保健品廣告
□ 本報記者 韓丹東
「美國《預防醫學報告》雜誌的一項研究表明，跑步者在休息狀態功能連通性上有『明顯的差異』,差異可能擴展到『與運動無關的活動』。換句話說：跑步可以使你更聰明。」
「去年《大腦皮層》的一篇文章顯示辟穀有利於健康。」
……
如今，這些所謂的科普類文章在微信朋友圈瘋傳，但有些文章實際是某種保健品的廣告，點擊有些文章文末的「閱讀原文」甚至能夠直接跳到產品的購買連結。
這類「科普文」是如何生產出來的？是否真的有科學性？對此，《法制日報》記者進行了調查。
引用內容斷章取義
據記者了解，這些「科普文」的主題定位於大多數讀者都會面臨的身體問題，如溼氣重、脫髮、久坐、肩周炎等，而為了吸引讀者眼球、增加可信度，這些文章一般會在文中提到國內外權威學術期刊，或者在文中列舉專家信息為文章提供支持。
比如，一篇介紹13種類似於保持快樂心態、少吃油膩食品抗癌方法的文章，在其開頭列舉了6位專家的職務和姓名。
原來是鐵路工人，如今退休在家的李福經常在微信朋友圈分享此類科普文章，他告訴記者：「文章說的有理有據，也沒有花太多心思去質疑真實性，參考一下未嘗不可。」
記者試圖查閱此類文章中所提及的期刊文章，發現大多很難查到與之對應的來源文章。
對此，在山西醫科大學讀醫學碩士研究生的宋澤鵬告訴記者：「國外確實有可能會做這樣的研究，但公眾號不是科研，文章中好多引用的文章一般都是其他文章或者公眾號引用過的，然後直接抄襲，只要能顯得有依據就可以了，當然也有可能會斷章取義。比如，一些公眾號在寫文章時只選擇對其有利的那部分內容，所以很難查到對應文章。」
宋澤鵬告訴記者，他身邊也有好多朋友都創建有類似的科普類公眾號，操作模式大概是：抄襲+部分改動+廣告。
記者聯繫到一名不願意透露姓名的某科普微信公眾號的小編，這一公眾號由一家健身公司運營。當被問及如何寫出看似「旁徵博引」的微信科普文章時，小編說：「我們可以通過網絡去獲取資料，然後自己進行加工，最後以合理的方式呈現給大眾，合情合理就行，當然會考慮真實性，不會誤導讀者。」
記者追問如何對信息進行加工，並沒有得到對方回復。
多為保健產品廣告
記者調查發現，一些微信科普文章的文末或者文中一般會有產品購買連結或者諮詢所用的微信公眾號。記者掃描一個附在科普類文章文末的微信二維碼，添加售賣文章所介紹的一款膏藥的經營者為好友。
記者詢問，如果在使用過程中出現副作用應該找誰，他說：「藥店沒有賣，黑膏藥是純中藥的，沒有任何副作用，使用了絕對不會出現任何問題，如果有問題微信聯繫我。」
記者觀察該產品的封面，上面提供了某地質量技術監督局標準備案編號，但當記者在質監局的官網標準編號一欄查詢時，並沒有查到這一編號。問及此事，經營者並沒有做出解釋，而是指引記者百度搜索這款膏藥。記者搜索發現大量宣傳帖，大都為網友在貼吧諮詢膏藥療效如何。有網友在提問帖後留言稱治療效果良好，並附上「李老師」的微信號。
記者隨後又點開另一篇微信文章，這篇文章通過點擊「閱讀原文」連結到了一款保健品的購買界面，讀者登錄公眾號自己開發的「健康商城」小程序就能支付購買，界面中能看到產品銷量，卻沒有購買者的評價以及售後窗口。記者試圖在國家知識產權局官方網站查詢賣方提供的專利申請編號，同樣沒有搜索結果。
就讀食品工程專業的王紫燕曾經在保健品商店實習，她告訴記者：「保健品市場十分混亂，利潤很高，一般沒有什麼療效，但也吃不壞人，在實體藥店購買的保健品維權都很困難，更別說通過微信買賣的產品了。」
利用微信平臺營銷
現代人都關注自身身體健康，生活質量的提高使得消費者願意為身體買單，偽科普文的作者正是利用了消費者的這一心理，通過微信平臺進行經營活動。一篇介紹如何養氣血的微信文章實際上在推廣辟穀班，該班課程為期兩天，收費600元，需要在微信中先支付100元定金。據了解，這個辟穀班目前已經舉辦二十六期，十五人一期，招滿即開班。
宋澤鵬說：「道家的辟穀歷史由來已久，但並不一定適合每一個人，患有低血糖和胃炎的人需要規律的飲食，最好不要輕易嘗試。」
當記者向該班的指導師郭某詢問辟穀會不會引起低血糖時，他說：「低血糖不用擔心，我們幾乎每期都有低血糖明顯的同修，通過兩天辟穀可完全扭轉低血糖體質，下次辟穀就不會出現低血糖。如果在辟穀過程中出現因低血糖引起的眩暈，可以通過道家呼吸吐納有效緩解。」
據記者了解，偽科普類文章大多與經營活動掛鈎，或是在文章中加入購買連結或者地址，或是宣傳某一產品，或者招生開班。
製圖/高嶽