傳統圖形在平面設計中的應用方法

2020-12-07 騰訊網

作者：新風學術網

第一，「取神」。顧名思義，「取神」就是提煉並鑑別傳統圖形的文化內涵和藝術思想。然而取神卻並非是對圖形的簡單複製和挪用，而是通過再創造、再思考的過程，使傳統圖形發生變革和重構。譬如，英國國旗中的「米字形」便是對「十字架」的重構與變形，使其能夠在內容和文化上，延伸並彰顯本民族的歷史和傳統。而在移動通訊標誌上，傳統書法和英文字母「G」得到了有效地融合，進而通過印章的方式將數字「3」呈現在字母的右上角，使整個logo富於文化性和現代性，既表達出移動技術的特徵和特色，又彰顯了我國悠久的歷史底蘊。在這裡毛筆書法和印章是傳統文化的主要形式和樣式，將其應用在現代logo設計中，可以使人們感受到毛筆書法中的「行雲流水」和「精雕細琢」的思想。通常來講，古代的名人大家會通常在自己的書畫作品中粘上印章，以此表達作品的歸屬。而印章的應用主要呈現在書法、繪畫等藝術作品中，是藝術作品創作的重要標誌，將印章和毛筆相聯繫，則體現出移動通訊在技術和業務上的「工匠思想」「藝術精神」。

第二，「延意」。即通過全新的平面設計形式沿襲我國傳統的寓意和思想，使其有效地傳達出我國傳統的文化內涵及思想底蘊。在平面設計領域，則需要表現並挖掘傳統圖形中的意義，使其發揮原有的文化功能，進而豐富平面作品的創作內容。譬如，在雲南白藥的logo設計中，「寶相花」象徵著「白藥」在雲南的地位，寶葫蘆則擁有「懸壺濟世」的內涵，通過不同傳統圖形的應用和，能夠延伸並彰顯「雲南白藥」的經營理念及商品特性。然而這種「延意」，必須與企業的文化理念和經營觀念相聯繫，必須由傳統的精神文化延伸為現代的企業文化，真正地彰顯出作品所擁有的雙重內涵（傳統文化思想和企業文化體系）。

第三，「傳神」。傳神主要指通過對語言符號的重構和變革，使其有效地傳遞給人們內在的精神情感。譬如，在《漢字》作品中，設計者將漢字結構和水墨元素融合起來，並通過「雲」「風」「水」等元素的應用，表達出創作者不同尋常的思想和情感，使作品的氣韻表達得淋漓盡致。

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