可能很多人都知道3月18日，1號店和消費者一起創造了「在24小時內單一平臺內銷售最多牛奶」的金氏世界紀錄。52分25秒的牛奶銷售紀錄也出乎了很多人的預料，這裡面也包含了1號店各位高層。
在整次事件籌備的初期，1號店高層們就在內部打了一個賭，有人認為「3個小時」可以完成30個貨櫃的銷售，也有人認為只用2個小時就能完成。然而結果超出所有人的預期，僅僅用了不到1個小時，30個貨櫃牛奶就被銷售一空，在創造金氏世界紀錄的同時，也引發了一場關於牛奶的戰爭。
最先有反應的是電商行業，「我買網」的步步緊逼，大獲漁翁之利。京東、天貓的後續跟進，更是把「奶戰」燃成全民話題。而在這一過程中，中國的消費者更是展現了驚人的購買實力。3月18日當天，數百位消費者在1號店官微留言，抱怨自己沒有買到，更是呼籲再來一輪。無論是行業的跟風模仿，還是消費者的「抱怨不滿」，都讓此次營銷成為人們茶餘飯後的談資。1號店的銷售傳奇正如60年以來《金氏世界紀錄大全》記錄的所有故事一樣「用驚奇的事實打破世界的思維」 。
2個月過去了，1號店「挑戰」卻沒有停止，從4月9日的史上最大的面子工程，到5月18日的掌上1號店百萬人搖一搖，1號店宛如一個不知疲倦的運動員，不斷地挑戰著自己的極限。5月29日，1號店更傾盡全渠道之力，準備了130個貨櫃進口牛奶和其他優質的奶製品貨源，整裝待發，向著自己的紀錄發起挑戰。
不得不說，1號店的野心在整個活動的預熱期間就已昭然若現。5月26日開始，1號店開始在其微信服務號上進行一檔名為 「我要奶」的預熱活動，告知用戶只要在5月26日—5月28日期間關注「1號店」服務號官方微信，發送易於識別的中文語音或文字信息「我要奶」，即可有機會獲得「1號店529全民挑戰搶奶」優先搶奶門票。這些門票代表優先搶奶權，可在活動當天的9:30-10:00提前半小時進入專屬搶奶通道，搶到奶的機率更大。同時，邀請更多好友參與搶奶，通過後臺數據的統計分析，邀請好友的數量將轉化為「搶奶基金」返還到個人帳戶，每日20元封頂
預熱活動的第一天，5000張搶奶門票在兩小時內就被搶完了，似乎預示了越來越多人的人長草在即將到來的「1號店529全民挑戰搶奶」之中。為了打好這一仗，1號店更是大動幹戈。在短短的2個月以內，迅速組織貨源，實現了130個貨櫃不間斷供貨;在品類上，更是從單一進口牛奶擴展到全線乳製品;在品牌商，更是邀約了國產大牌與進口大牌同臺競技，中國、美國、英國、比利時、法國、澳大利亞等六個國家的齊聚，囊括了世界最佳的奶源帶;同時打通了PC端和無線端兩大平臺，已在實現多平臺交互式營銷，保證了用戶需求即時實現。
從牛奶到面膜，從百萬人搖一搖到吃貨節，1號店似乎帶著消費者玩了一場又一場的購物挑戰遊戲，讓網購變成了全民娛樂化，讓每個消費者都成為了銷售紀錄的挑戰者。5月29日，進擊的1號店將再度衝擊牛奶的銷售紀錄。這次，130個貨櫃進口牛奶和其他優質的奶製品將會在電商行業和消費者之間，掀起怎樣的海潮效應呢?我們當天再見分曉!