據外媒報導，前迪士尼和探索頻道的高管們正在合作推出一項名為Struum的流媒體服務，該服務將於春季推出，旨在將ClassPass模式應用到流媒體領域中。也就是說，Struum的計劃是將小型視頻點播服務的內容聚合起來，然後再在自己的訂閱服務下提供這些內容。
StruUsm的創意來自創始人Lauren DeVillier--她曾是Discovery Ventures的產品主管、Eugene Liew--前Disney+產品與技術副總裁、Paul Pastor--前Discovery Networks戰略、收入和運營執行副總裁、Thomas Wadsworth--前華特迪士尼想像工程公司高級產品開發部門負責人。
迪士尼前CEO Michael Eisner通過他的投資公司Tornante Company投資了這項服務。為視頻服務提供技術支持的Firstlight Media公司也是這一新舉措的投資者和合作者。第三位投資者Gaingels則是專注於支持LGBTQ+的創始人和盟友。
Struum的團隊認為，儘管Netflix、Hulu、Amazon Prime、Apple TV+、YouTube、HBO Max和Disney+等更大型的訂閱服務供應商已經讓流媒體市場達到了飽和狀態，但他們公司的服務仍具備發展潛力。尼爾森2020年的數據顯示，這些公司目前合計佔有流媒體視頻分銷市場75%的份額。
Struum認為，他們仍有超250個利基和專業服務能與之合作以擴展其內容，與此同時還可以幫助這些合作夥伴獲取潛在客戶。
然而這家公司採用的模式在流媒體業務中是獨一無二的--它的靈感很大程度上來自於ClassPass服務，該服務可以從當地的健身房和工作室抽取健身課程樣本。
DeVillier表示：「我是ClassPass的大用戶，我喜歡這種模式。我們剛剛開始考慮使用這個模型提供這種聚合服務的想法。」
據了解，Struum將會向消費者收取單獨一個月的訂閱費用並提供一系列的服務，用戶可通過Struum應用訪問。然而用戶將不會在應用中得到完整的內容自助清單，反之，他們會得到大量他們可用於取樣和消費內容的credits，就像CLassPass提供體育課那樣。
然後，如果Struum發現客戶經常訪問某一服務的內容，它就會暗示該服務可能會更好地管理他們。客戶可以直接在Struum app中選擇訂閱服務。
換言之，除了託管合作夥伴的內容外Strumm還充當它們的客戶獲取引擎。
對於消費者來說，這意味著他們不必為了看特定的節目或電影而不停地訂閱和取消各種服務。對於內容供應商商來說，它讓它們無需啟動自己的獨立訂閱應用就能找到受眾。
Struum的收入來自訂閱。據悉，合作品牌可能包括Pastor所說的「擁有抱負的一級供應商」品牌，它們可能是那些來自傳統付費電視世界的品牌，它們現在正在尋找新的流媒體觀眾。另外，它們也可能包括垂直媒體品牌和其他目前運營廣告支持的視頻點播服務且想要進入訂閱視頻點播市場的公司。
該公司已經跟近36個尚未命名的流媒體合作夥伴達成協議並因此擁有超2萬部電視劇、電影和短片。它將在一個跟Firstlight Media合作的平臺上提供這些內容，據悉，Firstlight Media使用微軟Azure架構運行。
這家初創公司的聯合創始人並沒有在Struum上工作那麼長時間，他們只是在2020年初才聚在一起--正好趕在疫情在美國爆發之前。疫情當然加速了流媒體市場的發展，因為消費者待在家裡使用視頻服務來娛樂。對於Struum來說，這無疑也加快了這家初創公司的發布時間。
隨著遠程工作變得越來越普遍，Struum還聘用了洛杉磯總部以外的人員。在10人的團隊中，有來自美國其他地方甚至英國，這家公司的目標是即使疫情已經結束未來仍將繼續這種遠程分布操作。
據悉，Struum計劃在春季推出支持網頁、移動和電視平臺的產品，此外國際擴張也已經被列入到公司未來的路線圖中。