中山大學管理學院MBA師生走進珠江鋼琴集團參觀學習

2020-12-05 MBA中國網

10月24日，我院2019級PTMBA5班50餘名同學在周延風教授、申文果副教授的帶領下，走進珠江鋼琴集團增城國家產業示範基地參觀學習，近距離了解中國民族鋼琴品牌的營銷戰略和品牌發展，進一步加深對營銷管理課程的理解與掌握。

珠江鋼琴集團成立於1956年，伴隨著新中國的步伐成長，集團迎來改革開放發展良機，從一個街邊小作坊逐步發展到產銷量連續多年居全球第一名的綜合樂器製造企業，成為最具國際競爭力的中國樂器龍頭企業和最具國際影響力的民族品牌。

在講解員的帶領下，同學們深入珠江鋼琴集團的總裝廠和部件廠，詳細了解製造鋼琴的生產流程及產品工藝。隨後，同學們走進愷撒堡藝術館，體驗樂器之王鋼琴發展歷程和音樂藝術發展的魅力，感受到珠江鋼琴集團60多年的品牌故事。同學們對展廳內的展品表現出濃厚的興趣，詳細詢問了珠江鋼琴集團不同系列的目標市場和品牌定位。隨著樂器市場競爭的多樣化、複雜化，珠江鋼琴集團的產品正在逐漸走向高端化、智能化、個性化。

參觀結束後，同學們移步珠江鋼琴集團文化中心會議室進行交流，繼續深入了解珠江鋼琴集團的基本情況、發展歷程、產品定位、營銷策略及未來展望。互動環節，珠江鋼琴集團副董事長、總經理肖巍，廣州珠江愷撒堡鋼琴有限公司副總經理李富龍與同學們就國內外鋼琴市場發展狀況、鋼琴消費行為、品牌戰略、網際網路營銷、5G時代戰略布局及多元化經營等方面展開了深層次的溝通與交流。

申文果副教授表示，珠江鋼琴集團能從國內知名品牌走向國際化發展，產銷量連續多年全球排名第一，最主要的原因是緊跟顧客需求和營銷變化。尤其是隨著市場消費人群的升級，珠江鋼琴集團也從單一的樂器製造企業逐步拓展至音樂教育領域。品牌打造需要時間積累和沉澱，相信以珠江鋼琴集團為代表的中國品牌可以越走越好。

此次營銷管理課程企業參訪活動得到了珠江鋼琴集團的大力支持，為同學們提供了寶貴的學習實踐平臺。同學們紛紛表示，參訪珠江鋼琴集團受益良多、超出預期，對營銷戰略、市場定位、品牌建設、渠道管理有了更加深刻的理解，對中國品牌的國際化運營發展充滿信心。

來源：MBA教育中心

撰稿人：李曉嵐

攝影：李曉嵐 覃升浩

編審：丁捷、黃曉丹、姚海林

責任編輯：羅萍

初審：陳融融

審核：周晶

審核發布：謝曼華

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