每經編輯：祝裕
在經歷了包括經緯中國、騰訊在內的諸多資本巨頭參與的8輪融資後，新氧科技（交易代碼：SY）正式於5月2日登陸納斯達克。正如新氧科技創始人兼CEO金星在上市儀式致辭中所言，「隨著這一旅程的展開，我們將面臨新的挑戰，也將獲得新的回饋。」
據悉，公司以每股13.80美元價格，共計次發行1300萬股美國存託股票或1000萬股A類普通股（15%超額配售權），募集資金約1.8億美元。按照發行價計算，新氧科技市值約為13.8億美元。
作為網際網路醫美服務平臺龍頭企業，新氧科技近三年營收規模實現了跨級式增長。公司總營收從2016年0.49億元先躍升至2017年的2.59億元，增速高達428%，2018年總營收進一步增長138%至6.17億元，一定程度上反映了「顏值經濟」的爆發式發展。
資深醫療投資人士肖恩對此評價，「新氧所處的產業鏈環節是平臺角色，這個環節的發展潛力巨大」。他認為，新氧科技把機構、醫生和用戶的滲透率進一步提高，解決供需多邊的信息透明問題，同時加強整體的運營能力，可以預見未來的增長速度要高於產業鏈中的其他環節。
社區價值曾被投資人追捧
對於愛美群體來說，新氧並不陌生。2013年3月，新氧科技在北京成立，同年7月新氧主站上線。
新氧將自己定位成「網際網路醫美服務平臺」，彼時線下醫美機構正在飛速發展，大部分消費者首次接觸醫美項目都是通過線下渠道。而新氧主打在線一站式醫美服務平臺，幫助其用戶發現、評估及預約醫美服務。
2014年1月，新氧獲A輪融資，投資方為經緯中國。此外，經緯中國還在新氧此後在B輪、D輪、E輪融資中持續跟投。
據經緯中國合伙人王華東介紹，投資新氧的核心邏輯是看重其社區的價值，因為醫美消費是一個重度的決策的過程，社區的價值減少了消費者對陌生領域的認知難度，能夠讓消費者做消費決策的時候不要被誤導，真實性的點評和美麗日記可以給到用戶真實的建議和決策參考。
王華東所提到的美麗日記，是新氧科技在2014年5月上線的產品。新氧也成為醫美網際網路行業內率先推出日記分享功能的平臺，這為新氧平臺日後的發展，積攢了大量的高粘度用戶。
新氧科技招股書顯示，2018年第四季度，新氧通過社交媒體網絡和特定的媒體平臺傳播的豐富媒體內容，平均每月有超過2.4億的觀看量。
在用戶參與度方面，據弗若斯特沙利文調研，2018年新氧手機app佔線上醫美服務手機app用戶每日使用總時長的84.1%。
「每個美麗日記的背後都是醫療機構、醫生、項目和消費者，更多維度、立體的參與方通過社區會構建出結構化的資料庫，成為顆粒度更細的點評系統。而一但建立起結構化的資料庫+社區點評體系，新氧就可以築起足夠強的壁壘。」王華東介紹。
2014年至2018年，5年時間內新氧科技共獲得8輪融資（D輪後追加了一次D+輪，C輪前有preC輪）。投資方包括經緯中國、摯信資本、騰訊，中俄投資基金以及中銀國際控股等單位，累計融資十多億元人民幣。在此期間的2016年，新氧還成為了騰訊雙百重點孵化項目。
「騰訊雙百計劃作為騰訊針對早期網際網路產品的孵化計劃，重點關注各個高潛力行業中的投資機會。而醫美是伴隨消費升級而成長起來的行業，獨立的網際網路平臺能夠打破各個決策環節的信息壁壘，能夠為用戶提供價值，提升用戶消費體驗，因此我們一直在關注和投入。」騰訊投資孵化中心總監張沁晨認為。
張沁晨介紹，他對新氧的看法是優秀的創始人正帶著頂尖的團隊走在正確的道路上，「持續看好新氧產業深耕的能力」。
深耕極速增長的醫美市場
新氧科技創辦的6年裡，中國醫美市場迎來了飛速發展。
弗若斯特沙利文數據顯示，2018年中國醫美服務行業總收入規模達到1217億元，2014年至2018年的年均複合增長率為23.6%，預計行業收入規模到2023年將達到3601億元，2018年至2023年的年均複合增長率進一步提高至24.2%。
而伴隨著行業的快速增長，中國已經成為全球飛速發展的醫美服務市場之一。2017年中國醫美服務市場規模排名全球第二，在2021年有望成為全球最大的醫美服務市場。這意味著新氧至少在未來5年內仍將處於行業爆發的風口。
截至2018年底，新氧的業務覆蓋中國超過300個城市，吸引近6000家認證醫美機構供用戶選擇，包括醫院、門診部、診所、齒科等。平臺上有超200萬篇美麗日記，為用戶提供決策輔助資訊。
據新氧科技此前披露的招股書顯示，公司近三年營收規模實現跨級式增長，其總營收從2016年0.49億元先躍升至2017年的2.59億元，增速高達428%；2018年總營收進一步增長138%至6.17億元（約合8980萬美元）。淨利潤方面，作為一家成立僅6年的創業公司，新氧科技2018年實現淨利潤5508萬元，同比大幅增長220%。
