新乳業開年併購的「一隻酸奶牛」，實際上存在商標訴訟爭議。
1月8日，深交所向新乳業發放關注函，對公司擬以2.31億元收購重慶新牛瀚虹實業有限公司（以下簡稱「重慶瀚虹」）60%股權表示關注。根據新乳業的公告，重慶瀚虹於2020年12月22日成立，華昌明、伍元學、華自立等交易對方需在2021年1月31日前向其置入與「一隻酸奶牛」品牌相關的資產以及業務資源。
對此，深交所要求公司補充披露重慶瀚虹主要財務數據以及交易的定價依據等；核實並補充披露「一隻酸奶牛」商標涉訴情況，以及對重慶瀚虹未來經營的影響。
「一隻酸奶牛」商標權屬問題未解
1月5日，新乳業發布公告，公司擬2.31億元投資「一隻酸奶牛」項目。相關方將「一隻酸奶牛」品牌相關資產及業務資源置入成立新公司，並由新乳業收購新公司60%股權。據了解，「一隻酸奶牛」為線下酸奶飲品店，創立5年左右。公告披露的數據顯示，「一隻酸奶牛」現門店數量已逾千家，主要集中在成都、重慶、西安等地，2019年營業收入約2.4億元。
然而很多人不知道的是，「一隻酸奶牛」的商標權屬問題實際上還處於懸而未決的狀態。這究竟是怎麼回事？
國家知識產權局商標局顯示，2017年8月16日，一隻酸奶牛申請註冊第25884887號「一隻酸奶牛」商標，被駁回了註冊申請。原因是新註冊商標和他人2015年4月9日搶註的16676428「一隻酸奶牛」商標為類似商標，且處於有效註冊狀態。
原來，早在2015年4月9日，就有一家名為成都離岸商務服務中心的機構搶註了第16676428號「一隻酸奶牛」商標，該商標於2017年9月28日被商標局準予註冊。
但由於華自立等人在成都離岸商務服務中心商標註冊之前就已經在成都開出了「一隻酸奶牛」的線下門店，於是在2017年10月17日，華自立對上述商標提出無效宣告請求。
但這一請求最終沒有達成，原因是《商標法》第三十條規定:「申請註冊的商標，凡不符合本法有關規定或者同他人在同一種或類似商品上已經註冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告。」
值得注意的是，2018年4月20日，成都離岸商務服務中心將上述商標轉讓於位於浙江省的自然人梁英。2018年9月20日，因成都離岸商務服務中心申請註冊爭議商標的行為已構成《商標法》第十九條第四款所指情形，上述商標被予以無效宣告。
因此一隻酸奶牛認為，其他人申請的商標已被提起無效宣告申請，本身不具有合法性，不應當構成其對「一隻酸奶牛」的註冊障礙。於是，在被北京智慧財產權法院、北京市高級人民法院均駁回訴訟請求後。華自立等人又向中華人民共和國最高人民法院提起了再審申請。
也就是說，目前一隻酸奶牛的商標還是處於有訴訟爭議的狀態。除此以外，當前市面上還存在「一頭酸奶牛」、「一口酸奶牛」、「酸奶與牛」等與「一隻酸奶牛」相似的線下茶飲門店，讓消費者很容易混淆。
新乳業入主被看好
儘管商標上有爭議，但新乳業併購「一隻酸奶牛」進入新茶飲賽道，還是被業界看好。
此前，新乳業在公告中提到，本次股權收購符合公司「鮮戰略」發展方向，「一隻酸奶牛」品牌所具有的「新客群、新場景、新消費」的年輕化屬性，可賦能新乳業「三新戰略」，有利於加強公司在終端渠道上的布局，拓寬私域流量入口，實現用戶精準運營和服務，推動公司數位化戰略轉型，提升公司長期價值。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示，新乳業的這起收購是非常有針對性的，非常精準地洞悉到整個市場變化。從2018年開始，新中式茶飲及咖啡，已成為新生代最青睞的「雙子星」。對於這個收購案，新乳業通過線上線下一體化運營，線上與線下互融共通，線上與線下互補短板的新零售模式運營，匹配了新生代的消費思維及消費行為，從整個產業端、渠道端及消費端綜合看，對新乳業的這一布局都非常看好，有利於整個市場拓展、品牌聯動、服務體系完善及客戶粘性加強。
長城證券在評價這一收購案時也指出，新乳業藉此實現品類突破，拓寬消費場景：「一隻酸奶牛」主打「酸奶+」等差異化產品，在現制茶飲行業中表現優異，與公司主營業務產品契合度較高。公司深耕乳製品行業，產品研發創新能力強，有望驅動標的公司產品新一輪創新。本次收購後，公司布局茶飲賽道，有望通過酸奶、穀物、水果、茶等成分結合的方式進行產品價值增值，貢獻業績增量。
內容來源：消費記
作者：靜靜