文/劉孌
業界關於虛擬實境和增強現實的探討已經持續了很長一段時間，似乎所有人更看好虛擬實境技術，認為虛擬實境終將領先增強現實成為下一個風口。可是事實會如同預期一般嗎?值得深思。
多因素制約 虛擬實境市場短期難井噴
索 尼、微軟、三星以及HTC等科技企業巨頭陸續向虛擬實境市場布局，從而導致大批的初創團隊以及網際網路企業也聞風而動進入這一戰場，一時間各類VR硬體設備 開始成堆的出現在大眾眼前。的確，在眾多廠商的共同推動下，虛擬實境的發展更加迅猛，無論是在今年的E3遊戲展會還是ChinaJoy遊戲展虛擬實境都是 展會的主角。可是正當大夥一窩蜂的追捧虛擬實境之際，虛擬實境高速發展過的程中廠商所遭遇的難以跨越的障礙也越來越多。
這一點，之前筆者 《VR遊戲熱背後的冷思考：國內未來是否會禁止VR遊戲?》一文中也有透露。硬體技術方面，虛擬實境設備長時間使用給用戶帶來的眩暈感無法完美解決是硬 傷。而在內容上，VR遊戲就是一個很好的例子，動作遊戲無法到達百分之百的擬真以及戀情遊戲的情色因素給玩家帶來的刺激感都將成為VR遊戲發展的不易之 處。
反觀現如今增強現實市場，令人意外的是增強現實市場已經出現了新的格局。雖說與虛擬實境相比較，一直以來增強現實市場發展的背後少了一批廠商的推動。但是從目前這兩款技術在各個領域的表現來看，增強現實確實已經虛擬實境略勝一籌。
發力汽車市場 增強現實應用率先突圍
作為人們中的交通工具之一，汽車行業想必大夥並不會陌生。伴隨著時代的發展，汽車不斷的更新迭代，配置已經越來越高端，因此融入高端科技技術的創新也成為了汽車廠商的核心競爭之一。然而虛擬實境以及增強現實的出現汽車從某種意義上來說也起到了推動汽車行業發展的作用。
據了解，在美國汽車製造商福特汽車的車間內，就是使用的VR技術來幫助它的生產線工作，美國福特汽車製造商開設了能夠體驗身臨其境生產產品的福特汽車環境(FiVE)實驗室。
另外，還有消息透露三菱汽車也已經內置增強現實技術到它的eX概念車擋風玻璃上。不僅僅只是三菱汽車，目前日本汽車製造商本田公司也在使用這項技術。在2015年第44屆東京車展上，本田將正式推出了一款內置AR在風擋玻璃的緊湊型概念車。
毫 無疑問，針對虛擬實境以及增強現實整個汽車市場以及展開布局。但是我們換一個角度分析，就應用市場目前虛擬實境汽車應用卻尚未實現，與之相反的是增強現實 汽車應用正在逐漸普及，這一點便是現如今虛擬實境和增強現實相比較的弱勢之一，增強現實技術已然成為開發汽車應用的首選，前途將更加明朗。
促進電商的發展 AR技術成一大法寶
日前，世界增強現實博覽會在西安高新開發區都市之門圓滿落下帷幕。本次大會期間，美國增強現實公司Catchoom的CEO及聯合創始人David Marimon向參會的觀眾闡述AR好行業的未來，並表達了自己對虛擬實境以及增強現實的看法。
Catchoom是一家專注於圖像識別和增強現實平臺開發的風投公司，目前與多級AR技術提供商業建立了合作的關係。作為一枚資深的科技行業從業人士，David Marimon所分享的乾貨具有著一定的信服力。在本次大會上David Marimon表示AR技術將會促進O2O模式的發展，並且他還就此舉了些增強現實技術在O2O商業模式發展中的成功案例。
而實際上，在商 業中AR 技術現如今已經應用到許多處地方。在香港的市民在地鐵站等車只要你站在某個位置，就會出現一個虛擬美女與其互動，同時會出現 一個樓盤的相關信息。這個「大發現」一傳十，十傳百，結果很多市民排隊與虛擬美女互動，該樓盤的廣告信息，也因此得以「病毒式」傳播。還有一些發布會，企 業在演示自己生產的列車時，「列車」突然開上了演講臺，迅速將聽眾的熱情調動起來，該發布會的傳播效果也因此得以最大化。
可見，AR技術在產品推廣方面的魔力，幾乎無所不能的。在此背景下，毫無疑問，AR技術將給電商帶來很多商業機會，促進電商的發展。
縱觀全球所有產業，更多的還是增強現實技術帶來的精彩表演。似乎在這一方面更具想像力的虛擬實境已然落敗下馬，雖說虛擬實境有著自己的長處，但是潛力尚未被開發出已然成為事實。
中國AR潛能巨大 規模或將領先於VR
還不僅僅只是電商領域，前不久投資銀行Digi-Capital最新發布的一份報告也再一次證實了增強現實才是下一風口的事實。
據 投資銀行Digi-Capital的發布報告顯示，2020年，全球增強現實(AR)與虛擬實境(VR)市場規模將達到1500億美元。其中AR市場規模 為1200億美元，VR市場規模則僅300億美元。同時Digi-Capital在報告中指出，之所以AR市場規模大於VR市場，是因為虛擬實境技術提供 沉浸式閉環體驗，對遊戲玩家很有吸引力，但對大眾用戶卻價值不大。
也就是說在各個產業中，現階段虛擬實境並沒有增強現實實用，只是在遊戲以及電影等領域虛擬實境能夠其大任，反觀增強現實，在各個領域卻能真正的做到「遍地開花」。
總 結，其實無論是增強現實還是虛擬實境都有著自己的「用武之地」，只是潛力是否已經挖掘而已。在未來，世界究竟是屬於增強現實還是虛擬實境的時代筆者認為不 可妄意斷言。如諾說強行將虛擬實境與增強現實做一個比較，或許只能說下一個風口是屬於增強現實，因為當下科技水平尚未達到一定適合虛擬實境的水平，較現階 段而言增強現實更加的貼近現實世界，當下的科技水平也將會更容易實現增強現實技術。
from：VR日報
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