融媒體時代科學傳播工作研討會召開

　　5月28日至29日，中國科學院融媒體時代科學傳播工作研討會在昆明召開。會議由中科院科學傳播局主辦，昆明動物研究所、計算機網絡信息中心承辦，主題為「融時代、聚能量、謀創新、增活力」，旨在把握「新媒體、融媒體、微傳播」時代科學傳播工作現狀、問題、趨勢與應對，聚焦研討如何藉助媒體融合傳播優勢，提升傳播影響力和效果。

　　會議中，中科院昆明分院副院長甘煩遠致辭。科學傳播局副局長劉劍作主旨演講，分析了融媒體時代的機遇與挑戰，表示科學傳播局將積極引導全院科學傳播力量，儘快形成中科院科學傳播融媒體矩陣，力爭把中科院成果、中科院精神、中科院科學家、中科院文化立體式向公眾傳播。快手科技政務運營總監劉暢和字節跳動政務號合作總監賈臨遠，分別從「快手」和「抖音」的角度，分享了使用短視頻做好科學傳播的方式方法，並建議中科院充分利用資源搭建「快手」「抖音」矩陣。中科院北京分院副院長李靜，中國科學報社社長、總編輯趙彥分別介紹了北京分院和中國科學報社融媒體相關工作，並提出對未來融媒體工作的思考和設想。

　　新華社國家高端智庫學術委員會專職副主任、中國政法大學博士生導師陸小華針對全媒體時代科學傳播的新思路新方法進行了解讀。人民網輿情數據中心副主任單學剛分享了如何在融媒體時代講好科學故事的方式方法。中央廣播電視總臺央視新聞中心新媒體部製片人閆敏從電視新聞媒體融合的角度對中科院的科學傳播工作提出建議。新浪微博政務運營總監徐麗華從微博角度分析了當今社會公眾所關注的科學熱點內容。中國社會科學院輿情調查實驗室秘書長楊斌豔以案例形式，分析了當前融媒體發展的現狀及趨勢。果殼編輯部內容總監謝默超分享了果殼在融媒體時代開展科學傳播的具體做法。中國科學技術大學科技傳播系主任周榮庭介紹了利用超媒介敘事打造新的視角體驗的傳播方式。計算機網絡信息中心黨委書記韓華分享了中科院科普雲平臺及傳播矩陣工作經驗。中科院西雙版納熱帶植物園紀委書記、副主任胡華斌分享了西雙版納植物園利用新媒體開展科學傳播的優秀案例。中科院物理研究所所長助理魏紅祥分享了該所科學傳播理念及對未來工作思考。在圓桌會議上，各位專家及院所相關負責人還針對中科院今後融媒體、全媒體發展提出了意見和建議。劉劍作會議總結，對進一步做好全院融媒體工作進行了展望。

　　中科院機關、各分院、相關院屬單位60餘位科學傳播工作分管領導、負責人參加會議。

 

　　

中科院科學傳播局副局長、中科院科學新聞中心主任 劉劍

　　報告摘要：習近平總書記在人民日報社調研時著重提到媒體融合和全媒體建設。在如今「貿易摩擦」加劇、信息高度碎片化的背景下，中科院作為自然科學「國家隊」，有責任有義務在科學傳播工作中講好「中國故事」，講好「中國科技故事」，傳播科學正能量，為國家創新發展營造良好的輿論環境。中科院高度重視融媒體時代帶來的機遇和挑戰，努力發揮知識、成果、人才的優勢，引領科技傳播不斷發展。現已形成「兩微多端」新媒體傳播格局，去年又在科技系統單位中率先開通「中科院之聲」短視頻帳號，入駐抖音、快手平臺，經過半年多發展，視頻在各平臺的累計點擊量接近一億人次，中科院「中國科普博覽」在「黑洞」報導中單項點擊量達7.7億次。科學傳播局將積極引導各分院、研究所共同參與、全力協作，形成中科院科學傳播「三位一體」的融媒體矩陣，更好地服務於我院「三個面向」和「四個率先」戰略布局，為創新型國家的發展鼓與呼。

 

　　

