2018年Q3電子郵件和移動報告

2021-01-20 199IT網際網路數據中心

Cheetah Digital發布了新報告「2018年第三季度電子郵件和移動報告」。第三季度一半的電子郵件點擊量來自手機。這表明人們對移動電子郵件越來越適應。


從整體來看，智慧型手機佔美國和加拿大各行業電子郵件打開量的份額（35%）更小。


從行業來看，移動渠道對零售業電子郵件的影響更大，智慧型手機佔零售電子郵件打開量的45%，平板電腦佔9%，PC僅佔46%。金融、媒體、服務和旅遊行業受移動渠道的影響更小，大部分電子郵件不是在移動平臺上打開的。


而且，移動渠道對各行業電子郵件打開和點擊的貢獻也有差異：


旅遊品牌66%的點擊量來自移動平臺，只有45%的打開量來自移動；

零售業61%的點擊量和54%的打開量來自移動平臺；

服務業59%的點擊量和43%的打開量來自移動；

金融業57%的點擊量和44%的打開量來自移動渠道；

媒體品牌57%的點擊量和37%的打開量來自移動。

顯然行動裝置佔電子郵件點擊量的份額高於打開量，各行業都有這種趨勢。這也許反映了移動點擊打開率（CTO）的上升。


Cheetah Digital查看了所有行業和品牌的歷史指標，今年每個季度點擊打開率都有所增長。

儘管電子郵件數量增長，但這種趨勢基本上是積極的，只是有時會抑制響應率。第三季度，各行業電子郵件數量同比增長了5%，其中媒體品牌的漲幅最多（23.1%）。相比之下，旅遊（-3.6%）和服務（-4.8%）品牌發送的電子郵件數量在本季度略有減少。

 

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