Judy是個美女。
Judy北京大學的MBA。
Judy曬出與馬雲的合照、與明星的互動， Judy透露她還是阿里前高管。
才貌雙全的Judy說自己不配過情人節，壓力大、皮膚不好、月經不調還有猝死風險。 Judy 於是放棄了阿里集團百萬年薪、千萬期權，到歐洲遊學。
Judy決定創業，打造一個新青年國貨品牌。
Judy飛到紐約，找到之前朋友介紹的朋友哈洽德.阿肖特醫學博士，遠赴紐約、盤桓一周、國際航班崩潰大哭，終於得到博士的青眼，最終研發出了一款高科技面膜。
2019年2月14日，一篇名為《那個從阿里離職的漂亮女高管，從來不過情人節》講述Judy（中文名王晗）創業經歷的文章一經發出迅速傳遍朋友圈。
隨即，該文及作者「阿里前高管Judy王晗」遭到阿里集團員工打假。螞蟻金服副總裁陳亮怒懟道：「吹牛要有個度吧，王晗你怎麼就成為了阿里高管？那些合影怎麼來的自己沒點兒數嗎？」
之後的幾天內，阿里前高管王晗成為網上熱詞，個人經歷被扒個底朝天。
20日晚，王晗再次發文，承認代工，也再次強調產品的每一組分都會經過反覆測試。王晗文中沒有出現關於美國博士身份的回應。
或許是因為這位洋博士的狐狸尾巴已經遮不住了。
01 洋博士的底細
哈洽德·阿肖特博士在此次王晗的面膜營銷中是個不得不提的人物。這個白髮、白西裝的老爺子在王晗的文中是掃地僧一樣的角色， 王晗的文中介紹這位哈洽德·阿肖特博士是：「世界頂尖抗自由基領域專家，曾榮獲2004年歐洲人文和自然科學院等多項大獎，並取得多項研究專利及成果。」 王晗的面膜淘寶店中顯示他是紐約科學院院士、歐洲人文和自然科學院院士。
然而，打假群眾在歐洲人文和自然科學院官網的院士名單內，並未尋見這位俄羅斯籍阿肖特博士的身影，而紐約科學院院士則是花95美元的會費即可加入，院士實應譯做會員。
而王晗也並非首個與阿肖特博士合作的中國面膜產品商。
2017年10月26日，水娃空間（北京）有限公司在其官網發布消息稱：與俄羅斯專家哈恰德良·阿紹特 達成全球戰略合作夥伴。 這位哈恰德良·阿紹特即上述哈洽德.阿肖特，英文：Ashot Khachatrian。
在水娃空間的描述中這位博士的身份得到進一步細化：畢業於亞耶烈萬醫科大學，早在1992年已獲得了醫學博士學位。致力於醫學美膚研發二十年，開創了先進的負氫離子的醫學理論，還是固態負氫離子穩定體專利發明人、蘇聯科學院醫學院士、俄羅斯科學院院士、歐洲自然科學院醫學博士。
據稱，這位博士與水娃集團的大健康理念不謀而合，雙方「於2016年重磅推出科研力作——水娃娃祛痘嫩膚水顏套盒，結合尖端生物醫學負氫離子，獲得俄羅斯太空衛生防疫局鼎力推薦，斬獲俄羅斯專利局頒發專利證書。轟動歐美的祛痘新貴水娃娃祛痘嫩膚水顏套盒，一經上市便風靡全球。」
作為一個跑過10年醫藥行業、天天琢磨前沿熱點、醫藥政策的人，看到上面這段話心理打了哆嗦，太空衛生防疫局？沒聽說過哪個國家有這個部門。
水娃網站甚至貼上了詳細的專利號，和一些獎牌作為佐證，所以這個「固態負氫離子穩定體」暫時不能證偽。
水娃空間的董事長叫原慶波，在快手上是一個有著將近150萬粉絲的大V，以豪車加口號式勵志吸引粉絲。其快手個人簡介寫著：「波哥白手起家創業三年餘，現擁有健身連鎖、文化傳播、教育培訓、影視傳媒、金融服務、等幾大領域二十餘家公司。」 然而經查詢發現，這家水娃空間公司的批准經營範圍並沒有包括化妝品研發生產的內容，只是一家營銷、推廣公司。
