近日，網紅奶粉a2爭議不斷，不僅出現在國家市場監督總局公布的2018年典型虛假違法網際網路廣告案件中，還有 媒 體報導a2(註：a2是公司名稱,A2是蛋白名稱)在對自身產品介紹的時候涉嫌虛假宣傳。
7月20日，國家市場監督管理總局表示a2對其經銷的a2奶粉進行宣傳推廣，邀請藝人胡可參與其品牌網絡直播活動，並使用胡可及其子的形象進行廣告宣傳，後又通過官方網站、微信公眾號、官方微博等自 媒 體使用胡可及其子的姓名和形象為其產品進行代言，而胡可其子在當事人組織活動及廣告發布時，實際年齡未滿十周歲。上海市工商局檢查總隊作出行政處罰，責令停止發布違法廣告，並處罰款10萬元。
業內人士對藍鯨產經記者表示，事實上，對於a2來說10萬元的處罰不痛不癢，畢竟其在中國市場上已經賺的盆滿缽滿。
據 媒 體報導，澳洲和各方的統計數據顯示，2017財年a2奶粉超過60%直接與間接賣到了中國。但是a2執行董事Geoffrey Babidge曾表示，「中國仍是未來業務發展的重點，對中國市場的直接銷售也在繼續增長。」
該 媒 體還表示，a2奶粉在英國、美國處於虧損，2017財年虧損超過1億元人民幣。
乳業專家宋亮向藍鯨產經記者表示，因為在國外消費者還是比較理性，對抑制乳糖不耐受的概念與國內消費者認可程度不一樣，所以，它的產品價格和產品銷量都表現平平。在中國，消費者被代購商和一些平臺商做了一個消費者教育，造成一種口碑宣傳。
據了解，a2奶粉之所以受到中國消費者歡迎，是因為其給自身標榜了其他奶粉都不具備的功效。藍鯨產經記者查詢a2中國官網發現，該公司稱，現在市場上的傳統牛奶中含有兩種β-酪蛋白：A1 β-酪蛋白和A2 β-酪蛋白。a2牛奶公司的全系列牛奶產品含天然A2型*蛋白質。這種牛奶自然純淨，絕非高科技人工合成。
a2還強調，A1型*蛋白質和A2型*蛋白質在結構上是不同的，所以在人體中的消化過程也不一樣，A1型*蛋白質的消化產物可能會引起腸道不適，所以A2型*蛋白質比A1型*蛋白質更自然親和。
宋亮告訴記者，A2蛋白對抑制乳糖不耐受有作用，但不是說對所有人都有作用，僅僅是對一部分消費群體，還有一些非常淺層的乳糖不耐受消費者有效果。但是對於深層乳糖不耐受消費者來說沒有效果，畢竟A2還是乳蛋白。
他認為，a2的宣傳不存在是否虛假宣傳的說法，因為目前在學術界對A2蛋白的功效，到目前為止還存在爭議，沒有定論。
據了解，a2為向中國消費者證實A2蛋白具備可以抑制乳糖不耐受的功效，還在中國尋找600名自我認為乳糖不耐受的中國漢族成年人進行測試。測試結果為：含有A2 β-酪蛋白的牛奶有效減輕了牛奶不耐受的急性胃腸道症狀，而含有A1 β-酪蛋白的普通牛奶則降低了乳糖酶活性，並加劇了胃腸道症狀。因此，與牛奶相關的胃腸道症狀可能源自A1 β-酪蛋白的攝入而非某些個體的乳糖攝取。
記者查閱該測試的研究報告發現，其作者是來自北京、上海、廣州三地，中國疾病預防控制中心營養與健康所研究員、中國營養學會理事長楊月欣, 北京營養源研究所副所長、研究員何梅，復旦大學附屬華東醫院營養科主任孫建琴，中山醫科大學公共健康學院營養系主任蔣卓勤，該4位專家主導了此次研究。
值得一提的是，報告中顯示所有作者都收到a2公司的酬金。