圖片來源@視覺中國
文 | 競核
當我們提及電競賽事，通常會想起S賽、Ti系列等頭部IP，這些電競盛會代表著賽事流量和規模的天花板。
然而，版權賽事並不是電競賽事的全貌，第三方自製賽事也具有重要的一席之地，其中直播平臺策劃出品的電競賽事項目，一直在官方聯賽鞭長莫及的領域耕耘。
吸引更多觀眾，保持賽事全年無休，做新遊戲電競化的先行軍……直播平臺通過自製賽事將運營和實力展示出來，並成為多方連接的橋梁。
春季自製賽事依次鋪開
從參賽者來劃分，自製賽事有職業之間的對決，也有主播、明星之間的娛樂；從項目來劃分，自製賽事有隻比一項的單項賽，也有囊括多個項目的綜合賽，共同點是都具備推動電競全民化，為電競人才提供上升通道的作用。
鬥魚、虎牙的自製賽事已經搞得如火如荼，不乏歷史悠久的IP，相關賽事和反饋已經作為業務指標被寫入財報，足見其戰略地位。
2019年第四季度，鬥魚策劃了包括鬥魚黃金大獎賽S8、鬥魚DOTA1第三屆超神杯、鬥魚CFM亞洲杯中越邀請賽在內的超50個自有賽事，與超50個電競精品節目和活動共同構成獨有的電競內容體系。
鬥魚DSL超級聯賽，是囊括絕地求生、英雄聯盟、DOTA2、DNF、火影忍者、拳皇97等13款遊戲，國內遊戲項目最多、規模最大、規格最高的綜合性電競聯賽之一。
3月以來，鬥魚CF春季獎金賽、幀能贏CSGO主播對抗賽、鬥魚王者榮耀大師賽、雲頂之弈雲巔錦標戰等自製賽事接連上馬。
而虎牙也在財報中表示，第四季度的自製賽事數量為30場，總觀看人次超過7千萬次，實現了超過20%的同比增長。2019年全年的自製賽事總數為120場，總觀看人次超過2.8億次。
虎牙同樣孵化了天命杯、虎牙超級聯賽（HSL）等代表性IP，手遊大賽更是連續舉辦了5年，去年最終觀賽人次為5800萬。今年除了《王者榮耀》、《和平精英》等經典手遊，還為《忍者必須死3》的電競化提供了探索空間。
虎牙2020年第一季度已經上線了槍神杯、虎牙明星大腿杯，《和平精英》猛男杯，以及10年老牌賽事虎牙絕地求生PGL等自製賽事。
雖然電競賽事因疫情受到衝擊，但直播平臺自製賽事依舊進入了密集爆發期。
政府支持、廠商推動的自製賽事
雖說是平臺「自製」，但許多賽事並非平臺閉門造車，而是與各方合作夥伴協同推進。地方政府便是大力支持自製賽事的重要成員。
B站的「電競上海大師賽」，便是與當地深度綁定的自製賽事。上海市體育總會、靜安區政府、上海市電子競技運動協會都深度參與其中。
直播平臺的自製賽事，雖然屬於第三方賽事，但也與官方廠商保持著緊密聯繫。今年將舉辦第八季的鬥魚絕地求生黃金大獎賽，是國內最早的絕地求生賽事之一，現在已經成為PCPI官方的附屬積分賽。
虎牙天命杯、虎牙超級聯賽（HSL）也同樣獲得了PCPI的認證。B站本月舉辦的星之守護者杯，便獲得了英雄聯盟官方資源的加持。
今天，遊戲廠商在推動電競體系建立時，其中一個趨勢便是推動全民化，2020年王者榮耀的電競戰略，就明確表示要升級大眾賽事體系，那麼直播平臺的自製賽事就是一種內容補足。
比如虎牙HMA的特點就在於「平民化」和「第三方綜合賽事」，某資深行業人士對競核表示，平民化的賽事能夠吸引更多普通用戶參與，不僅僅作為觀眾，同樣可以作為選手、賽事組織者。HMA校園聯賽中，就有很多學生參與到賽事的籌備和宣推工作中。
2020年在守望先鋒系列版權賽事上發力的B站，就在官方挑戰者系列賽中國賽區比賽結束後，隨即推出了配套自製賽事「守望先鋒影子杯」。
在版權賽事和遊戲受眾數量上引人注目的快手，同樣從王者榮耀、PUBG等熱門項目著手，開始嘗試試水全民性質的自製賽事。但目前總體來說，動作並不明顯。
上述行業人士認為，自製賽事跟第一方專業賽事能夠形成一個上升階梯，整體成為一個體系，所以也會受到廠商的重視。
作為直達用戶的平臺，直播平臺了解用戶偏好，又因為第三方賽事的自由度較大，自製賽事就可以探索更多的賽事模式。虎牙明星大腿杯就創新設置了「我與冠軍教練BO3」、「決賽周困獸鬥」等玩法。
而在新項目電競化的過程中，遊戲直播平臺又承擔著先行兵的功能。在《雲頂之弈》官方全球賽事計劃揭開面紗之前，直播平臺的雲頂之弈板塊，就已經為水友們提供豐富的下棋對決了。
平臺為什麼要做自製賽事？
《中國電子競技研究報告》預計，2020年我國電競市場用戶規模將達到4.3億人，可以想像，頭部電競賽事吸引了其中大部分流量。2018年，LPL、KPL的觀看人次均突破了150億次。
龐大的商業價值自然導致了頭部賽事版權費用的高昂，但除了節省成本之外，遊戲直播平臺自製賽事有著更加自我驅動的要因。
自製賽事能夠成為中小主播的曝光舞臺，虎牙明星大腿杯有700多位主播參與，通過與職業戰隊人氣選手同臺競技，引發了更多關注。
B站的星之守護者杯，up主分為4隊，參賽者既有馮提莫、朱一旦等頭部up主，也有站內各具特色的中小主播。
與主播一樣，中小型俱樂部也能因此為維持生存增加一些籌碼。畢竟自製賽事既有獎金也有榮譽，對增加曝光大有裨益。
反過來，直播平臺辦賽過程中調動的主播等傳播資源，也能充分發揮宣傳遊戲、平臺的窗口作用。
從宏觀上來說，體現平颱風格和運營能力的自製賽事，已經逐漸成為平臺原創內容的重要組成部分。
虎牙自製賽事由內部PGC中心管轄，即自製賽事並非單獨割裂，而是與嘉年華、真人秀等平臺其他原創娛樂內容橫向串聯。
換言之，對B站和快手這種後起之秀來說，如果能在自製賽事上拿出核心競爭力，依舊有機會在某些領域實現飛躍。比如說主攻下沉市場的快手，是否在舉辦全民參與型賽事上有優勢呢？
所以說，自製賽事看似「一家製造」，其實涉及電競產業利益的方方面面，其存在現階段是必要的。
在今天，電競行業已經沒有人能夠單槍匹馬戰鬥，而自製賽事，就是電競產業的輔助選手。