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知識 | 經驗 | 資訊 | 資料 四大版塊專注SEM與信息流廣告
作者：莊平安
投稿：tougao@27sem.com
微信：aiqijun02
數據分析在 SEM 中是最為基礎的技能，說得簡單點，數據分析就是為了發現問題，並為解決問題提供數據參考。
有經驗的 SEMer 都知道，盡信數據則不如無數據。數據就躺在哪裡，關鍵在分析之前，你之前要有清晰的思維邏輯：你為什麼要分析數據？你希望通過數據分析得到什麼？
我一般的分析數據邏輯如下：
確定分析的目的—>收集數據—>整理數據—>分析數據—>得到一些分析的思路
今天主要分享下數據分析的常用方法，主要四種：
1、趨勢分析方法
2、比重分析方法
3、TOP N 分析法/二八原則
4、四象限分析方法。
這也是從接手一個項目到具體的優化措施的數據分析邏輯。老規矩，能用圖片說明的就不用文字。
一、趨勢分析法
趨勢分析法又叫比較分析方法，水平分析方法，主要通過數據連續的相同指標或比率進行定基對比或環比對比，得出他們的變動方向，數額，幅度，來感知整體的趨勢。
這種方法粗略而簡單，體現的是一個行業的總體趨勢。
主要有分析緯度：有時段趨勢、逐日趨勢、逐周趨勢、逐月趨勢、逐季節趨勢……這個分析法比較簡單，一般通過百度指數、百度統計就能掌握這些趨勢。重點是根據自己行業，針對不同時間的趨勢進行廣告策略調整。
看幾個圖片帶過：
二、比重分析法
指相同事物進行歸納分成若干項目，計算各組成部分在總數中所佔的比重，分析部分與總數比例關係的一種方法。
有利於幫助 SEMer 快速掌握企業的核心推廣業務、主要推廣渠道、主要推廣地域等主要貢獻者。
從上圖中可以看出來，這個帳戶消費最大的是通用詞，其次是品牌詞，各佔 40%左右，而收益最大的是品牌詞，佔了總體收益的 89%，消費更多的通用詞收益僅有 11%。那麼此時應該著重推廣哪類詞，不言而喻。
三、TOP N 分析法
TOP N 分析法指基於數據的前 N 名匯總，與其餘匯總數據進行對比，從而得到最主要的數據所佔的比例和數據效果。
1）類似二八原則，找到消費/效果佔比 80%的數據，有效幫助定位問題，不然過多的數據把問題複雜化 ；
2）定位出需要持續關注消費或轉化的那些重要關鍵詞。
四、四象限分析法
四象限分析法：也叫矩陣分析方法，是指利用兩個參考指標，把數據切割為四個小塊，從而把雜亂無章的數據切割成四個部分，然後針對每一個小塊的數據進行針對化的分析。
四象限在 SEM 優化中的具體應用：
以上就是 SEM 數據分析的四種基本方法，掌握了這四種思維方式，再配以嫻熟的 EXCEL 技巧，定會讓你的 SEM優化工作事半功倍。
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