日本「彩電之父」發力中國市場 百年東芝高端首秀一戰成名?

10月27日，東芝電視攜高端力作重新「殺回」中國市場，推出了包括睿智系列X9400、睿享系列Z840、睿動系列Z740在內的REGZA家族系列新品。以新科技、新智慧、新品質為關鍵詞全面升級，直指高端佔位，在電視產業技術迭代和需求迭代同步發生的關鍵節點，「回歸」中國市場的東芝電視，究竟準備了哪些「大招」？

作為家電領域的先行者，誕生於1875年的東芝，已經有近一個半世紀的傳承，在電視領域，東芝的歷史也已經達到了60年，1960年其生產了日本第一臺彩色顯像管電視機，作為日本「彩電之父」，早已是家喻戶曉的日本家電品牌。

東芝電視的品牌高端印象，不僅源於其數十年屹立市場形成的歷史積澱，更在於他一度是技術與品質的代名詞：

先看技術。模擬時代，東芝電視便早早針對各國不同的電視制式推出產品，從而將品牌推向全球，進入數字時代，更率先採用數字模式，先於其他廠家，進行了數位電視研發。從顯像管到液晶，再到OLED等等，致力於顯示技術的自主研發和獨特自主技術的掌握，成為了東芝電視的習慣。

在顯示領域，利用視頻引擎和圖像處理軟體對畫質進行優化的圖像引擎技術，已經成為東芝電視的獨特優勢所在；在聲音領域，東芝電視有被幾代用戶鍾愛的「火箭炮」音箱。

再看品質。相比韓系品牌對上遊供應鏈的掌握，或者中國品牌對不同能力的全面延伸，傳承匠心精神、精細打磨，是日系品牌在電視市場中的最主要特徵，東芝在60年間持續獲得用戶認可，證明了其產品的可靠。

近年來，東芝電視進入了煥新通道，在組織架構、渠道運營、產品規劃等維度全面變革，實現了短暫低潮後的復興：2019年，東芝電視實現盈利；2020年上半年，東芝電視收入17.85億元，同比增長了19.85%，增利近1.5億元。截止9月份，海信+東芝的市場份額達到27.6%，在日本市場穩居第一。這樣的表現，足以證明其品牌影響力的持久和深刻。

「機會垂青有準備者」，從線上直播的內容來看，東芝電視深諳這一市場法則，即便在消費電子領域早已全球知名，當這個百年品牌回歸中國市場，直面高淨值區間的消費者與可能的競爭對手時，依舊給予了最大程度的尊重，其推出的誠意產品，可以說是極佳的證明。

就產品而言，無論是畫質表現還是聲音體驗，都代表了這個階段「最好的東芝」。睿智系列X9400、睿享系列Z840、睿動系列Z740在四個維度展現了產品的高價值：

畫質，東芝氣質，精細調教。REGZA畫境引擎，是最具東芝風格的獨創技術，基於自研晶片的瞬時反應和高速處理，達成超解像技術，提升表現力。

音質，傳承經典，原聲復刻。作為技術符號的BAZOOKA火箭炮音響，實現全球頂級雙音效配置，影院級的環繞聲場體驗，足不出戶，即可盡享。

設計，日式美學，極簡風格。東芝堅守了原汁原味的日式極簡風格，皮革紋輕奢質感，呈現清新的高雅感。

交互，以人為本，智能高效。遠近場雙語音，便捷操作，解放雙手；芝音映畫專區，結合多平臺全齡段資源，內容豐富。

可以說，這樣的東芝電視，給見慣了大量同質化產品的中國高端市場，帶來了新的驚喜。擁護傳承百年工匠精神的品牌、科技範十足的產品，回歸中國彩電市場上的「新東芝」，非常值得期待。

（CIS）