而在2019年第一季度，新氧科技延續此前業績增長的良好勢頭，實現營收2.06億元，較去年同期增長81.8%。公司同期實現淨利潤為4590萬元，同比提高49.9%。值得注意的是，過去九個季度，新氧的營收保持了持續的季度環比與同比增長。
高速業績增長的背後是新氧科技市場領導者地位及創新型業務模式在做穩固支撐。
2018年10月，弗若斯特沙利文調查報告指出，新氧科技業務模式使其在受眾觸達、用戶參與度、促成的交易總額和信賴度等方面均處於市場領先地位，並且有著極高的用戶參與度。
移動端月活躍用戶數量（MAU），從2018年第一季度的108萬增長至2019年第一季度的193萬，增幅高達78.7%。付費用戶數也從2018年第一季度的6.89萬增長至2019年第一季度的12.73萬，增幅高達84.9%。
隨之而來的是，平臺上的付費醫療機構數量從2018年一季度的1966家增長37.4%至2019年一季度的2701家；支付信息服務費的醫療機構數量從2018年一季度的784家增長136.4%至2019年一季度的1853家；促成的醫美服務交易額從2018年一季度的4.12億元增長68.4%至2019年一季度的6.94億元。
赴日醫美一站式服務提供商宜採，於2018年底開始與新氧建立合作。「今年同比去年，宜採所有數據增長了1.5倍。宜採公眾號的粉絲增長了10倍。在整個CRM的搭建上，新氧也給我們提供了很大的幫助。」宜採CEO汪千晴表示。
「新氧的上市給資本寒冬下的醫美行業注入一針強心針，讓從業者看到醫美行業真的是個朝陽行業，醫美領域的企業可以上市。」汪千晴評價合作夥伴新氧科技上市。
助力醫美行業規範化發展
新氧的上市，在眾多醫美行業從業者看來，有著促進國內醫美行業持續規範化發展的積極作用。「我們希望構建一個讓各方獲益的規則，跟隨產業一起成長，成為產業的基礎設施。」金星表示。
儘管國內醫美行業一直處在高增長狀態，但外界一直有觀點認為，醫美屬於暴利行業。而當部分機構打出「零元脫毛」、「百元玻尿酸」等營銷手段時，消費者在心中似乎更加鑿實了醫美行業的暴利之說。
美業垂直新媒體《美業觀察》創始人周鬱認為，「這幾年因為醫美機構的價格大戰，使得大眾有個錯覺，那就是醫美已經相當平民化。但是實際上，我們認為技術驅動的醫美至少應該還是輕奢級消費，企業擁有合理的價格和利潤，才是能為消費者提供持續有效、安全服務的基礎。」周鬱呼籲醫美頭部機構停止在各種營銷渠道的同質化惡性價格戰，保護產業理性健康發展。
而汪千晴表示認為，未來醫美消費的價格會往更透明的方向發展。
但對於網際網路醫美服務平臺的新氧科技來說，將如何幫助消費者接觸到更加透明的醫美服務呢？
「對於消費者來說，我們一方面能夠幫助其找到正規、合法的醫院，另一方面我們有醫美日記、醫美百科等產品，使得消費者可以在去醫美機構之前做做功課進行自主選擇，而不像過去所用產品、設備等完全由諮詢師做推銷。」2018年6月，金星曾在接受德勤訪談中表示。
據悉，在醫美整形機構的信息上，新氧把醫美機構的經營牌照、操作案例、從事的項目、價格等大量信息上傳，形成透明的信息庫；在團隊員工選擇上不斷提高醫學背景員工的比例，來對社區內容把關，審核醫生醫院資質、針劑假體等產品是否國內備案、原廠認證等。
在上市後，新氧表示將會繼續專注於加強平臺信息和服務的可信度、透明度以及專業度，並積極主動地部署人工智慧及其他創新技術，持續增強品牌認知度及拓寬用戶獲取渠道，拓展至其他消費醫療領域並觸達新的用戶群體。
吸脂塑形專科醫院怡脂創始人兼CEO許美邦認為，隨著中國醫美產業的發展，醫美民營醫院數量的增加，競爭越來越激烈。「新氧等網際網路平臺推動的信息透明化，推動流量來源的變遷，助推了行業洗牌」，許美邦談到。
「新氧在美國上市，這相當於中國醫美行業在海外的一個大PR，會讓國際上更多人注意到中國醫美市場，從而吸引更多的資源流入。」周鬱介紹。
參與新氧歷輪融資獨家財務顧問泰合資本管理合伙人郭如意認為，新氧的上市「會激活產業鏈上下遊，包括醫療器械、藥商，服務機構，從業者，甚至創業者，增強他們對醫美行業的信心和看到未來」。他認為，「這將是是非常有意義的一件事。」
「未來希望新氧從早期解決信息不對稱、解決流量問題的階段，發展為為醫生、醫院、用戶提供更深層次的附加值的服務型企業，帶領這個行業回歸到理性的可持續發展的軌道。」許美邦表達了自己對新氧上市後的期待。
每日經濟新聞