6小時成交突破1.56億!烈兒寶貝雙十這場淘寶直播再次震驚了海寧...

2020-11-25 鳳凰網

「五、四、三、二、一,3000件『乾枯玫瑰』上連結。」10月10日晚,當主播喊完倒計時成千甚至上萬件皮草在幾秒內售罄,這是海寧中國皮革城聯手潮搭總剁主烈兒寶貝在雙十當晚直播時的現狀。

為了備戰一年一度的秋冬服飾大賞,10月10日到來之前,烈兒寶貝和直播團隊就已經駐紮在海寧皮革城,進行緊張而有序的籌備工作。直播宣傳預熱、直播間搭建、挑選皮草風格款式、福利機制設置等一系列直播背後的工作在開播前有條不紊的進行著。

這是烈兒寶貝第二次參加雙十活動,交出了破億的全新成績單,總銷售額是去年雙十的2倍。在秋冬大賞當天烈兒寶貝的總銷售額突破1.56億,總觀看量超過390萬。其中四個單品銷售額破千萬,50餘款連結破百萬,乾枯玫瑰、王炸派克銷售額突破1500萬,哥本哈根水貂、託斯卡納突破1000萬,北極光水貂超800萬,王中王水貂超700萬,綠幽靈託卡超600萬。

為何一場淘寶直播能達到如此驚人的高銷售額?一個非常重要的因素是歐洲溯源之旅讓主播和產業帶互相賦能。據悉,在雙十皮草節到來之前,海寧皮革城攜手烈兒寶貝展開歐洲溯源之旅,去到義大利佛羅倫斯進行了首次淘寶直播戶外時尚大秀——空中皮草秀,可謂是直播帶貨席捲歐洲。本次空中皮草秀共發布了52款服裝,源、質、燃三大特色秀——歐洲原創設計系列、高端時尚系列、日常時尚系列,而本次大秀發布的服裝原材料皆來自於高端原料產地——澳洲的羊毛、丹麥的水貂、義大利的皮毛一體;並且與近百年歷史的設計工作室合作成立烈兒義大利皮草設計工作室,將更多獨創設計元素和理念融入到服飾中,既能夠滿足生活所需,又能體現別出心裁的時尚感;既保留了皮草的雍容華貴和高級感,又在款式上加以創作,使得皮草更加修身。直播間透過大秀進行了雙十秋冬大賞的皮草劇透、團購等多種豐富多彩的活動造勢,現場諸多歐洲設計師慕名前來,對「直播」這一動態展示、銷售服裝等產品的形式表達了濃厚的興趣。

此次海寧皮革城攜手烈兒寶貝舉辦空中皮草秀,不僅開創了淘寶直播海外大秀的形式,更是將海寧皮革城優質的皮草服飾推介給消費者,為中國皮草服飾行業助力,走出國門。除大秀為雙十造勢外,主播烈兒寶貝還親自去到哥本哈根皮草拍賣中心溯源,受到哥本哈根水貂拍賣中心中國區總裁崔溢雲女士的熱烈歡迎,並在其陪同下進行參觀,烈兒寶貝通過直播給給小火苗分享皮草知識,拍下優質皮草源材料,為消費者嚴把產品質量關。之後,還來到哥本哈根皮草節國家創意研發中心參觀學習,與歐洲具有近百年歷史的設計室聯合成立烈兒義大利皮草節設計工作室,探訪四大國際時尚學院Polimoda,同步國際時尚元素。

烈兒寶貝與海寧皮革城的合作其實早已開始,曾經烈兒寶貝是海寧皮革城的一名紅人模特,如今是皮革城官方的戰略主播。作為淘寶Top主播,烈兒寶貝強大的粉絲基礎,有效幫助皮革城提高聲量。2018年10月8日,烈兒寶貝就在海寧皮革城做了一場名為「烈焰秀」的預熱直播。新穎的模式吸引了行業流量,讓新入場的海寧皮革城迅速站穩腳跟。 今年雙十活動,烈兒和海寧皮革城合作升級,攜手打造了長達5天的歐洲溯源直播,讓粉絲對海寧皮草有了更深入和全方位的了解。烈兒寶貝通過溯源預熱為皮革城賦能,也在雙十當天達到厚積薄發的成交效果。

有趣的是,雙十直播當晚海寧中國皮革城股份有限公司董事長張月明再次到烈兒寶貝直播間為她站臺,這是張月明董事長連續第二次在雙十當晚親臨烈兒寶貝直播間。張月明在直播間充當模特,給粉絲們展示售賣的皮衣,活躍直播間氣氛,還現場授予烈兒寶貝為海寧皮草推廣大使。而在和皮革城深度合作過程中,烈兒也能為粉絲爭取到更優質的貨品、價格、福利,使得主播、粉絲、產業帶三者達到了良性推進。

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