啟蒙思想家嚴復曾經say過：
「譯事三難：信、達、雅。」
一般的翻譯都是努力追求「信」的過程，
只要熟練地掌握一門語言就能輕鬆搞定，
但做為文案光有「信」是遠遠不夠的，
把信息常識化的同時還得做到不乏味。
一個優秀的文案可以把
「coca-cola」翻譯成「可口可樂」；
而一個連翻譯都需要goole的文案
可能只會翻成「扣扣考拉」！
是不是覺得自己很木有文化？
那麼就拿好小本本，
學學人家都是怎麼翻譯的！
01
「牛逼到跪系列」Bayerisch Motoren Werke－寶馬
原意：巴伐利亞機械製造廠
註解：寶馬與BMW前兩個字母發音相近。中國有句古話：人中呂布，馬中赤兔；寶馬予英雄，鮮花贈美人。 「寶馬香車」自青銅時代開始就一直是古代富貴人家的象徵，現代人對好車的傾慕正如古人對好馬的渴求，所以譯名無論在發音，意義還是產品特性上，都無可挑剔。（此處應有掌聲）
Coca-Cola－可口可樂
原意：以調味料的古柯葉Coca leaves和可樂果Kola nuts命名。
註解：可口可樂最早的中文譯名是「蝌蝌啃蠟」，拗口就算了還有種喝小蝌蚪的感覺，根本不敢去喝啊！於是可口可樂公司花350英鎊重金徵求譯名，最後旅英學者蔣彝，用"可口可樂"四個字擊敗所有對手，一聽就比「蝌蝌啃蠟」可口多了。誰說文案沒有錢途？！
IKEA－宜家
原意：由創始人Ingvar Kamprad、成長地名Elmtaryd和村落名Agunnaryd的首字母組合而成。
註解：IKEA本身只是由創始人的信息拼湊而成，到了中國便變得格外的接地氣。「宜家」一詞最早出自於《詩經》：「桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家」 ，而且中國一向都有宜室宜家的說法，完美地暗示了「家」的美好屬性。
Hermes－愛馬仕
原意：創始人的名字
註解：愛馬仕是靠著馬具起家的，品牌商標也是馬車。這個譯名妙在：不僅反映出其品牌「馬」的精髓，還暗合中國傳統文化中對「良駿」的喜愛之情。
Lay's－樂事
原意：由公司的名字簡化而來，臺灣初譯為「波卡」。
註解：謝靈運曾在《擬魏太子鄴中集詩序》中說到：「天下良辰、美景、賞心、樂事，四者難」，所以「樂事」既是由「lay’s」音譯過來同時也寄託了人們對美好生活的嚮往。「一開就有樂事」多好的寓意！
Revlon－露華濃
原意：創始人Revson名字改編而成
註解：這句譯名出自李白《清平調》裡的名句：「雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃」，引經據典，音義並重，有一種高雅、豔麗的感覺。
Lexus－凌志
原意：雷克薩斯
註解：日本的LEXUS豪華型轎車，港澳臺地區譯為「凌志」，是出自毛澤東的詩句「久有凌雲志，重上井岡山」，使人產生一種騰空飛馳，任君駕駛的意蘊。而大陸地區音譯為雷克薩斯就顯得弱了些。
Shiseido－資生堂
註解：日本在起名時借用了《易經》中「至哉坤元，萬物資生」，意思是讚美大地美德，萬物皆由大地創造而生，也寓意資生堂受其啟發，創造新的醫藥。（雖然不是咱們翻譯的，但這種借典的手法就很牛逼啊。）
02
「最炫中國風系列」LandRover－路虎
原意：陸地流浪者
註解：Land是陸地的意思，Rover是流浪者的意思，用老虎來表達流浪者，用在越野車上十分合適，給人一種陸地徵服者的野性之感，很符合中國人的審美。
