成都網紅經濟魅力四射 賦予經濟發展新動能

2020-12-08 央視網

成都網紅經濟魅力四射 賦予經濟發展新動能

原標題：

「假笑男孩」Gavin Thomas

　　「假笑男孩」Gavin Thomas，或許會成為一個「成都網紅」。8月初，在成都參加微博「2019超級紅人節」後，Gavin沒有離開成都，隨後出現在來自成都的知名網紅「辦公室小野」發布的視頻中。

　　作為一座擁有高曝光率、高話題度的城市，成都在《2018抖音大數據報告》裡，以23.7億點讚量位列「抖音之城」榜單第二名，擁有的網紅數量和知名度都在全國前列。

　　「網紅」，給予了成都一個標籤。而如今，這座以生活消費聞名的城市，正嘗試讓「網紅」賦予經濟發展以新動能。

　　「網紅」城市不僅是「紅」

　　從CEO王高飛的出席就可以看出，「超級紅人節」是微博的年度大型活動。此番落地成都，幾乎沒有人表達出驚訝，畢竟這裡有相當龐大的網紅基數。比如對知名的「辦公室小野」來說，從公司到會場，「走路十幾分鐘就到了」。

　　當然，如果只是網紅的數量多，還不算是令人信服的理由。當「網紅」成為一個產業，必須要求形成生態鏈，從而有完整的變現邏輯。

　　如今，網紅背後的推手也構成了產業鏈的一環，就像明星需要經紀公司，網紅背後的運作機構就是MCN。這其實是源於國外成熟的網紅經濟運作，本質是一個多頻道網絡的產品形態，將PGC（專業內容生產）內容聯合起來，在資本的支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。

　　例如，「中國網紅電商第一股」如涵，靠旗下孵化的100餘位「網紅」就能日進鬥金。其中，頭部紅人包括張大奕等3人，每人每年帶貨GMV（成交總額，是衡量平臺競爭力的核心指標）超過1億；7個腰部紅人，每個年度GMV在3000萬元到1億元之間。

　　這些掌握著「遊戲規則」的MCN機構，在去年末就超過5000家。而其中，除了孵化出辦公室小野的「洋蔥視頻」，國內最大女性美妝時尚MCN機構「摩卡視頻」，以及國內最大美食垂直類MCN機構「癮食文化」，均來自成都。數據顯示，今年在成都落地、開設分公司子公司，以及新創立的MCN機構就有約200家。

　　不難發現，和成都有關的主體大多聚集在美妝、藝人、美食等領域，帶有明顯的城市屬性。洋蔥視頻CEO聶陽德曾在接受成都商報-紅星新聞記者採訪時表示，典型的網紅城市，首先對創作者有極強的吸附力，這是成為短視頻生產者和企業大批入駐的理由。

　　「並非所有城市都具備發展網紅經濟的能力。」一位網紅人士表示，從內容製作上看，成都的標籤是生活氣息濃烈的新一線城市，能與內容創作者之間產生微妙聯繫。

　　歪果仁研究協會會長高佑思也告訴記者，「歪·城市計劃」去年的首站城市就選擇了成都，因為「成都是中國最好玩、最有活力的城市，外國人到中國一定要選擇成都。」

　　電商幫VS技術派

　　如果細心觀察就會發現，成都現有的MCN和網紅，大多以內容運營為主。與之強烈對比的，是來自沿海地區的「電商幫」。

　　「中國網紅電商第一股」如涵是如今勢頭最強的MCN，用核心成員張大奕的話來說，網紅電商是未來的發展趨勢。這符合張大奕過去幾年探索形成的商業邏輯：最早發家於電商平臺淘寶，從網店模特起步，塑造了上百萬的粉絲和人氣；此後依託自身流量，創立了自主網紅品牌，在2015年就實現了年入3億元的淘寶收入。

　　除了淘寶外，上海的小紅書、杭州的蘑菇街都在嘗試打造自己的電商平臺。在徐州註冊的Papitube的總裁霍泥芳也曾向成都商報-紅星新聞記者透露，電商、內容付費等模式正在試水當中，滇西小哥未來就打算走網紅電商的路線。

　　社交電商是當下網紅變現裡最主流的形態，而在沿海地區，電商的先天優勢讓這裡提前有了產業和人才的儲備，讓這裡快速形成生態圈。一位當地網紅開玩笑說，上海、杭州一些有一定流量的中小平臺，背後可能就有阿里的支持，「再不濟，也是阿里辭職出海的人」。

　　相比之下，成都的MCN就顯得更加「技術派」。業內人士表示，成都網紅出品的短視頻在全國頗有影響力，「尤其對內容的設計和把控，極具本地特色，也塑造了流量吸引力」。

　　當然，這並不代表成都網紅經濟的變現能力不如沿海地區——上月在YouTube入百萬的「辦公室小野」，就來自成都的洋蔥集團。洋蔥視頻CEO表示，洋蔥的擅長之處正是「商業倒推」來實現IP打造，通過分析市場來定製內容。而其變現的手段主要包括整合營銷、內容電商、知識付費、直播等多個板塊，營收規模達數億元，預計2019年GMV超過10億元。

　　「網紅經濟」的新動能

　　不到10歲的Gavin Thomas，說不定會成為下一個「成都網紅」。Gavin在中國被稱為「假笑男孩」，來自美國明尼蘇達州，其入駐新浪微博一年後，粉絲數量就達到246萬。

　　8月初，參加「2019超級紅人節」之後，Gavin沒有離開成都，隨後出現在「辦公室小野」發布的視頻中。記者從洋蔥集團獲悉，目前小野工作室和Gavin方確實正在進行探討，不排除未來有合作可能。

　　Gavin的意向印證了成都網紅經濟已經具備的吸引力。這不僅來自區域特色的網紅群體效應，更與整座城市在城市名片的塑造、城市知名度和品牌力的提升上息息相關。

　　「超級紅人節」之後，寵物博主「回憶專用小馬甲」以成都美食為主題的vlog在網上收穫了748萬次觀看。除了給裡面提到的成都網紅商家又添了把柴，成都的城市品牌無疑又一次得到了傳播。

　　成都的網紅店活躍度一直有相當亮眼的表現。據第三方平臺的統計數據顯示，成都是網紅店消費最活躍的西部內陸城市——考慮到網紅店的主力消費人群聚焦在23~28歲年齡段，這顯然是衡量一座城市「網紅經濟」是否活躍的硬指標。

　　更重要的是，這座城市顯然已經將「網紅經濟」嚴肅地作為推進經濟發展的新動能來加大發展。

　　此次「超級紅人節」上，成都市表示，未來成都將繼續加大美食、音樂、時尚等領域的資源投入，與新浪攜手打造微博紅人孵化基地。

　　業內人士一致認為，對成都這樣想在「網紅」中尋求機遇的城市，產業化勢在必行。聶陽德在接受採訪時表示，成都有一整套新經濟的扶持政策，根據機構或者企業不同的層級提供針對性的幫助，這一點對於「網紅經濟」鏈條上的機構來說非常重要。

　　新浪微博相關負責人則提到，紅人孵化基地將發掘和扶持更多有影響力的新紅人、新機構，形成地域性的產業集群，助力成都新經濟多元化布局，為新經濟發展注入更多活力。（成都商報-紅星新聞記者 鄒悅 嚴丹）

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