新的開學季已經來臨,線上英語教育市場也迎來新一波熱潮。
中高考政策頻頻改革,英語口語或將影響升學
自2018年起,各省新中高考改革政策陸續出臺,「聽說測試」成為中考必考項目。這一改革目的在於全方面考察學生對英語這門語言的實際運用能力,更注重學生的持續性學習。
改革實施後,英語聽力口語將在一定程度上對升學考試產生影響,而英語學科從「重讀寫」演變為「重聽說」成為必然趨勢。
旦悅與特勞特強強聯手,開啟新戰略布局
杭州旦悅科技有限公司(以下簡稱「旦悅」),以「讓教育溫暖起來」為使命,深耕在線英語行業,旗下擁有abc360及蘭迪少兒英語兩大國民英語在線教學品牌。
今年9月,該公司強勢推出全新英語口語品牌——大棗外教口語。據了解,大棗外教口語是旦悅與特勞特(全球領先的戰略定位諮詢公司)共同協作而生的專注提升口語能力的在線教育品牌。
2018年下半年,旦悅與特勞特展開緊密協作,通過持續一年對國內語培市場的定位,結合中國K12英語學習者的現狀和需求之間存在學習效果差距的問題,進行大量的調研和分析,精心打造出了「大棗外教口語」。
難度匹配校本教材,外教陪孩子每天練聽說
旦悅創始人兼CEO李晶表示,大棗外教口語(以下簡稱「大棗」)的初心在於幫助國內K12的孩子將學校所學的知識說得準確、流利和地道,讓孩子們從會考變成會用、會說,解決「啞巴英語」難題。
據該品牌負責人介紹,大棗的課程難度匹配中小學教材的課程難度,嚴格對標國家《英語課程標準》,踐行《2018年中考英語加試聽力口語的最新政策》,重點鍛鍊聽說能力。
大棗以1對4在線歐美真人外教小班課為授課特色,每天1節課,每節課17分鐘,可充分利用碎片化的時間,保證口語練習的高頻和積累。
該品牌課程產品的糾音機制可確保孩子發音標準;開口能量環激發孩子多說的欲望,促進口語流利度;課程內容的螺旋和拓展,讓孩子在情景中自如運用所學,地道表達。
打破「行業規則」,實現口語練習「高頻」自由
全球領先的戰略定位諮詢公司特勞特,根據語培市場調研分析,認為通過每天高頻練習的積累,學習者的聽說能力才有可能達到理想的質變。而在現實語培市場中,普遍存在一個現象:想要達到高頻的口語課程,等同於極大的金錢投入。而這一點,只有極少數的家庭才能做到。
因此,旦悅創始人兼CEO李晶表示,大棗外教口語首先要打破「高頻=高支出」的規則,在保證優質歐美老師和優質課程內容的基礎上,大棗的課程費用要能讓更多家庭實現高頻上課的財務自由。
大棗專注提升孩子的聽說,李晶親自紮根外教嚴選
李晶表示,外教作為英語母語者,發音純正、語言地道,能夠給中國孩子帶來聽和說兩方面的價值。大棗將用優質的歐美老師,專注於孩子聽說能力的提升。
因此,李晶根據大棗的產品特性和學習要求,與大棗外教運營團隊共同探討梳理出好老師的標準,將「愛孩子、懂教育」作為選擇老師的首要標準,並致力於讓老師和孩子之間建立情感紐帶,收穫溫情。
為此,李晶親自參與外教招聘環節,以6道程序嚴格篩選優質「英美加」外教,為用戶提供「愛孩子、懂教育」的好老師。
上課模式還原口語交流語境,激勵孩子更多開口時長
據介紹,大棗外教口語所有產品,均為專注提升用戶口語能力而自研,相較於目前的線上課程平臺有4個獨具創新的產品特色。
第一、上課平臺上設置能量環和排行榜,通過同伴競爭刺激學生開口欲望。通過學生開口時長促進能量環的閉合,累積獲取星星獎勵形成排行榜機制。有趣的激勵方式,極大程度上讓學生自發開口練習取得進步。
第二、上課平臺涵蓋聽講模式、學生上麥模式、常規模式3種教學模式。老師可根據課堂教學需要自主切換,保證學生有更好的學習效果,提升口語能力。
第三、上課平臺內置AI語音測評引擎,實時記錄用戶開口時長,對學生發音進行評分分析。
第四、上課平臺放大突出老師的形象,還原和人面對面的交際場景。
家長的滿意、孩子的變化是大棗最好的答卷
據了解,大棗外教口語於今年4月開啟試運營模式。自試運營以來,用戶轉介紹率達78.6%,學生續費率已達95%,學生周平均的出勤率高達6.3天。
一個全新的品牌,是如何在短時間內達到如此成績的呢?通過對該品牌用戶的訪談,答案呼之欲出。
學生Karen是較早開啟英語學習的代表,但記憶曲線的存在讓這些起步早的孩子難免出現「一段時間不學就生疏」的問題。而大棗和學校教材同步的特點有助於幫助孩子複習鞏固之前所學的語言知識點。
「大棗的課程在同步教材語言點的時候,真的能夠做到把語言點在一節課上練精,並且課程內容真的有做到實實在在的螺旋和拓展,將孩子的語言知識面拓寬加深。」學生Karen的父親說。
學生Stephan媽媽則對大棗的上課內容和模式深表認同。她說:「大棗的課程內容板塊清晰,有複習、有練習,讓孩子根據情景去表達句子,而且老師很活潑會引導,整節課孩子從頭說到尾,提升效果很明顯。孩子很喜歡大棗的課堂氛圍和老師,開學後孩子在英語課堂上的表現也更加積極自信了。」
杭州旦悅科技有限公司在教育市場已經開啟了新的戰略布局,大棗外教口語9月正式上線後的表現值得期待。