說白了，不管是王晗還是水娃，都是使用目前微商面膜的主流營銷方式：「一個註冊 LOGO+一家 OEM 代工廠+一款智慧型手機」，這種方式在2014年微信開通支付後，隨著微商的興起大肆泛濫起來，面膜進入門檻低、消費頻次高、產品形式多樣，受到了微商的青睞。
而水娃空間和王晗共享的阿紹特博士均來源於其產品代工廠—-廣州綠色春天化妝品科技研發有限公司。這是一家一站式化妝品定製生產基地，不僅可以提供代生產還可以代發貨，吹牛所需的素材當然也為客戶準備好了。
在綠色春天的網站上，「醫學美膚教父」阿紹特博士的全套頭銜和專利證書得以展示，包括之前水娃空間用過的專利證號，在此都以更可信的圖片方式展示。
露怯的是：這位博士做實驗場景照片顯示他可能不是一個具有基本醫學素養的人。阿肖特博士未帶手套赤手握住燒杯、一次性口罩捂住口露出鼻子，完美展示了實驗室安全操作的錯誤樣本。
筆者用文中提供的專利號碼進行學術檢索後，找到的兩個分屬不同國家、不同持有人的專利，均與面膜、醫美等無關。以Khachatryan Ashot Papikovich的名字檢索到一項美國發明專利，專利內容是一種藉助於電解槽進行電化學活化的方法。從專利描述來看，這只是一個普通的用直流電電解槽的構造，卻號稱可以對牛奶、蔬菜、水、酒精等各種物品進行活化。
這樣一個產品在英譯中後，赫然變成了「固態負氫離子穩定體」、「負氫離子醫學發明」。
負氫離子水的概念其實在國內已經被多次闢謠。自從前兩年，日本的水素水旋風颳到中國，隨著氫的「神奇」功效被鼓吹，國產各路富氫水（負氫水）紛紛出爐。生拉硬扯nature論文，杜撰不知出處的所謂雙盲實驗證實其對糖尿病、代謝症候群、高血壓、高血脂等等無所不治療，尤其是可以清除體內自由基、減輕細胞損傷。
事實上， 電解水生產氫氣和氧氣是一個眾所周知的技術，這個實驗我們在初中化學課甚至小學實驗課都玩過：陰陽電極分別插入裝置後，通電，水被直流電轉換成氣態的氫和氧，咕嘟咕嘟往外冒，氣態氫和氧很難溶解在水裡，所以結果只是水少了一點而已，水的其他理化性質並沒有變。 而日本政府去年也公布了調查結果，公開聲明目前沒有證據表明水素水（富氫水）對健康有任何益處。
但是，阿紹特顯然不這麼看，他是富氫水可以清除體內自由基、減輕細胞損傷理論的堅定擁躉者。 在一篇名為《CANCER and "The Khachatrian Effect" NEW INSIGHTS ON THE CAUSE OF THE DISEASE AND ITS TREATMENT》的深度介紹文章中，阿紹特表示活化後的水對人體的益處比和科學家們認為的更大。
阿肖特認為：人體的酸鹼度保持在PH7.4是最佳的。而癌症的發生是因為體內環境偏酸，因此阿肖特使用電解液進行灌腸、浸泡、內服等方式治療癌症病人。
通過這一文章，筆者進一步找到了阿紹特在俄羅斯診所的官網。
感謝翻譯工具，讓不懂俄語的我們進一步知道，這位博士的灌腸療法不僅治療各式各樣癌症，還治療B肝、過敏、牛皮癬、腸易激惹症候群，並號稱已經進行了14年。
所謂酸鹼體質並非阿紹特博士獨創，就官網給出的時間表來推算，這位阿紹特是學習了羅伯特.楊的理論。畢竟，說辭如出一轍，開業時間較羅伯特楊更晚。
