美拍獨家直播雙十一晚會幕後 互動報導成電商導流新玩法

本報訊 雙十一各家平臺的大戰今日剛剛拉下帷幕。除了各大平臺的銷售數據賺足噱頭外，在2016「直播元年」下，各大電商+直播的跨界花式玩法也是賺足眼球。天貓聯合美拍直播，記錄雙十一晚會獨家幕後花絮的玩法，吸引了逾13.7萬人次觀看，為電商導流提供了一種新的思路。

10日當天，2016年天貓雙11晚會火爆開播。這場電商晚會，幾乎邀請了半個娛樂圈的明星加盟，平臺方不僅聯合浙江衛視進行晚會直播，還以「直播+」的方式，第一次嘗試「電商直播綜藝」。美拍通過達人「網不紅萌叔Joey」和十名原創視頻達人手持直播互動的方式，以「記者」的視角，獨家多角度地記錄下了本場晚會後臺明星、網紅互動現場，並通過美拍直播平臺，將後臺明星的情況與晚會同步展現在觀眾面前，實現了晚會前後臺互動以及電視與網際網路的聯動。美拍本場直播共計逾13.7萬人觀看，獲贊336.8萬餘。

此次美拍達人+短視頻+直播「揭秘版雙十一晚會」可謂打出了一張電商直播玩法的新「牌」。在傳統情況下，晚會的內容觀眾只能夠看到舞臺上預先彩排好的明星表演，後臺的真實情況，因極少也缺乏形式和渠道展現至觀眾眼前，而帶有神秘感，也往往對粉絲和普通用戶具有巨大吸引力。美拍通過美拍達人小記者「網不紅萌叔Joey」，以實錄的方式帶網友第一時間「揭秘」後臺明星的候場休息狀態，並通過實時互動的形式，應網友在美拍評論中提出的需求，結合現場實際情況對明星進行採訪、提問。這種特殊視角的切入，既增加了晚會的互動感，又通過遊戲互動+綜藝節目+後臺探訪的方式，吸引用戶注意力為電商平臺成功導流。

在美拍直播過程中，通過現場達人不斷輸出的新看點，也為晚會吸引去更多的觀眾。此次天貓雙11晚會，「美拍」派出的直播達人包括：全智障(旭)，Wuli繁繁、李大人、Cc.蔡愚人、吳竹熙、白若熙、張展博等，這幾位達人在天貓雙11現場不間斷的輪流直播，在現場挖掘，為晚會尋找新看點並通過美拍直播輸出，吸引想要從各方面了解晚會的觀眾。

達人與明星現場互動，實現綜藝、後臺、遊戲相結合。美拍達人Honey CC跟在現場與大張偉互動，參與後臺綜藝真人秀遊戲，引爆氣氛，實現了綜藝、後臺採訪、遊戲互動三者相結合，增加了晚會另一面的互動感，令觀眾仿佛身在晚會現場，深度參與晚會。

這場電商+直播的大戰中，作為非純直播類平臺，「美拍小記者」這個方式充分動用了自己的13個原創短視頻頻道上的優秀達人資源，以創新的直播+達人+短視頻的特別方式參與到這場電商直播大戰中，手持的互動比之其他推流更具有現場互動感、多人次的輪流直播不斷輸送直播新看點、結合綜藝+後臺採訪+遊戲互動為電商導流。

此次美拍助陣雙11天貓晚會，在線觀看人數突破13.7萬用戶、互動量達6.4萬，點讚數336.7萬。

從3月份範冰冰巴黎時裝周美拍直播開始引爆明星直播熱潮，接著Angelababy美寶蓮2小時直播新品銷售的即突破百萬，李宇春在美拍直播中同款唇彩在歐萊雅網絡旗艦店被一搶而空，SKII也邀請到霍建華在美拍進行直播。美拍以其超7成女性用戶也在今年以來成為諸多電商品牌與平臺合作對象，此前美拍聯合唯品會攜手13大美妝品牌及唯品會首席驚喜官(CJO)周杰倫等13位明星大咖，打造連續三天的「全明星派對」直播秀，為電商美妝節造勢成為直播+電商成功案例。