快手科技政務運營總監 劉暢

　　報告摘要：通過短視頻更加真實、直觀、立體、豐富的展現形式，可以極大降低受眾的認知門檻和理解障礙，一定程度上打破以往專業科學知識的傳播壁壘。以@中科院之聲、@中國科普博覽、@戴博士實驗室等帳號發布的科學短視頻為例，如今短視頻已成為科學傳播的新陣地。目前最受歡迎的科學類短視頻包括展現一線科研狀態、前沿科研成果、科學家風採、弘揚科學精神、親民式科普等，建議科學科普短視頻可著重從這幾方面入手。目前，快手科技已開始全面建設中科院科學傳播矩陣，並聯合北京分院開展了快手短視頻培專題培訓沙龍。

 

　　

字節跳動政務號合作總監 賈臨遠

　　報告摘要：在短視頻時代，視頻就是文本，科學傳播要與時俱進，要有創新策劃。影響「抖音推薦」的因素包括短視頻的完播率和完成率、點讚率、關注率、評論率、分享率等。提升抖音號的影響力，要注意內容選材一定要堅持首發原創，不要搬運抄襲，視頻時長儘量不超過40秒，創作類型儘量要酷炫、幽默、真實和追蹤熱點。目前，字節跳動與中科院科學傳播局、科協科普部、中國科學報社等開展了合作項目「DOU知計劃」的全民短視頻科普行動，聯合清華大學、浙江大學等10所高校發起短視頻科普知識大賽，13名院士助力，成立抖音科普顧問團，已推出多個備受關注的短視頻，有序推進中科院「抖音」矩陣的搭建。

 

中科院北京分院副院長 李靜

　　報告摘要：中科院要全力擁抱迎接新媒體技術，滿足國家、社會和公眾對科學的需求是中科院的職責所在。中科院的「資源寶庫」有待進一步挖掘，做好融媒體工作任務艱巨、挑戰很大，因此要進一步加強頂層設計，提升科學家對科學傳播工作的認識，加強與各大媒體的合作，共同謀劃策略，齊心協力推動融媒體工作。中科院北京分院將著重構建分院、協作片、研究所三級工作體系，依託分院四個協作片，帶動44家院所共同搭建分院融媒體平臺，推進融媒體激勵機制，具體舉措包括在科學傳播局的帶領下參與中科院「快手」矩陣建設，引導和帶動京區院所做好短視頻傳播工作，調動分院單位積極支撐「中科院之聲」微博微信建設，搭建分院融媒體內容管理平臺。

 

中國科學報社社長、總編輯 趙彥

　　報告摘要：如今信息發布渠道多元化和內容個性化顛覆了傳統媒體業，媒體融合和移動優先已成為必然選擇。有關專家的研究顯示，報業陷入整體性困境，已不具備市場化條件，「全年齡段」用戶都被手機移動端佔領，因此行業報回歸行業、發揮行業優勢成為必然選擇。目前，緊緊依靠主管部門、爭取財政扶持和行業政策支持、深度服務行業需求，是行業報較為普遍的現象。針對在新技術浪潮面前遭遇的問題，傳統媒體要堅守「傳統」，即媒體機構的價值和使命，要以開放的心態與網際網路平臺合作達到優勢互補；傳統媒體的業務人員，既要發揚多年集聚沉澱形成的專業特長，又要植入網際網路思維，按照快節奏、強現場、社交化等網絡傳播規律來操作新聞。

 

　　

新華社國家高端智庫學術委員會專職副主任、中國政法大學博士生導師 陸小華

　　報告摘要：作為科學傳播工作者要進一步增強戰略思維，提升科學傳播站位，要基於戰略思維研究科學傳播策略，認識發現現實科學問題的戰略意義，著眼全局謀劃科學傳播策略，抓住熱點喚醒對基礎科學的支持，以思想性提升科學傳播影響力，把握好科學傳播的特殊效應。要注重運用新媒體傳播規律優化科學傳播，優化成果發布，增強科學傳播公信力，對當事人敘述的內容要多方查證後作為發布的事實性內容，對事實性內容謹慎利用、謹慎表述，慎用形容詞和判斷性語言。同時，要把握好時度效，確保科學傳播效果，因為效果可控的傳播才是好的傳播，才是善治的基礎，效果可控是傳播的前提，否則寧可不傳播。

 

　　

