今日頭條生機大會披露新趨勢:行家創作時代,專業內容崛起

11月25日，2020今日頭條生機大會在北京舉行。會上今日頭條CEO朱文佳宣布，今日頭條啟動新一輪品牌升級，Slogan正式更新為「看見更大的世界」。

今日頭條內容生態總經理洪緋在大會上介紹，平臺上已有13萬+通過職業認證的創作者，其帳號的漲粉效率和和消費時長都遠超平臺均值，「行家內容」正成為平臺新的「源頭活水」。今日頭條據此順勢推出「頭條行家計劃」等一系列扶持政策，為專業創作者全面賦能。

以下為「頭條行家計劃」的具體措施：

1、成立今日頭條奇點工作室，幫助1000位行家作者提升「品牌力」

洪緋 會上介紹，官方將IP-UP計劃升級，並成立今日頭條奇點工作室，圍繞機構合作、孵化器打造、內容生產包裝三個維度賦能專業創作者，預計將幫助超過1000位專業創作者在頭條平臺形成自己的品牌。

為幫助專業創作者「跨過」視頻生產的高門檻，頭條投入大量運營人力、流量、資金，為作者提供定位策劃、內容選題建議，提供視頻製作支持，助力作者生產優質視頻內容。據悉，「剪映」將在12月與頭條打通，屆時視頻創作的體驗將得到進一步優化。

圖：今日頭條內容生態總經理洪緋

2、投入2億現金、100億流量提高行家作者行業影響力

幫助創作者走向更大的世界，是頭條的初心之一。洪緋介紹，為了幫助創作者們提升在核心行業圈層的影響力，未來頭條將投入2億現金、20億品牌曝光資源、100億流量推動與行業的深度聯動，包括與行業頭部機構、智庫、院校等進行合作，打破知識傳播和理解的壁壘，也為行業提供新媒體賦能。

平臺與科學科普領域的合作已取得了一定的成績，據中國科學技術出版社董事長秦德繼 介紹，科普中國今年與頭條陸續發起了頭條百科、「大國學者-我眼中的科學家精神」等項目。雙方正在探索成立「科技新媒體扶持聯盟」，幫助更多有意願且契合的「科學家」完成向「科技新媒體」的轉型，打造更多的優質科學家創作者。

圖：中國科學技術出版社董事長秦德繼

近期頭條還聯合世界頂尖科學家協會推出《科學家請回答2020》系列視頻，讓中國的優秀科研人員、科普作者可以與諾貝爾得主對話，分享前沿的科學知識。

除了科學科普，不少垂類也在推進合作，比如「頭條影人創作者計劃」，旨在利用平臺資源助力影人IP升級，共創優質深度解讀內容。頭條與重陽金融研究院共同打造《重頭說起》等系列視頻內容，幫助專業金融內容達成出圈傳播。

3、豐富變現手段，提高專業內容變現力

據介紹，「頭條行家計劃」還將從多個維度對專業內容的變現進行支持，提升內容變現能力，包括：

(1)持續激勵高價值內容，行家創作者的優質內容可以獲得更多流量分成。

(2)幫助優質作者聯合開發課程，推進知識付費。

(3)電商方面，幫助專業創作者們匹配更合適的貨源。

(4)內容營銷方面，匹配廣告主資源，幫助專業創作者們提升收益。

洪緋稱，明年目標是幫助1萬位行家創作者創收10億。

關於內容變現，如是金融研究院院長管清友認為，平臺入局前不少線上內容是免費的，不是因為沒有用，而是沒有找到好的變現模式，平臺拓寬了知識的變現渠道，實現了優質內容的效用最大化。頭條連接專業創作者和廣大用戶，讓專業的知識在分享和交流中產生價值，讓內容創作者和消費者都能有所收穫。

圖：如是金融研究院院長管清友

據悉，頭條還調整了職業認證&興趣認證申請流程和條件，增加認證浮動清退功能，職業認證和興趣認證可獲得外顯標識，增加作者身份認同感和榮譽感，讓創作者安心在自己的專業領域深耕，深化頭條在「行家創作時代」的行業影響力，也助力「真知灼見」惠及更廣泛的人群。

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