類似翻譯：Jaguar－捷豹
Pepsi－百事可樂
原意：以胃蛋白酶pepsin命名
註解：在中國討喜時都會說「百事吉祥」，而這句被廣告商運用到譯名中就變成了「百事可樂」。記得當年在同學錄上很多人都會畫上個百事可樂的藝術字，一個好的譯名的傳播效果，那可叫一個驚人！
Seven-up－七喜
原意：七起
註解：除了百事可樂以外，七喜的中文譯者，也用中國人喜歡的「喜」字來代替「起」，簡單易讀。
類似翻譯：Heineken－喜力
Carrefour－家樂福
原意：十字路口
註解：雖也是音譯過來的詞，但有家有樂有福，不僅親民接地氣，還包含著「一家人逛超市快樂幸福「的意味，讓消費者有種莫名的親近感。
類似翻譯：FamilyMart－全家、TESCO－樂購
Johnson & Johnson－強生
原意：創始人的名字詹森
註解：Johnson & Johnson在臺灣被音譯為嬌生。而在大陸，父母更希望自己的孩子要強，「嬌」就顯得太過於嬌生慣養，便改成了強生。
MAKE UP FOREVER－浮生若夢／玫珂菲
原意：永遠化妝
註解：原先用的是「浮生若夢」，乍一聽十分的有意境。也是出自李白詩中的一句「而浮生若夢，為歡幾何」，但可惜的是這與產品沒半毛錢關係，於是音譯成了玫珂菲，咋聽咋俗是咋回事？？？
03
「產品至上系列」Sprite－雪碧
原意：精靈、小妖怪
註解：這個譯名主要以人的感受為主，「雪」像是置身於冬天，「碧」又給人碧綠清爽之感，符合產品本身冰涼消暑的特性，透心涼心飛揚！啊爽！
Dove－多芬／德芙
原意：鴿子
註解：Dove單詞的本意為「鴿子」，但同時被翻譯成兩個不同的品牌「多芬」和「德芙」（do you love me的縮寫）。德芙是純粹的音譯，但給人一種甜甜的感覺。多芬則根據用戶體驗來翻譯，「芬」是香味香氣的意思，表現「多芬「能給人一種香氣縈繞舒適滋潤的感覺。相比之下，多芬翻譯的更妙些。
Safeguard－舒膚佳
原意：安全衛士（是360？？）
註解：「舒膚佳」最先是根據Safeguard的粵語發音翻譯過來的，譯名不僅讀起來順口，還傳達了放鬆舒暢的皮膚體驗，親切而又溫情。
Head & Shoulders－海飛絲
原意：頭和肩膀
註解：「頭和肩膀」翻譯成了海飛絲，頓時有輕舞飛揚的即視感，仿佛瞬間置身於海洋之中，而臺灣音譯為「海倫仙度絲」就顯得沒那麼詩意了。
類似的翻譯： Clear－清揚
Rejoice－飄柔
原意：高興的
註解：作為中國第一款洗護合一的品牌，沒有一味的音譯，而是結合了飄逸柔順的特點譯為「飄柔」，不禁讓人聯想到長發飄飄的畫面。
Hazeline－夏士蓮
原意：美國叫做「Sunsilk」（陽光絲綢）
註解：這是出版界元老張元濟的即興之作，表現士林中的一朵夏日蓮花，品質高潔，人格高雅，出淤泥而不染，另外還將「Hazeline Snow」譯為「夏士蓮雪花膏」，這兩個「信、達、雅」的譯名就這樣流傳了近百年。
Tide－汰漬
原意：潮水
註解：汰是「洗」、「淘」的意思，汰漬借鑑了英文名的發音，也結合了洗衣粉去汙的能力，比英文名tide更具傳播力。
Ariel－碧浪
原意：羚羊／淘氣的精靈
註解：Ariel原詞源於莎士比亞的《暴風雨》中一個淘氣精靈的形象。而中文譯為碧浪，既迎合了古典的譯意也給人海洋潔淨的感覺。
Pampers－幫寶適
原意：溺愛、嬌慣
註解：做為嬰兒產品，譯為幫寶適更具親暱感，就像能給帶去寶寶舒適的體驗。
Crest－佳潔士
