嬰兒輔食是寶寶的「能量棒」，對孩子成長發育有著不可忽視的影響，藉此數說故事重磅推出《2015嬰兒輔食消費市場研究報告》，本報告通過對嬰兒輔食市場研究、嬰兒輔食品牌研究以及嬰兒輔食消費者研究三個角度反映嬰兒輔食的消費市場現狀，為相關母嬰企業提供行業參考依據。
一、嬰兒輔食市場研究
1、嬰兒」輔食」的搜索指數緊追「奶粉」
從2011年-2015年期間，嬰兒」輔食「和」奶粉「的搜索指數看，」奶粉「的搜索熱度是一條調皮的折線。而用戶對嬰兒輔食市場的關注度則一直呈增長趨勢，且與嬰兒」奶粉」間的搜索熱度的差距越來越小咯，嬰兒輔食的重要性越來越被認可。
2、「米粉/迷糊/湯粥類」是輔食線上市場需求TOP1
寶寶的腸胃還很嬌嫩，所以媽媽們大多選擇易消化和有營養的糊狀食物。在寶寶輔食線上市場來看如「米粉/米糊/湯粥」就是媽媽最愛買給寶寶的輔食，佔比為29.7%。「果/菜/肉/混合泥」等緊隨其後，同時也可以發現為了訓練嬰兒的口腔咀嚼功能，「磨牙棒」和「餅乾」也是媽媽喜歡為寶寶準備的食物。
二、嬰兒輔食品牌研究
1、 「嘉寶」成為嬰兒輔食品牌聲量TOP1
對於寶寶的食物，媽媽們總是顯得特別小心，所以享有盛名的嬰幼兒營養食品品牌才會更受媽媽們的青睞。從寶寶輔食品牌聲量前十的排名來看，「嘉寶」成為top1，是提及最多的品牌。而且在前十名中只有排名第7的「貝因美」是中國的品牌，其他9個品牌都是分別來自美國、德國、澳大利亞等地。
2、「和光堂」等品牌15年月均聲量增幅明顯
從2015年月均聲量的增幅看，最大的贏家是「和光堂」、「貝拉米」和「喜寶」。其中「和光堂」和「貝拉米」的增幅最大，兩者都超過了100%，「貝拉米」是151%，而「和光堂」更是達到了172%。另外有升則有降，品牌「世界最好」和「禧貝」，15年月均聲量和14年相比降幅最大，均達到了-23%。而「嘉寶」的聲量與去年持平。
3、嬰兒輔食品牌「貝拉米」地區偏好度差異明顯
各地的氣候和地理條件讓媽媽們對寶寶的照顧也變得不盡相同，所以在輔食品牌地區偏好度也各有不同。在圖表中可以看到「喜寶」、「亨氏」、「貝拉米」地區偏好度的地區差異相對較大，其中最明顯的是「貝拉米」，其東北地區偏好度為82，而西北地區偏好度為133。也可以看出「喜寶」在西南更被偏愛，「亨氏」在華中更被偏愛，「貝拉米」在西南和西北則更被青睞。
4、嬰兒輔食來源：美國備受關注，歐洲佔比最多
從輔食來源國的聲量來看，外國的寶寶輔食似乎讓媽媽們更放心。其中聲量最高的是美國，達到了5,458，但另一方面其15年的月均聲量與14年相比出現負增長，幅度為-10%。在top10的輔食來源國聲量中，除了美國、澳洲和日本，以歐洲各國為主。同時亞洲唯一上榜的日本15年月均聲量增加幅度最大，達到172%。
三、嬰兒輔食消費者行為研究
1、「米粉/米糊/粥類」是嬰兒輔食種類電商銷量top1
寶寶輔食電商平臺的銷售與搜索量的熱度保持一致。「米粉/米糊/粥類」在電商平臺上深得消費者喜愛，銷售佔比排名第一，佔比為29.6%。同時媽媽們除了購買一些簡單的輔食外，還喜歡親手為寶寶用心準備輔食，比如烹飪麵條。
2、輔食種類」米粉/米糊/粥「15年月均聲量增幅最高
從增幅看，「米粉/米糊/粥」等搜索量還是很給力，而且屬於這一類的「麥片」2015年月均聲量增幅最大，達到了106.7%。另外對於寶寶輔食來說，「果汁」的銷量非常少，而且15年月均聲量下降幅度也是最大的，可見大部分媽媽們覺得寶寶們太小，並不太適合飲用「果汁」等飲品。
3、「零食類」、「肉鬆/魚鬆」等嬰兒輔食在各地區的差異大
各種輔食種類在各地區的偏好度有所不同，差異最大的是「零食類」和「肉鬆/魚鬆類」，「肉鬆/魚鬆類」深受東北地區的喜愛，而「零食類」則是在華北地區比較受偏愛。差異較小的「米粉/米糊/粥」在華南地區則稍受偏愛些。
4、「鐵」是消費者最關注的寶寶輔食營養元素
媽媽們給寶寶添加輔食最重要的就是給寶寶全面的營養，所以當然營養元素就是寶寶輔食最受期待的一點。其中「鐵」是輔食營養元素&功能中聲量最高的，達到13,125，其次為「鈣」和「益生菌」。要給寶寶補鐵，除了吃有營養的寶寶輔食，還要記得多帶寶寶曬曬太陽呢。
5、營養元素「膳食纖維」15年月均聲量增幅最大
與2014年相比，「鐵」、「鈣」、「益生菌」的2015年月均聲量增幅也不小，但增幅最大的是「膳食纖維」、「開胃」和「纖維素」，其中「膳食纖維」的月均聲量增幅最大，為280%。媽媽們在購買寶寶輔食的時候當然是希望可以讓寶寶營養均衡和消化開胃。
6、大部分寶寶在4個月時開始吃輔食
在寶寶出生的前3個月，媽媽的奶水還很充足，當然是最好的食物，所以在前3個月吃輔食的寶寶並不是很多。但是到了第4個月大多數的媽媽會開始給寶寶吃輔食補充營養，所以從第4個月開始吃輔食的寶寶是最多的。
7、寶寶們集中在6-8個月大時食用輔食
第4個月寶寶們紛紛開始吃輔食，而到了寶寶6-8個月大時基本上的媽媽都會用輔食來均衡寶寶營養，而且各種易消化又營養的「土豆泥」、「蘋果泥」等最受媽媽們的青睞。但「果汁」、「米粉/迷糊/粥類」的輔食集中在寶寶5-7個月時食用，「肉鬆/魚鬆」則集中於寶寶8-9個月時食用，而「零食類」的峰值出現在寶寶年齡稍大一點時（1歲-1歲半）。
8、近6成寶寶每天只吃一頓輔食
從食用頻率看，近六成的寶寶每天只吃一頓輔食，比例達到了58%。一天兩頓和一天三頓的佔比也不低，為21%和17%。隨時寶寶慢慢長大，輔食是直接影響到寶寶營養補給和寶寶的生長發育，所以，添加輔食也要根據寶寶的實際情況來科學規劃。
每個寶貝都是賜給父母的禮物。為了寶貝的健康成長，爸爸媽媽從寶貝們出生開始就已經付諸了心血，從吃、穿、住事無巨細，也祝願每個寶寶都能夠健康快樂。