承載著無數70、80後記憶的北冰洋汽水聽說就要上市了，在2020年的特殊時期，北冰洋如何利用資本市場做大做強、最終成功「出圈」立刻成為焦點話題。其實，相比於情懷，渠道對老字號成長的賦能作用更加凸顯。以京東超市為代表的電商平臺，通過數智化社會供應鏈助力老字號轉型升級，顯著提升銷量和市場開拓能力，為其從激烈的競爭中脫穎而出注入強大的發展動能。
隨著新生代成為消費主力，如何從父母輩的記憶裡走進年輕人的生活、圈粉年輕消費力量，已經成為老字號面臨的最大考驗。唯有緊跟時代步伐，加快轉變思想，既要在地域概念上開拓渠道，也要在抽象的消費場景尋求「破圈」。京東超市作為線上線下領先的商超平臺，依託京東平臺優勢，用數智化技術連接和優化快消品生產、流通、服務的各個環節，降低社會成本、提高社會效率，成為老字號走向全國、走向年輕一代的渠道橋梁。
"沒喝過北冰洋汽水在北京就算白活了！真正的無添加、果味純正、激爽可口，可謂夏日必備飲品！現直播到手價一箱僅99元，北京人的專屬味道你確定不來嘗嘗？"春妮的一句大白話，勾起了屏幕前無數人兒時的記憶，而年輕人也被這魔性的話語感染，因為好奇北冰洋在國民心中的獨特地位，體驗「爸爸媽媽說的，小時候的味道」。今年京東618，北京衛視一姐春妮以及央視多位主播現身京東直播間，開啟了一場3個小時的別開生面的直播帶貨，推薦多款京東超市優質好物，引爆高質量消費熱潮。而這，僅僅是京東超市多年來全渠道開拓消費新場景、助力老字號合作夥伴數位化轉型路上的一個小小片段。
一方面，京東超市秉承京東全渠道戰略，結合京東線下優勢，助力老字號將銷售渠道拓展到了362個城市，並通過與線下商超品牌合作，將影響力向四五線低線市場滲透。從9月1日起，包括北京、上海、天津、深圳、陝西寶雞、杭州、哈爾濱在內的「一日一城」門店營銷為用戶帶來全新體驗，多種門店類型、多種服務、多種產品齊齊上陣，夯實全渠道戰略的理念基礎。
與此同時，京東超市充分利用京東平臺大數據、供應鏈和優質用戶優勢，為老字號提供品牌向上的數智化勢能。京東超市聯合40多家老字號品牌共同打造的潮流食品國貨專場，提供一個超級流量入口，幫助尋找老味道的年輕消費者節省挑選成本，也讓有品質的老字號觸達更多消費者。今年京東618期間，全聚德在京東直播間首秀，烤鴨禮盒成交額同比增長32倍；中秋節前後，京東超市推動月餅老字號品牌稻香村、美心、廣州酒家等品牌銷售呈現爆發式增長，C2M定製款月餅同比增長超過5倍；廣州酒家2014年入駐京東以來，年複合增長率達到340％，達到行業整體增速的3倍以上。
數據顯示，京東超市目前已成為入駐京東平臺80%老字號的最大單一渠道，老字號在京東平臺的複合增長率集中在50%-300%區間。在眾多老字號「出圈」的徵途上，京東超市已經成為不可或缺的核心主場。而在未來，京東超市將通過供應鏈持續提升生產和流通效率，助力老字號走向更加美好的未來。