原意：山頂
註解：「crest」表現了攀登護齒高峰的決心，在中文裡這樣翻譯也太奇怪了，而佳潔士給人的感覺像是為你潔淨牙齒的衛士，一下子就抓住了產品特點。
類似翻譯： Colgate－高露潔
Whisper－護舒寶
原意：輕語
註解：輕語有女生那種秘密嬌羞的感覺，而直譯過來未免太過直白，護舒寶更婉轉一點，有愛護舒適的意思。
Comfort－金紡
原意：舒服的
註解：金紡帶著悠久的歷史登陸中國，是國內第一款衣物護理劑品牌。「紡」在古代是指一種比綢子稀而輕薄的絲織品。金紡整體上給人高級紡綢之感，突出了對衣物的護理與保護。
Tissort—天梭
原意：創始人的名字
註解：一天一天，時光如梭，和表的特性十分相符。
Biotherm－碧歐泉
原意：Bio-意為皮膚的生命，-therm是指礦物溫泉。是指產品中的有機活性因子是從礦物溫泉中提煉出來的。對肌膚有著特殊的功效。
註解：漢譯名中，「碧」使人聯想到碧水藍天，「歐」、「泉」指代了產品的誕生之地，從英文中的兩個音節譯為漢字的兩個音節，語意較為貼切，具有純潔無瑕的清爽之感。
類似翻譯：La Mer－海藍之謎、Uriage－依泉、Avene－雅漾
04
「諧音婊系列」Mercedes-Benz－奔馳
原意：創始人卡爾·奔馳與戴姆勒客戶女兒的人名組合而成。
註解：奔馳在臺灣叫作「賓士」，香港則稱「平治」，新加坡譯作「馬賽地－賓士」，而相比之下，大陸地區「奔馳」的叫法更為簡潔貼切，有種盡情馳騁天下的趕腳。
Hummer－悍馬
原意：蜂鳥
註解：通用汽車旗下的越野車「Hummer」，直譯的話為「蜂鳥」，不夠彪悍，而譯為「悍馬」就能讓人聯想到勇士恣意馳騁的畫面。
Subway－賽百味
原意：地鐵
註解：「賽百味」作為一個食品品牌的中文譯名，又是由subway音譯過來，實在是妙哉，絕對堪稱經典。
Pizza hut－必勝客
原意：匹薩小屋
註解：翻譯接近音譯，迎合顧客心理，必勝是一個響亮的口號，讓他們覺得吃了就必定勝出，能夠多贏。
Evian－依雲
原意：法國東南部的小鎮
註解：漢譯過來感覺是在依山傍雲的地方出產的礦泉水，純淨得讓人有想喝的欲望。
Nike－耐克
原意：希臘神話中勝利女神的芳名
註解：將它譯成 「耐克」既有堅固耐穿的含義，又包含了克敵必勝的意思。比阿迪達斯的純音譯要好得多。
Innisfree－悅詩風吟
原意：出自葉芝的詩《The Lake Isle of Innisfree》，描述了一座自然安寧的小島。
註解：漢譯名念的時候，感覺有微風徐來，風鈴在耳邊響起，清新而乾淨。是不是覺得妙不可言！
類似翻譯：Origins－悅木之源
Clean&Clear－可伶可俐
原意：乾淨清爽
註解：漢譯名為「可伶可俐」，既利用了原名的諧音，又恰到好處地運用了漢語中的雙聲，讀起來聲音清脆，節奏明快，作為少女護膚品這譯名還是很恰當的。
Estee Lauder－雅詩蘭黛
原意：創始人的名字
註解：在挑選每個用字時都參考了中國文化中的女性美這一意象，以花喻美人。
其他偏好採用花卉植物用字的品牌：LanCome－蘭蔻、YSL－聖羅蘭、Guerlain－嬌蘭
另外一些很妙的音譯：
（相信大噶都能一眼看懂）
Swarovski－施華洛世奇
Thermos－膳魔師
Max factor－蜜絲佛陀
Uniqlo－優衣庫
Polaroid－拍立得
Bing－必應
Boeing－波音
Chanel－香奈兒
Viagra－偉哥