安踏發力高端運動市場 旗下DESCENTE開出首個概念零售空間

　　如今，國內外各大運動品牌爭相開出概念店，一方面可以增加產品投放的空間，試圖藉此搶佔更多客流量；另一方面，則可以融入更多的消費場景。

　　DESCENTE BLANC北京三裡屯概念零售空間的開業，是DESCENTE BLANC在品牌誕生地日本之外首次開出。此前，DESCENTE BLANC僅在日本本土有店。與此同時，Ta也是迄今面積最大的DESCENTE BLANC店。

圖片來源：品牌官方渠道

　　「空白」零售空間

　　讓關注點回歸到產品本身

　　DESCENTE BLANC中的「BLANC」源自法語，意為「白色、空白」。

　　一方面，這代表著一種零售空間極簡美學風格，希望消費者將關注重點回歸到產品本身。因此，這家店的產品除了售賣DESCENTE高端機能ALLTERRAIN全地形系列外，還獨家發售全新日系美學風格的PAUSE和ddd生活休閒系列。

　　另一方面，空白意味著未知，DESCENTE BLANC概念零售空間旨在模糊傳統科技運動服裝和日常休閒服裝的界限，以追求個體在空白、非特定情景下的個性選擇。消費者可借著DESCENTE BLANC這個平臺，創造出無限可能的個人風格。

　　三裡屯門店設計風格延續了DESCENTE品牌「DESIGN THAT MOVES」以設計驅動運動精神的理念，並進一步將運動融入空間。

　　店內最大的看點是懸掛的移動升降陳列系統，65個可上下移動的貨架和14個可橫向移動的儲存空間，把隱藏的倉儲空間完全呈現在顧客眼前。

　　此外，10月31日至11月9日，門店外還設置了DESCENTE 85周年榮耀展；11月7日和11月8日，DESCENTE還在這個概念零售空間帶來日系穿搭和滑雪攝影專題workshop。

　　把「自動升降衣架」玩開花

　　日本每家店都能把衣服都掛在天花板上

　　其實，DESCENTE BLANC三裡屯概念零售空間，是延續其日本門店一貫的簡潔風格。

　　在日本，「留白」一直是DESCENTE BLANC店面形象的關鍵詞。門店設計都以簡單的線條和不複雜的色彩，來打造明亮、開放且易於交流的商業空間。所有門店在裝修上都保留了大面積的空白，來營造一種不同於普通運動品牌的獨特冷感。

　　與DESCENTE BLANC北京三裡屯零售概念空間一樣，其懸掛的移動升降陳列系統是每家DESCENTE BLANC的「重頭戲」。這種陳列方式把整個銷售、服務過程透明化。一般而言，消費者進店購買衣服，流程是選擇衣服、店員幫我們尋找合適的尺碼、試穿衣服。但在Descente Blanc，這個過程就能全面呈現給消費者：你可以看著店員如何找到你想要試穿的衣服，然後通過自動升降裝置將衣服「降」到你面前，這是一種構建產品與消費者的互動方式。

　　與此同時，這樣的設計，不僅縮短店員在庫房中為顧客尋找產品的時間，以來提高服務效率，改變了商店員工從倉庫取貨的日常行為，還很好地解決店內庫存問題。那些被積壓在倉庫裡的產品可以不定期「掛」在店裡。

　　而之於消費者，此套移動系統的高便捷度、且富有創意性的服裝展示架，讓產品陳列不斷變化、移動，這也不失為有意思的購物體驗。

　　安踏旗下高端運動品牌

　　來華三年，門店遍布全國各地

　　DESCENTE（迪桑特），創立於1935年的日本高端冬季運動品牌。品牌前身為石本男裝零售店，由著名日本企業家石本他家男在日本大阪創辦。品牌名字取自法語詞彙，意為「滑降」。其LOGO的三箭頭形式則分別代表的是滑雪運動中的三個重要技巧——「高速直線滑行」、「穿越」和「側滑」，Ta代表著DESCENTE始於滑雪的品牌基因及追求卓越與大膽創新的精神。

　　2016年2月，安踏、DESCENTE、伊藤忠商事三方合作，通過各自旗下的子公司安迪體育用品有限公司（Andes）、DESCENTE Global Retail（DGR）、ITOCHU Textile Prominent(Asia)Limited（IPA）在中國成立合資公司 DCH，分別持股30%、10%和60%，並於2017年正式將 DESCENTE 引入中國內地市場。

　　經過三年的零售渠道布局，在2019財年已經實現盈利。全年銷售流水達到人民幣10億元，同比增長75%，並在國內高端運動市場建立起品牌認可度。據DESCENTE中國官網顯示，截止到2020年11月10日， DESCENTE在中國內地設有171家零售店，遍及上海、深圳、成都、昆明、三亞等多個城市。此前，DESCENTE門店拓展的發力重點是韓國市場，但由於品牌在韓國市場的增長放緩，加之韓國近兩年的仇日情緒，DESCENTE 開始更多的將目光轉向中國市場。

　　今年，受新冠肺炎疫情和暖冬天氣的影響，消費者運動需求有所減少，導致迪桑特出現虧損。不過，這種情況在三季度有所扭轉。10月15日，安踏發布公告稱，2020年第三季度，安踏品牌產品的零售金額同比實現低單位數的正增長。其中，DESCENTE、KOLON SPORT收益合計7.4億元，同比增長8.3%。

　　同年7月，安踏重組迪桑特在華業務。重組完成後，安踏集團於迪桑特中國持股將由目前60%降至54%；並由Descente Global及伊藤忠分別持有40%及6%股權。 迪桑特中國控有在中國大陸、香港及澳門經營迪桑特品牌業務的實體。

　　安踏董事局主席兼CEO丁世忠曾多次提到，細分市場是安踏未來趕超國際巨頭的機會，DESCENTE則在高端和冬季運動領域擴張市場。從消費人群層面看，中國中產階級越來越多，消費升級浪潮越來越猛。此次，DESCENTE在北京三裡屯開出首家DESCENTE BLANC品牌概念零售空間，不難看出DESCENTE想進一步收割國內的中產或以上階層用戶。