在進行SEM投放之前，我們需要對企業的產品進行人群受眾分析；受眾分析（目標人群）的分析是SEM投放前的一個重要環節。目標人群分析的是否透徹，這個對整個營銷效果起著決定性的作用，也決定了SEM流量質量的高低。SEM營銷就是要不斷地提升流量質量，把廣告推送到高質量的人群中去。
下面將給大家從5個方面進行分析，以供大家參考。
1. 分析產品或服務的適用人群？
例如你是做家庭加溼器的，那麼你就要分析出，搜索加溼器的是男性多還是女性多，多大年齡，喜歡哪些功能，喜歡什麼樣的外觀等等。因此需要對這些不同的人群進行逐個分析其行為習慣。
2. 分析目標人群對搜尋引擎的使用習慣
分析目標人群他們使用搜尋引擎的習慣，他們會在什麼時間段搜索相關關鍵詞？會在哪些設備終端顯示，會搜索哪些關鍵詞來尋找相關產品或信息。這些都需要一一分析清楚，以便我們在搜索營銷渠道或人群定位上使用。
這類數據可以通過以往積累的投放數據進行分析，同時可以關注艾瑞網等大數據平臺公布的一些行業數據。
3. 分析目標人群的行為標籤
這些目標人群上網經常會關注哪些事物。例如遊戲、健身、美容等等。分析這些人群的喜好對於我們在關鍵詞選取和廣告文案上都會有很大的幫助，對聯盟廣告也非常有幫助。
這些屬性我們該如何去分析確定呢？現在有很多大數據營銷平臺，他們的大數據對這些人群都會有統計，不過價格都挺貴的，適合有實力的大企業使用。那麼，對於中小企業該如何去分析了？一個我們去尋找第三方數據平臺公布的數據，一個是先投放一段時間積累數據，然後，逐步分析出相關特徵，最終進行優化迭代。
4. 分析目標人群喜歡訪問哪些網站
通過分析第三點，我們就會大致了解，這類人群喜歡訪問哪些類型的網站及APP，這些網站可作為定向條件之一，對人群進行定向，同時可以提交這類網站的關鍵詞，讓我們更多地展現在目標人群的眼前。
5. 分析目標人群的消費特徵
分析目標人群的消費特徵，可以讓我們了解到目標消費人群關注產品或服務的那行特點，這往往是消費者購買決策的關鍵點。如品牌知名度，產品的外觀，產品的性能，售後服務等等。目標人群的消費特徵，往往也是我們關鍵詞及文案描述的重點對象。
通過以上5點分析，我們就能對帳戶的提詞及廣告創意的文案撰寫及落地頁面的策劃都有了一個大致方向，後面可以通過逐步細化，把這些東西運用到文案及推廣策略中去，從而提高我們的成交量。如果，大家還有更好的分析方法歡迎留言討論。