中商情報網訊：近日，法國LVMH集團旗下美妝品牌法國嬌蘭與Voir數字美妝科技公司聯合推出了一款應用了AR技術的口紅和彩妝色App。
據了解，該App可以掃描並精確校準化妝品的上妝效果，通過精度高的3D渲染效果，提供近乎真實的虛擬試妝體驗。此外，這款App還提供品牌探索、化妝技巧教學等功能。顧客還可在全球嬌蘭線下門店通過iPad虛擬試用彩妝產品。目前提供虛擬試妝的產品包括嬌蘭最新推出的啞光籤名款口紅RougeGLipstick、L』essentiel粉底霜以及Terracotta古銅色粉底霜等。
事實上，近些年，越來越多的美妝品牌都在尋求與AR技術的緊密結合。比如，同為LVMH集團旗下的美妝零售點絲芙蘭早在2014年就已開發出利用AR技術的試妝魔鏡，實時展示化妝品在顧客臉上的3D效果。屈臣氏門店也藉助AR技術推出「StyleMe來彩我」和「SkinTest來試我」兩項虛擬試妝服務，提升購物體驗。雅詩蘭黛也與ModiFace合作，也在其官網上推出AR試妝功能。去年，法國美妝巨頭歐萊雅通過收購加拿大美妝數位技術公司ModiFace，使旗下品牌如美寶蓮、歐萊雅、蘭蔻等可以實現虛擬試妝。
隨著VR在更多場景上的應用，未來，VR行業市場將會進一步增長，預計2019年中國市場規模將達到225億元左右。
VR行業發展現狀
虛擬實境，VR技術，也稱人工環境，是利用電腦或其他智能計算設備模擬產生一個三度空間的虛擬世界，提供用戶關於視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬感受。VR行業覆蓋了硬體、系統、平臺、開發工具、應用以及消費內容等諸多方面。目前，虛擬實境產業正處於初期增長階段，我國各地方政府積極出臺專項政策，各地產業發展各具特色。現階段我國虛擬實境產業生態初步形成，產業鏈主要涉及內容應用、終端器件、網絡通信/平臺和內容生產系統等細分領域。
虛擬實境產業鏈
人工智慧技術的不斷提升以及政府利好政策的持續出臺，推動著中國虛擬實境產業的高速發展，目前，我國VR產業生態已初步建立，近眼顯示、感知交互、網絡傳輸、渲染處理與內容製作等關鍵技術體系已初步形成。產業鏈從上遊到下遊依次可以分為零部件、硬體設備、軟體應用、內容、服務/渠道、以及客戶等六個環節。
資料來源：中商產業研究院整理
行業相關政策
近年來，我國高度重視虛擬實境、增強現實的技術產業發展，並在國家層面積極規劃和重點布局，工信部、發改委、科技部、文化部、商務部出臺相關政策。各省市地方政府從政策方面積極推進產業布局，已有十餘地市相繼發布針對虛擬實境領域的專項政策。
資料來源：中國信通院、中商產業研究院整理
更多資料請參考中商產業研究院發布的《2019-2024年中國VR行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。