春節假期將至，讀書也可以換種姿勢。1月25日，阿里文學宣布聯合天貓圖書啟動「天貓讀書節」，旨在讓更多消費者能在春節假期中享受到電子書的便利和高性價比。百萬本精品電子書將組成一座移動圖書館，給新春佳節增添一抹文化氣息。
新華文軒、中信出版社、當當網、博庫書城、電子工業出版社等上百家優質出版社、書商會加入到本次讀書節，包括：《金庸武俠小說全集》《半小時漫畫中國史》《浮生六記》《我們仨》《笑傲江湖》《月亮和六便士》《島上書店》《人類簡史》《小王子》《原則》《你壞》《三體》《長安十二時辰》《大江大河》等百萬本電子書將匯聚成一桌別致的精神大餐以饗讀者。
1月25日至2月10日期間，消費者可以打開手機淘寶搜索「免費讀書」進入天貓讀書節活動頁面，並參與互動領取免費電子書。春節活動期間，每人可領取百餘本電子書。此外在春節專屬折扣的基礎上，還可以使用滿11元減10元、滿30減15元、滿50減30元三檔優惠券。多種優惠組合會進一步降低購書成本，讓閱讀以更加普惠的方式成為春節假期裡的新風景。
張小嫻、馬伯庸、吳磊、沈月、袁婭維、王霏霏等不同領域的名人將化身領讀官，分享自己在閱讀中的感悟和私人書單。同時為了讓消費者買書不再糾結，讀書節還推出了天貓暢銷榜、年度高分榜、2018新書榜和影視原著榜四大榜單，方便讀者了解最新的閱讀趨勢。此外，還有優酷、UC、書旗小說、口碑、淘票票、蝦米、大麥、高德地圖、飛豬、鹹魚等阿里生態業務的紅包、會員及優惠券可以領取。
如今紙質書更像是一件藝術品，其裝幀設計、收藏價值和社交意義凸顯，而電子書在閱讀方式、購買價格和互動上的優勢，降低了閱讀的門檻，俘獲了更多潛在讀者。天貓讀書節期間，還會有上百本優質圖書以紙電一體的銷售方式進行低價促銷。雖然春節期間快遞放緩，但電子書卻可以讓讀者先睹為快，紙質書會在物流恢復後，第一時間快遞到消費者手中。
去年6月，阿里文學攜手天貓圖書入局嚴肅文學閱讀市場，推出天貓讀書APP，旨在加快紙質書電子化，讓更多消費者能用手機讀到精品好書。目前，天貓圖書已經形成了一個由3000多家民營書商、國內外超400多家主流出版社等組成的生態體系。阿里文學也完成了在數字閱讀（通俗文學及嚴肅文學）、原創內容培育及IP衍生等三大領域的全面布局。
阿里大文娛財務長、阿里文學總裁宇乾表示，天貓讀書App將聯合更多的作者與出版社，加速推進圖書電子化的進程，為廣大消費者打造的一座移動圖書館，可以隨時隨地讀書。
今年1月8日，阿里巴巴發布了《2018年中國人讀書報告》。報告顯示，得益於購書渠道的便捷以及電子書的普及，中國的閱讀人口與閱讀總時長顯著增加。其中，2018年新增的閱讀人口接近3000萬，增長主力來自於90後和00後人群。報告還顯示，選擇電子閱讀的讀者群中有46%為90後。可見，電子書已經成為年輕用戶的第一選擇。
未來，阿里巴巴還將整合淘寶、天貓、閒魚與阿里文學的資源，聯手作者、出版社、書店等多方合作夥伴，共同打造覆蓋生活全場景的學習平臺，打通更多紙質書與電子書，讓每個中國人每年多讀一本書。