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網紅經濟依舊熱度不減。
近日，短視頻內容網紅公司朋尼文化已經完成數千萬元A輪融資，由娛加娛樂領投，度衡量資本、簡鳴資本跟投。此輪融資後，朋尼文化將著力推進人才引進和內容複製率等方面。
投資方之一的直播網紅經紀公司娛加娛樂也剛剛完成新輪融資，芒果文創基金戰略入股，雙方會基於網紅的包裝以及優質內容生產方面進行深入合作。這次朋尼文化接入娛加娛樂戰略投資，或許正是想要整合網紅資源。
朋尼文化成立於2015年10月，通過構建網紅孵化模式，在電商經濟基礎上打造全生態產業鏈。不同於單靠供應鏈的網紅經濟模式，朋尼文化定位於擅長發掘和培養優質網紅，配合專業的視頻內容製作團隊，以內容的創新來延長網紅生命周期。
吸納了300多名短視頻人才的「朋尼學院」是朋尼文化旗下名副其實的「網紅輸送庫」。朋尼文化創始人兼CEO陸潔潔向數娛夢工廠表示，公司會根據每周的視頻質量來選出能發展成為頭部KOL的人。
（朋尼文化創始人兼CEO陸潔潔）
目前，朋尼文化旗下的籤約網紅共有60多人，包括率直的美妝博主瑞希希大爺（微博粉絲116萬）、暖男美食博主王子瑜（微博粉絲46萬）、泰國同性情侶Bothnewyear（微博粉絲27萬）等，公司也在為這些頭部創立線下餐廳、工作室等。陸潔潔說，雖然給網紅賣貨是個不錯的選擇，但是不持久而且無趣，我們就想做一些特別的網紅。
隨著網紅經濟的高歌猛進，各類網紅孵化器公司的競爭越來越激烈。陸潔潔認為，優質內容生產能力的價值開始顯現，如何增強優質短視頻內容的複製率是公司接下來的發展重點。
如今朋尼文化的頭部網紅們，電商銷售額已經過千萬。朋尼文化的聯合創始人胡夢嬌透露，一些頭部網紅單個店鋪月收入能輕鬆達到300萬。
網紅IP化
創意短視頻加成
（美食博主王子瑜）
朋尼文化的創始人兼CEO陸潔潔畢業於日本早稻田大學，畢業後曾數度創業，在她接觸過很多歐美、日韓的網紅公司之後，她發現網紅在網絡上「生根」不是因為他們長得好看或者賣貨能力強，而是因為你身上具備一個受到網友們喜歡的特質。
「網紅」這個概念其實2009年就有，那時候的行業趨勢和投資人都更傾向於給網紅賣貨。陸潔潔覺得，在當時那個情況下，很多網紅公司都做得比較無趣。「後來我們有去參照像Maker Studios這種做得比較不錯的網紅公司，等仔細做完行業研究之後，才決定去做一個網紅的全生態產業鏈而不只是一家給網紅賣貨的公司。」
作為產業鏈的重要一環，朋尼文化一直在著力挖掘具有特色的頭部KOL。目前，公司旗下的籤約網紅共有60多人，包括率直的美妝博主瑞希希大爺（微博粉絲116萬）、暖男美食博主王子瑜（微博粉絲46萬）、泰國同性情侶Bothnewyear（微博粉絲27萬）等。
陸潔潔表示，朋尼文化是想把這些頭部KOL打造成IP，比如公司已經為旗下的美食博主王子瑜投資了一家線下餐廳，也準備給瑞希希大爺成立個人工作室。另外，公司的專業視頻製作團隊也會幫他們做一些故事性的短視頻節目，增加粉絲粘性。
但這些頭部KOL並不能支撐起網紅經濟體的全部。網紅都有一定的生命周期，且不穩定，所以在吸收新鮮的網紅資源方面，朋尼文化也有一套自己的打法。
吸納了300多名短視頻人才的「朋尼學院」是公司旗下的「網紅輸送庫」，裡面都是社會上和學校裡的短視頻愛好者。陸潔潔透露，公司會為其中的學員提供免費的短視頻內容教學，再根據每周的視頻質量來選出能發展成為頭部KOL的人。
「朋尼學院」產生的內容來自形形色色有創意的人才，這的確能源源不斷地為公司注入新鮮血液。但隨著整個短視頻行業的加速前進，如何避免短視頻內容的同質化，也是亟待解決的問題。
朋尼文化有個專門做短視頻內容的團隊，共有13個人，主要服務於公司的頭部網紅，也會為「朋尼學院」的學員提供教學。問及如何使短視頻的內容更加新穎有趣，陸潔潔表示，主要是在短視頻拍攝手法上有一些創新的部分，比如在做一些美食網紅的時候，可能會以食物的第一視角進行拍攝，另外會採用述評的方式，在內容的深度上做一個突破。
陸潔潔坦言，朋尼對於相關的人和行業會做一些深度研究，比如美食方面，目前市場上都是千篇一律做菜的網紅，但他們會把網紅的類型給細分，更加小眾化。「我們可能就會去做二次元的美食博主，加上一些更新鮮的元素。」
網紅店鋪月入300萬
電商收入為主
這些年來，多樣化的平臺孕育了許多類型的網紅。在中國，有像小馬甲這種從社交平臺走出來的網紅，有像張大奕這樣背靠淘寶的電商網紅，有Papi醬這樣從視頻平臺走出來的網紅，還有來自直播平臺的網紅主播。這些背景也為他們的內容變現帶來更多種可能性：打賞、平臺廣告分成、商業合作、電商銷售、線下演藝收入等。
具備知名度的大眾網紅就像是有展示功能的戶外廣告一般，可以利用自身的渠道影響力進行廣告分成，而垂直領域網紅更看重品牌調性，通過旗下的電商網站和代言來獲得收入。
相較於單一模式的網紅孵化器和傳統經紀公司，朋尼以網紅為中心，旨在打通整個生態產業鏈條。陸潔潔坦言，公司業務會側重在電商、廣告、直播這幾部分，但大部分營收還是來源於電商收入，佔到60%左右。
如今，朋尼頭部網紅們，單月加起來電商銷售額可上千萬。朋尼文化聯合創始人胡夢嬌透露，一些頭部網紅單個店鋪月收入能輕鬆達到300萬。
相比較其他短視頻內容創作者一直在提到的「變現難」問題，陸潔潔覺得朋尼並不會有此類困擾。「我們公司是基於人物來做創業的，這樣的粉絲粘度其實比你單純製作短視頻內容來得高，因為網紅本人就是一個IP，他們本身是有吸引力的。」
陸潔潔也拿美食網紅平臺「日日煮」做了對比，作為一個單純做美食內容的平臺，在增強粉絲粘性方面其實是有一定難度的，但是一旦加上了網紅本身的粉絲經濟，大家就會發現，那些粉絲喜歡的還是網紅身上的一些特質，比方說他會做一些美食，他樂觀積極的生活態度。因此在變現途徑方面，這些僅做短視頻內容的公司還是和網紅孵化公司有很大區別。
陸潔潔透露，公司接下來還有影視方面的計劃，並逐步將網紅推向主流媒體。
文章來源：微信公眾號數娛夢工廠
（責任編輯：婁在霞 HN151）