人民網輿情數據中心副主任 單學剛

　　報告摘要：在融媒體時代，傳播者與受眾的關係正在發生重構，從單向灌輸向雙向互動轉變，要努力打造信息傳播共同體、價值判斷共同體和情感傳遞共同體。講好科學故事需要傳播者以受眾為中心，創新表達方式和語態，尋找與用戶的興趣交匯點和情感共鳴點，提高故事的架構能力和表達、感染力，重構內容生態。要想在融媒體時代講好科學故事，就要協調調動各類資源，構建立體傳播體系。政策出臺、科技類重大會議活動、科研活動、科研管理等涉及科技工作的輿情日益受到關注，要進一步做好科學傳播的輿情風險評估和引導工作，從源頭上預防輿論風險，編制應對預案，加強監測預警，提高應對和引導提升方法技巧，消除或減少負面輿論影響。

 

中央廣播電視總臺新聞中心新媒體部製片人 閆敏

　　報告摘要：對中科院的科學傳播工作提出兩點建議：第一，科學傳播工作需要政府、科學家、媒體的配合，這其中負責組織銜接的中間機構起到至關重要的作用。希望中科院增加信息傳播節點，增加與媒體公眾的互動，如建設網站、回覆郵件和媒體網友提問、組織科學家開發布會、在社交媒體發布內容等，降低信息獲取的門檻，讓更多編輯記者更方便地獲取信息，實現媒體與科學界的高頻良性互動。第二，建議中科院從多維度打造自己的公眾形象，除了傳統傳播形態，還可進行跨界嘗試，如製作科學綜藝節目、科學現場秀、科學主題劇、科幻電影、公開課、音頻產品、周邊文創、動漫插畫、廣告海報等形態產品，打造自己的明星科學家和節目IP，形成對不同人群的分眾傳播。央視新聞願意支持中科院科學傳播局的工作規劃，支持「中科院之聲」的建設，用視頻音頻媒體的專業策劃製作手段參與科學傳播，一起推動全民愛科學。

 

新浪微博政務運營總監 徐麗華

　　報告摘要：科學科普是微博垂直化、多元化內容生態建設中的重要組成。網友與「中科院之聲」微博和科學家之間微博的頻繁互動，體現出社會公眾非常關注科學熱點內容，科學科普類自媒體的群體和影響力正在不斷擴大。2018年政務微博呈現出整體影響力繼續擴大、頭部帳號突出、基層帳號穩定增長的特點，要做好全媒體時代的科學傳播，就要進一步加強政務新媒體功能建設。科學科普機構權威發聲離不開三種能力，即主動設置科學、科普議題的能力，對偽科學、謠言有力回擊的能力，借勢而為、放大科學影響的能力。建議中科院通過全媒體做好重大科學發現、科研成果的權威發布，營造可交流、可互動的科學氛圍，要注重與目標受眾的交流互動，讓科學流動起來；同時注重跨界的廣泛聯動，讓科學流行起來。

 

中國社會科學院輿情調查實驗室秘書長 楊斌豔

　　報告摘要：當前融媒體的內涵在不斷延伸，要正確理解融媒體的建設，要認清「內容為王」的趨勢，適應傳統媒體與網際網路平臺機構重組的新模式，認識到超越技術與算法的價值觀重塑的重要性。在媒體融合的實踐問題討論中，學界和業界的關注點和重心多在「媒體」和「市場」，而忽略了媒體融合對於「政府－媒體－公眾－市」四者關係的變革，以及媒體融合過程中這四者之間的互動和由此帶來的關係的不斷調整。在「萬物互聯」時代，要從視頻直播領域、數據處理、用戶洞察、技術協同等方面認清5G對融媒體的意義；要深刻認識媒體融合使社會產生的全面變革，形成黨媒和傳統媒體的整體統籌和協作模式，通過「媒體融」探索多主體參與下的社會治理新模式，把握技術思維創新應用，重視內容建設價值導向，推動各地融媒體的發展更加多元化。

 

