手機製造商對電視虎視眈眈,傳統彩電陣營能否自救?

2021-01-15 ZNDS資訊

     國內家電業又一次站到了歷史關頭，這回首當其衝的是彩電行業。

     野蠻人入侵

     近日，在傳聞許久之後，華為的先鋒部隊榮耀正式宣布其智慧屏產品將於8月露面，正牌產品則在路上，一款液晶電視已在5月底獲3C認證，型號為OSCA-550，上市時間待定。

     多家手機製造商同樣對電視虎視眈眈。一加已明確表示會適時推出電視產品，vivo、OPPO這對好兄弟亦有進軍電視業的傳聞。

     當然，在這波搶佔客廳的浪潮中，深陷手機僵局的小米更是走在了前頭，率先在去年推出了自有品牌電視產品，小米毫無懸念地複製了雷軍一慣的低價策略，32寸液晶電視售價僅700元左右，憑藉又一次擊穿行業價格底線這樣簡單粗暴的價格戰，雷軍迅速實現了一年840萬臺銷量的成績，成功搶佔國內電視銷量第一的位置。

     作為後來者，華為在搶了小米手機的風頭後，在即將涉足的電視領域打算再次後發制人，有消息稱，華為在電視產品方面第一年銷售目標預計為1000萬，與先行者小米一決高下的意圖顯而易見。

     在今年MWC大會期間，華為消費者業務產品線總裁何剛公布了該公司5G時代的"1+8+N"全場景戰略，電視首次成為這個戰略的重要一環。

     公開數據顯示，2018年，國內彩電市場零售量為4774萬臺，零售額1490億元。華為1000萬的銷售目標相當於過去國內市場零售總量的20.9%，一旦成真，將創造新記錄。

     儘管在全部家電市場佔比近18%，但中國彩電業與其他家電市場狀況完全不同，不論在空調、冰箱、冰櫃、洗衣機還是油煙機等領域，都存在處於支配性市場地位的壟斷者，領導品牌市場份額高達30%甚至更多。在彩電市場上，無論是銷售量還是銷售金額，多年來都沒有一個品牌成功佔據過20%以上的市場份額，2018年，彩電品牌多達78個。

     開機率接連創新低，9000歲們逃離客廳

     對於TCL、海信、創維等老牌彩電製造商來說，除了面對華為、小米、OPPO這些新晉或潛在競爭對手的進攻外，它們面臨的最大威脅或許還是消費者激烈變化，市場下滑，企業競爭力脆弱的內憂。

     《2018年中國家電行業年度報告》顯示，去年國內家電市場規模8104億元，但作為家電行業主力品種之一的彩電同期零售金額同比下跌9.6%，這已是該產業連續第二年下滑，值得注意的是，彩電之外的空調、冰箱、洗衣機、廚衛、生活小家電等產品均實現了增長。

     市場下滑的背後是年輕一代紛紛遠離客廳，拋棄電視的現實。

     據智雲大數據相關調研報告，2018年，國內智能電視用戶中月開機天數在15天以上的僅有56.4%，整月均觀看電視的不到14.6%，主體為70後和80後，90後、00後這些新生一代伴隨網際網路出生並長大，更偏愛手機與智能設備，正在遠離電視，這是整個電視行業面臨的最嚴峻的挑戰。

     2019年已經過半，今年上半年沒有任何驚喜，國內彩電零售規模與零售額繼續呈下滑態勢。奧維諮詢有關數據顯示，1-5月國內彩電市場零售規模為1802萬臺，同比下跌1%，實現零售額528億元，同比大跌11.4%。來自中怡康的數據則更加慘澹，同比分別下跌4.2%、13.6%。

     科技與概念齊飛，自救能否奏效？

     在內憂外患之下，傳統彩電陣營開始分化，有人在放棄，有人在自救。

     去年底，TCL集團以拖累業績為由頭，以47.6億元的交易價格甩掉了家電和全部非核心業務，僅保留華星光電和金融創投，變身液晶面板巨頭。

     更多的電視巨頭則將5G、AI、超高清視頻等新技術視為近20年來最重要的發展機遇，尤其是5G，因其最高數據傳輸速度有望達到20Gbps，比4G快數百倍，可以輕鬆實現8K視頻的傳輸，也為前者嘗試轉型升級，尋找一條通向未來之路提供了可能。

     人們一致認為，2018年是8K電視元年，在5G概念的帶動下，8K電視出貨量到2020年將快速增長。來自一些賣場的數據顯示，技術含量的產品正在贏得消費者青睞，2019年上半年雷射電視銷量是2018年同期的三倍，OLED電視銷售也出現明顯增長。

     作為國內彩電三巨頭之一，青島海信電器營銷股份有限公司總經理王偉表示，越是行業困難的時候，對未來彩電市場依然有信心。今年前6個月，海信電視保持了良好的增長勢頭，主要得益於智能產品、高端產品，全年雷射電視銷售目標為10萬臺。目前，海信對大屏產品和高端產品實施差異化策略。

     7月8日，海信發布全球首臺疊屏電視U9，海信U9創新性地採用上下兩塊面板的疊屏顯示方案，實現了液晶電視的色彩、對比度等畫質性能指標指數級提升，在圖像明暗層次和細膩色彩方面極具競爭力，有望成為最值得期待的高畫質電視技術之一。

     隨著越來越多的選手進入電視賽道，傳統電視巨頭與新貴們之間的較量將日趨白勢化，現在下任何斷言都為時過早，不過，在2012-2016年間，樂視、暴風等一眾網際網路品牌也曾轟轟烈烈跨界而來，最終卻又黯然離去，傳統彩電企業笑到了最後，這一次在小米、華為等面前，它們還能再次勝出嗎？

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