朋友圈「立掃把」刷屏——熱鬧是「掃把」們的,我們什麼都沒有

2020年，一個在科幻小說中常常提及的年度，終歸還是如約而至。世界並沒有像《銀翼殺手》裡一樣變得賽博朋克，車還是不能在空中行駛，複製人沒有出現，烏託邦建築和全息投影只掀開了一小角面紗；城市之外不是荒漠，人工智慧替代不了愛人，也無法隨便買張機票飛去火星。

但，2020好歹被科技發燒友神話了這麼多年，豈能默默無聞。這不，元宵節剛過，掃把就成精了，掃把已經是個成熟的工具了，學會「立正」了。

疫情、災難、戲謔，2020就是那麼的奇幻現實，如夢，如幻，亦如電。

站在巨人肩膀上的刷屏，無聊經濟下的的「口紅效應」

掃把刷屏事件，從營銷角度而言，一言以蔽之——熱鬧是掃把們的，我們什麼都沒有。

一如朱自清老先生在1927年7月，大國層面，正是白色恐怖籠罩著中國大地的時候，小家層面，他與爸爸、妻子家庭糾紛的節點，夜遊清華園，在《荷塘月色》一文中的敘述，「這時候最熱鬧的，要數樹上的蟬聲與水中的蛙聲；但熱鬧是他們的，我什麼都沒有。」

無論是掃把刷屏，亦或者朱自清筆下的荷塘月色，都是外在因素，都是寄託，都是一種內心澎湃，無處話悽涼的外在的表現。

疫情期內，大家人都很閒，即便現在一部分公司已經開工，但是要不是在家裡上班，或是到企業上班，百業待興，到企業也不會太忙，總體上還是一種身體悠閒，思維超負荷運行的反差狀態。

所謂的借勢營銷也好，事件營銷也罷，說到底都是情緒營銷，引起客戶共鳴，達到一種波紋效應，在群體中，相近波紋一樣的傳播起來，進而達到品牌曝光的最大值。

經濟衰退而導致口紅暢銷是一種有趣的社會現象，也叫"低價商品偏愛趨勢"。在國外，每每在經濟低迷時，口紅的銷售量反倒會直線升高。這是因為，在國外，大家覺得口紅是一種較為便宜的奢侈品，在經濟低迷的狀況下，大家依然會有明顯的消費衝動，因此會轉而購買較為便宜的奢侈品。

許多人一邊嘟囔著掃把刷屏的胡扯，閒得慌，一邊卻又在拿著自己的掃把實驗立正，它是一種無聊經濟下的「口紅效應」，當大家閒得慌，對娛樂的要求變得極其簡易，展現一種低笑料的偏愛趨勢。

好奇心害死貓，實現從種草到拔草

掃把刷屏除了大環境的推動外，也有好奇心害死貓的心理在作祟。

朋友圈許多人在拍照參與這事，可是優企客小編相信，許多人雖然沒發朋友圈，可是也在實驗自己的掃把，(別看，說的就是在看文章的你)。

激起用戶的好奇心，是一個常用的營銷招數。去年最紅的營銷術語當屬「種草」，種草也是好奇心營銷的一種。「護膚品是深坑」「電子產品迭代更新速度令人吃土能力MAX」「最怕聽到『親測有效』，止不住瘋狂購物」……「種草」已經變成新時期消費主義的代表，網民說得對：「愛上一片草原，就怕兜裡沒錢。

成功種草需要引燃大家的好奇心。不論是明星、網紅，還是每個社交網站上的草根素人，不管其載體是文本、聲音、美圖照片還是視頻，行之有效的帶貨套路擁有 相通的邏輯性：漂亮好聽好玩，強感召力，高感情飽和度，可以觸發大家的情緒G點，內置一萬個非買不可的理由。

KOL帶出爆品的案例五花八門。不但明星榜上楊冪帶火數不盡的服裝同款、範爺拉紅無數美妝護膚、服裝和手機殼，原生態網紅帶貨榜排首的雪梨、張大奕、於momo等KOL也無不吞吐能力驚人。

靠的就是好奇心，讓用戶去幻想自己穿上該服飾是什麼樣，那個奶茶店的味道究竟怎樣。

造就品牌效應是一回事，但造就好奇心要強大得多。如果你的用戶做出購買決定時，不必寄希望於你的品牌是首要考慮因素，好奇心代表他們會將你找出來。平常，我們非常少注意一個掃把究竟可不可以站起，現如今在網上流傳「NASA說由於今天地球完美的重力角度，是唯一一天能夠讓掃把獨自站立的日子。」當然能激起大家的好奇心，紛紛效仿。

參與性強，UGC營銷產生自循環系統

不但要有參與性，最好是也要具有較強的UGC特性。

密集恐懼已經被逼瘋

花式炫耀美食

赤裸裸的炫耀

小動物也來湊熱鬧

網絡段子或許會遲到，但是永遠不會缺席

假如品牌營銷的優點僅僅為了把品牌信息的傳遞給顧客，那麼在廣告結束的那一刻，也就代表傳播的中斷。而要想得到額外的曝光，要想達到推動消費的目的，品牌的廣告推廣就需要調轉用戶參與激情，實現UGC的內容自循環系統，為品牌增加新的元素，進而產生擁有用戶烙印的新內容。

UGC也是一個關鍵的「信任鏈」——大家信任別人講的比信任品牌自己說的要多。在傳播中不斷提高傳播勢能，產生自循環系統，是UGC營銷正確打開方式。