果殼編輯部內容總監 謝默超

　　報告摘要：以《生活大爆炸》《頭腦特工隊》等融入科學元素的電影、電視劇為例，可以看出看似以娛樂為主的視頻也能做科普。將科普融入視頻一定要遵循媒介規律，例如豎屏視頻就代表著快節奏的吸收。社會公眾從短視頻平臺獲取知識的渴望是急切的，從用戶對果殼所作視頻的反饋來看，佔領媒介就要熟悉用戶。在製作視頻時，要注重視頻製作手法的融合以及符合神經認知規律的剪輯模式，除此之外，還要注意內容的系列感、連貫性，以可模仿為佳。要針對不同平臺、不同人群設計出具有不同針對性的視頻，同時尊重製作和知識上的專業。只有尊重專業，抓住融媒體時代規律，才能做出優秀的科普視頻。

 

中國科學技術大學科技傳播系主任 周榮庭

　　報告摘要：全媒體時代背景下，利用超媒介敘事可以為公眾打造新的視角體驗——將原本完整的元敘事結構分散為多個獨立的故事碎片，用滲透的方式與受眾保持持續性接觸，調動受眾對搜索故事內容的其他部分的興趣，激發受眾對故事空隙空間的想像和藝術創作。超媒介敘事要特別注意構建好場景、編好情節、講好故事，充分利用聲音、表情、全息等處理技術，搭建特定場景，以故事形式傳播科學信息。中國科大關於墨子號量子實驗衛星的科學傳播就是超媒介敘事的典型案例，通過利用現場沉浸式媒體、AR體感互動、AR明信片、二維動畫演示等超媒介敘事方式，有效地吸引了更多社會關注，提高了公眾參與度，大幅提升了影響力。

 

中科院計算機網絡信息中心黨委書記 韓華

　　報告摘要：目前，科學大院、SELF格致論道、科學雲課堂、科學活動行、科學視界、VR科學、虛擬博物館等品牌應用融合，形成了中科院科普雲平臺及傳播矩陣。以首張黑洞照片成果發布、中科院第15屆公眾科學日等為例，不難看出前期工作中的資源積累、周密籌劃、提前預熱等非常重要，策劃時要從科學家、受眾、媒體平臺、編輯部等多方考量，充分考慮公眾更想看到什麼樣的內容，要為公眾提供話題，以話題帶動傳播。計算機網絡信息中心將進一步發揮「中國科普博覽網站+自媒體+合作媒體」的融媒體傳播矩陣作用，服務院重大科研成果科普需求，進一步從資源匯聚、精品打造、後臺技術等為中科院科學傳播工作提供更好的支撐，為傳播中科院的聲音發揮更大的作用。

 

中科院西雙版納熱帶植物園紀委書記、副主任 胡華斌

　　報告摘要：融媒體時代下，要注意避免人們對融媒體認知的偏差，例如認為融媒體可能會帶來麻煩、見不到效益、融媒體宣傳可有可無等都是對融媒體的錯誤認識。5G新時代已經越來越近，但目前面臨著專業人才不懂媒體、媒體人不熟悉專業、對融媒體工作重視程度不夠、缺乏考核機制、晉升途徑不暢等工作瓶頸。對於在融媒體時代做好科學傳播工作，要做好「三融合」，即要做好文字與圖片的融合，傳播平臺與傳播形式的融合，以及策劃人、創作者、技術人員、傳播者、後勤保障等融媒體團隊的融合。在今後的工作中，核心植物園（特色所）將在環境教育領域充分發揮融媒體的作用。

 

中科院物理研究所所長助理 魏紅祥

　　報告摘要：物理所以服務科技創新為重心，以吸引優秀青少年愛科學、學科學、用科學為中心，以激勵優秀科研人員和在讀博士生積極參與科普為核心，以構建高水平物理學傳播平臺為初心的科學傳播理念。以物理所「科學開放日」「最有學問中科院井蓋」的方案策劃、組織實施、效果評估為例，研究所要進一步發揮自身獨特優勢，豐富中科院傳播矩陣，在打造中科院整體形象上多下功夫。從物理所微信公眾號、「抖音」官方號、B站官方號的成長經歷來看，研究所在用好融媒體平臺的同時還要明確定位，有所為有所不為，要加強風險防控意識。最後以「用認真的態度做科普，用通俗的語言講科學，用專業的水準做內容，用權威的答案解疑惑」，來總結物理所打造國內高水平物理學傳播平臺的信心和決心。