上周末，開播了兩檔全新綜藝節目——東方衛視《神奇公司在哪裡》、優酷視頻《奮鬥吧主播》，兩檔節目不同類型，但都選擇了「大小屏互動」的全新方式，即大屏為綜藝節目的屏幕，小屏為手機端直播的屏幕。「大小屏互動」即指在錄製綜藝的時候就開放直播信號，在網絡上先行直播，讓綜藝還沒開播就收到網絡端粉絲的關注，這樣的綜藝新模式，讓中國綜藝節目又增加了更多可能性。
轉變：從封鎖消息到利用直播
隨著「直播」越來越多地滲透到大眾生活中，很多綜藝節目也在利用這一形式將節目多維度拓展。2020年初，一些綜藝節目都是利用「大小屏聯動」進行宣傳，伴隨著形勢發展，「大小屏互動」成為一種全新的綜藝模式。
北青-北京頭條記者採訪頭部營銷公司鯤鵬金翅CEO徐鵬時，他直言：「以前我們做節目營銷，很多節目組都怕節目信息曝光，我們只能是以外圍營銷的方式進行路透。但隨著直播形式受到大眾接受，越來越多的綜藝節目選擇『大小屏互動』的方式進行綜藝模式探索，這是極具中國傳媒特色的新模式。」
對於這樣的節目模式探索背後的意義，徐鵬分析：「『大小屏互動』綜藝是從頂層設計的角度去通盤考慮節目在大、小屏多端的播出，有別於過去大屏節目小屏輸出，也有別於大屏節目二次剪輯後的小屏輸出。這是移動優先戰略指導下，主流媒體推進媒體融合改革的積極嘗試。」
導流：媒體互動讓節目更好看
在上周末開播的東方衛視全新綜藝《神奇公司在哪裡》中，他們將「大小屏互動」植入到節目的錄製、播出以及播後，可謂是無處不「直播」。用節目首期錄製舉例，在節目錄製當天，節目組就在片場進行直播。直播形式分為兩種：一種是節目中當期「總裁助理」進行直播，向網友介紹節目進程和現場花絮；第二是節目錄製當中，每期嘉賓會在轉場空隙來直播間進行互動直播。
這些現場錄製的直播內容會部分展現在「大屏」綜藝節目當中，當節目在東方衛視首播期間，電視上會出現一個二維碼，觀眾通過掃碼與節目嘉賓一起邊看節目邊分享錄製內容，使得節目內容更加豐富、立體。
對於《神奇公司在哪裡》的「大小屏互動」新模式，記者專訪了該節目導演任靜，她直言：「『大小屏互動』綜藝是一個全新嘗試，正是因為處在消息藏不住的時代，才會選擇『大小屏互動』的方式，為節目吸引更多的觀眾。」
據介紹，「大小屏互動」的思路從嘉賓遴選就開始了，首期節目中素人嘉賓「時尚奶奶團」和境外遊之間有著天然的連接，而她們本身也是抖音平臺上的網絡紅人，擁有一定的受眾基礎。除此之外，任靜笑言：「《神奇公司在哪裡》之所以會選擇王耀慶、薛之謙、楊超越、喬杉、楊迪、翟瀟聞六位擔任固定嘉賓，主要是看重每一位都是短視頻熱搜體，他們每發布一則創意視頻都會吸引大量粉絲圍觀。」
對於直播新形式加入到綜藝節目中會產生哪些化學作用，任靜坦言：「加入直播元素，其實就是讓粉絲一起加入到這個節目中來。第四期的錄製期間，我們讓粉絲幫著藝人選品，讓小屏粉絲有參與感，對節目有所期待。在節目首播時嵌入直播二維碼，又讓大屏觀眾有一個全新的觀看形式，相互導流才能共贏。」
在節目創作團隊看來，相較前些年，媒介環境已經發生改變，通過直播可讓網友提前介入節目，時刻關注節目的階段性進展，並積極參與互動。打通大小屏，融合傳播深度互動，既可擴大內容的觸及範圍，更可切實凸顯媒介幫扶作用，助力企業生產經營復甦。
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