據媒體報導，在過去的16年內，沒有正規學歷，也沒用行醫資格證的美國人羅伯特.楊依靠自己編造的小蘇打治百病」、「酸性體質」等理論瘋狂吸金，買下豪宅設立「診所」給人治病。他還撰寫《pH值奇蹟》等一系列書籍，提倡鹼性飲食療法，聲稱可以「減肥」、「治糖尿病」、後來又補充了「治療愛滋病」、「治療癌症」等功效，被翻譯成18國語言，在全球熱賣。
酸鹼理論推出伊始即被證偽，在過去的幾年內，羅伯特.楊更是多次被美國不同的州判以非法行醫，但依然流毒不淺，甚至被在各國「發揚光大」。
去年11月，這位酸鹼理論發明人羅伯特.楊再次因非法行醫在美國被罰1.05億美元，並當庭承認：酸鹼體質理論就是個徹頭徹尾的騙局。
創始人的被抓並不妨礙其門徒的四處行騙。阿紹特恐是其中翹楚。官網顯示，阿肖特在俄羅斯、哈薩克斯坦等地均有醫療機構。
行文至此，我們已經知道這位阿紹特博士的負氫離子理論、酸鹼理論和治療方法都是徹頭徹尾的騙局，但依然無法知道，這位阿肖特博士究竟是不是博士，他的哪些身份是真的。
就如已經被捕的權健老闆束昱輝，我們現在知道他僅是一個高中畢業。
然而在過去的一些年內， 他在用假身份獲得真財富後，又用財富運作來了一系列的真身份，包括「天津好人」、「政協委員」等一系列的名頭。這些偉光正的名頭又為他帶來更多不義之財。
由於語言的障礙，洋博士造假比土博士更具有迷惑性。知網人人能查，google一下還得翻牆。
02 洋博士中國代言史
「外來和尚好念經」。 數百年前，我們的老祖宗就道出了這一真諦。
在明代世情小說中，常見一類人：胡僧。胡僧常被描述為身懷異能、神通廣大，上入宮廷下進閨房，最重要的是胡僧常有奇藥，尤善長生不老及補腎壯陽。 胡僧藥效如何，西門慶以死亡做了註解。
清朝中後期，各國洋行紛紛進入中國，販賣鴉片、擄掠勞工，也帶來了各式各樣的洋貨。鴉片戰爭前後，廣州、北京即出現了崇尚洋貨以洋貨為尊、為時髦的情形，鐘錶、人參、毛呢等洋貨被皇家、官僚富商視為貴重之物也是當時人們向特權階層尋租的工具 「洋」字是美好生活的代名詞。
南京條約之後，「洋人=強」、「洋貨=好」的概念隨著國家的衰弱，在半殖民半封建的中國一年年得到深化。
1872年，這一年曾國藩去世、同治帝娶了皇后，在這一年還有一個叫黃承乾的嬰兒出生在浙江餘姚。15歲，黃承乾父親去世，隨母來到上海。開始的時候，黃承乾在上海城隍廟擺攤賣藥。
1890年，18歲的黃承乾後來改名黃楚九向人借錢開了家藥房，取名中法大藥房兼賣中西藥。
19世紀末，工業革命帶來歐美科學技術飛速發展，包括藥物在內的化學也到了騰飛的起點。注意是起點，還沒騰飛。
當今美國製藥可以說是世界製藥標杆，但在19世紀中後期，美國本土食品藥品也是摻雜使假泛濫成災。專利藥品銷售在當時的美國是一個欣欣向榮的行業，所售賣的產品卻大都包含鴉片、嗎啡、古柯鹼這樣的毒品和比例不等的酒精。有的專利藥品包含的酒精竟高達80％，沒病的正常人吃這些藥也很容易上癮——毒癮或者酒癮。專利藥企業在報紙上大做廣告，開展廣泛的心理攻勢。
這個時候居裡夫人還沒有發現鐳，葡萄糖剛剛問世，歐美的主流手術還用石碳酸扎敷傷口，放血療法還沒過時，而青黴素還要幾十年後才會出現。
賣什麼不重要，反正好玩意兒不多。重要的是怎麼賣。
在中國有學者考證，晚清醫藥廣告濫觴起於光緒年間。史料存檔顯示最遲於1890年，孫靜湖就已經開始在《申報》上登醫藥廣告了（也許更早，但沒有找到更早的廣告記錄）。
這人開的藥房賣參茸、賣春藥，後來推出了一款產品叫燕窩糖精。孫靜湖重金請名人寫軟文，把糖精水吹噓成燕窩，還給門診顧客送治病靈符、炮製顧客感謝函、提醒顧客謹防假冒等等（這手法是不是很眼熟？）
