從產品競爭走向品牌競爭,這家羽絨企業如何布局?

近年來，我國羽毛、羽絨生產量約佔世界總量的70％，出口量約佔世界總量的50％。"

羽 絨製品是用鵝、鴨腹部的絨毛製成的。這兩種動物的絨毛都很輕，製成的床品蓋在身上不會有壓迫感，使睡眠質量更好。上世紀90年代開始，我國的羽絨產量一直位居世界前列。

羽 毛通常指鵝、鴨、雁等禽類生長的羽毛，因其富有彈性，作為防寒填充料在我國已有悠久的歷史，在1870年開始輸出國門。

六安市海洋羽毛有限公司總經理在採訪中談到，羽毛作為初級產品，其質量參差不齊，長期形成的產業結構的深層矛盾沒有解決。要改變這一狀況，必須通過調整產業和產品結構，發展高附加值產品，培育具有國際競爭力的羽絨羽毛企業及知名品牌。

2020春夏家紡展上，六安市海洋羽毛有限公司將帶來其羽絨、羽毛及羽絨床上用品，一方面希望通過展會宣傳企業形象，另一方面希望獲得更多商機與合作機會。

羽絨製品國際市場需求依然旺盛，高附加值產品需大力發展

羽絨製品以其輕、軟、柔、保暖性好等特殊優勢深受國內外消費者喜愛。伴隨國際交流的不斷深化，我國羽絨羽毛市場也迎來了新的機遇和挑戰。

儘管羽絨製品行業部分市場因禽流感及中美貿易戰的影響出現增幅減慢和下降，但市場需求並沒有發生大的變化，從長期來看，國際市場需求依然旺盛。

在我國羽絨製品出口逐年增長的形勢下，不少國家和地區對羽絨製品的質量要求也日趨嚴格，越來越多的"標準"在一定程度上限制著中國羽絨製品的出口，而且產品結構性矛盾較為突出，高附加值產品仍需大力發展。

羽絨製品除高端市場亟待佔領外，大眾市場也應根據消費者的不同需求，按檔次、年齡、地區溫度等加大創新力度，根據時尚化、運動化、休閒化、功能化趨勢，以品牌企業為主體進行自主創新開發。

具體方向包括色彩、面料、填充材料方面；時尚度和功能性賣點方面；適應氣候變化和時尚潮流，使產品更加輕薄且防皺、防水、透氣、環保方面；運用高科技面料，新技術的應用推動羽絨製品創新水平等方面。多元化、高附加值產品的生產將進一步滿足消費者需求，也將為我國羽絨製品出口企業提供更廣闊的發展空間。

為此，海洋羽毛也孕育開發了高性能和大健康的"牛奶美夢被"、"玻尿酸美膚被" 、"抗菌除蟎被 "、" 暖洋洋被"等各類新產品，這些展品將悉數亮相2020春夏家紡展，為人們帶來新一輪的深度睡眠體驗。

從產品競爭走向品牌競爭，海洋羽毛利用展會平臺，加快推進速度

近幾年，受國際經濟環境的影響，中國傳統行業所處的發展環境已然發生改變，靠速度、規模、低成本等要素髮展的時代一去不返。中國傳統行業已進入轉型升級的過渡階段，必然需要從粗放經營走向集約經營、從產品競爭走向品牌競爭。

在這樣的環境下，六安市海洋羽毛有限公司總經理組建專業團隊，從五個方面入手應對。一是強化品牌意識，提升質量水平；二是加大科技研發，提升競爭能力；三是建立營銷網路，實現強強聯手；四是建設品牌文化，培育品牌成長；五是利用展會平臺，加快推進速度。同時，積極調研學習國際先進技術和管理模式，綜合特長進行消化吸收再創新，進而擴大品牌知名度。

六安市海洋羽毛有限公司主要從事水洗羽毛、羽絨及服裝、床上用品的生產加工。應用於家紡領域的產品主要包括羽絨被、羽絨枕、羽絨床墊等。近年來，海洋羽毛注重內部管理，實現了在質量、環境、社會責任、規範化操作等方面與國際管理標準的接軌。由於質量優良、做工精細，主推品牌"彼得·卡努"羽絨製品先後獲得多項殊榮。

本屆展會，海洋羽毛的羽絨、羽毛產品及羽絨床上用品，將以其優良的產品性能亮相，敬請期待！

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