孫靜湖是第一個做醫藥廣告的，而黃楚九更是後來者居上，第一個用洋博士代言的。
1904年，黃楚九推出了第一個自家研製的藥物—艾羅補腦汁。黃楚九號稱這是一位洋博士艾羅多年研發成果，擁有專利授權：「艾羅者，美國浡爾基尼亞之產也，亦即四十年前之醫學博士也。幼操懸壺術於美京，長遊歐亞各國，精新舊醫理，生平制有得意靈藥四十餘種，其中以補腦汁最著……」
然後，這位虛假廣告大師開始在《申報》等報紙上大肆宣傳關於艾羅補腦汁的各色告白（沒錯，當時的廣告叫告白）。告白圖文並茂使用大量西方新詞彙，攀附挪用主流政治論述、種族論述，以來自四面八方和各色人等的相片做例證，虛構日常生活故事，還精心炮製質量保證書。
據考證，當時168ml的艾羅補腦汁可以賣到2元，成本只有0.3元左右，黃楚九藉此一飛沖天，中法大藥房在全國開到百餘家，後又推出人造自來血等多個產品。
艾羅博士當然是子虛烏有的，艾羅本來就黃楚九用yellow的音譯。然而，有一天，騙子遭遇了騙子，一個洋人小夥子找到了黃楚九，自稱艾羅博士後代，並主張補腦汁的發明專利，要求賠償金。面對「洋裝癟三」，黃楚九將計就計，先是招待安撫他，然後召開盛大的新聞發布會，承認小男孩就是「小艾羅」。黃楚九還讓小夥子籤署了一份「授權文書」，證明黃楚九合法擁有「艾羅補腦汁」的中國使用權。如此一來，反而把本來子虛烏有的事「坐實」了。消費者由此更加相信，艾羅補腦汁是西洋的「高精尖」藥品。
黃楚九賣藥得到暴利，後來又開辦了當時亞洲最大的娛樂中心「上海大世界」，發行了中國第一家娛樂報紙《大世界報》，借錢買地皮、造房子、建銀行，房子押給銀行；再借再買地皮，再造房子再抵押，窟窿愈來愈大。一旦放錢者捂緊口袋，沙灘上建起的大廈也就唿喇喇倒塌了。黃楚九死後所有家產都換了人。葬禮上，上海藥業同業公會送挽幛，上書「藥石無靈」。
後來的學者考證，所謂艾羅補腦汁不過是含磷的糖漿水。目前，香港仍可買到「複方艾羅補腦汁」， 標註成份是甘草浸膏、大棗浸膏、小棗浸膏、龍膽酊等，簡介中不忘攀附百年前的歷史，孰真孰假不得而知。
03 沉渣泛起
1906年，美國終於通過了第一部全面的純淨食品藥品法，這是美國食品藥品管制史上的一個重要裡程碑 ，開始從亂到治的過程。
而中國則是進入辛亥革命、軍閥混戰、抗日戰爭，狼煙四起、山河飄零，直至1949年新中國成立。
改革開放、市場經濟勃興，洋人代言再次興起。比如，這位花白鬍子、眼鏡深邃、手捧下巴做思考狀的威廉博士。
據網友匯總，他是研究過金坷垃化肥的博士、是發明了微波治療近視醫生、在哈佛大學研究過熱水器、還賣過家具、做過汽車美容。
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所以PS一張圖，身份全靠編。歸根結底，如今的諸多產品營銷操作手法與百年前並無二致，畢竟，科技如何發展，人性的變遷總是最慢的。
在阿紹特博士介紹療效的軟文最後，有一條不明顯的注意事項：本治療方案未經FDA評估或批准。選擇參加這項治療計劃的患者必須明白，我們的工作人員或哈查特裡安教授無法保證治療成功，在這個國家，這種治療必須被視為「實驗性的」。
本文部分資料來源：
郭立珍 ，2009，《清朝中期洋貨進口對中國消費生活產生的影響》
張仲民，2014 ， 《晚清上海藥商的廣告造假現象探析》
羅婉嫻，2013，《民國時期廣告宣傳特色 》