浙江省2002年7月高等教育自學考試企業經營戰略試題

　　浙江省2002年7月高等教育自學考試企業經營戰略試題

　　課程代碼：00151

　　一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，並將其號碼填在題幹的括號內。每小題1分，共20分)

　　1.根據戰略確定的中心不同，可以將企業總體戰略劃分為( )

　　A.發展型、穩定型和緊縮型戰略

　　B.保守型、可靠型和風險型戰略

　　C.低成本、差異化和重點戰略

　　D.以上答案均不對

　　2.規模經濟水平考察的是哪兩個指標的關係( )

　　A.產品的單位成本與總成本

　　B.固定成本與產量

　　C.固定成本與總成本

　　D.產品的單位成本與總產量

　　3.企業某一戰略經營領域(SBA)的環境引力小、而企業實力大，可將此SBA稱為( )

　　A.「難點」SBA

　　B.「明星」SBA

　　C.「奶牛」SBA

　　D.「瘦狗」SBA

　　4.企業在確定其使命時，應以( )為中心來確定。

　　A.利潤最大化

　　B.市場佔有率

　　C.市場成長率

　　D.消費者需求

　　5.美國GM公司除主要從事汽車產品的生產外，還進入家用電器、武器等領域，這種發展戰略稱為( )

　　A.縱向一體化戰略

　　B.同心多樣化發展戰略

　　C.橫向一體化戰略

　　D.複合多樣化發展戰略

　　6.當企業受到全面威脅、瀕於破產時，通過將企業的資產轉讓、出讓或者停止全部經營業務來結束企業的生命。這種收縮性選擇稱為( )

　　A.選擇性收縮

　　B.轉向戰略

　　C.放棄戰略

　　D.清算戰略

　　7.目前國際上通行的劃分企業規模的標誌是( )

　　A.企業的經營成果

　　B.勞動者人數

　　C.勞動生產率

　　D.機器設備資產總額

　　8.某中小型企業經過分析，決定選擇被大企業忽視和無暇顧及的某個細分市場作為其目標市場來重點發展，則該企業採用的戰略稱為( )

　　A.「小而專」或「中而專」的戰略

　　B.特色經營戰略

　　C.補缺經營戰略

　　D.聯合經營戰略

　　9.外向型企業總體戰略類型中，按照產品技術的來源來劃分，可分為( )

　　A.「三來一補」戰略和跨國公司戰略

　　B.反回頭戰略和技術帶動出口戰略

　　C.間接商品出口與直接商品出口戰略

　　D.合資經營出口和加工出口戰略

　　10.「市場」的組成要素中不含有( )

　　A.商品或勞務本身

　　B.商品或勞務的提供者

　　C.商品或勞務的購買者

　　D.購買力和購買慾望

　　11.某計算機生產企業發現有些計算機在運算時會出現故障或誤差，故而在其生產的計算機內裝進了自動排除故障、執行糾正誤差的裝置，使其具有超出顧客期望的功能。這種賦予產品的新特性，稱為( )

　　A.物的產品特性

　　B.期望的產品特性

　　C.擴大的產品特性

　　D.現實的產品特性

　　12.在質量與價格的組合戰略中，「需求質量彈性戰略」又稱為( )

　　A.質高價低戰略

　　B.質高價高戰略

　　C.質低價高戰略

　　D.質低價低戰略

　　13.企業科技戰略中的技術密集型戰略又可稱為( )

　　A.資金節約型戰略

　　B.勞動節約型戰略

　　C.智能密集型戰略

　　D.知識密集型戰略

　　14.以下關於商標的陳述，正確的是( )

　　A.商標是商品的牌子，它包括了品牌名稱、品牌標誌等要素

　　B.商標是企業為自己銷售的產品臨時起的一個名字

　　C.從知名度和美譽度兩項指標來看，著名商標高於馳名商標

　　D.商標受法律保護，具有專門的使用權和排他性特徵

　　15.某產品的價格需求彈性係數為1.2，說明( )

　　A.價格的變動對顧客的需求影響不算大

　　B.顧客的需求對價格的影響比較大

　　C.企業可以採用適當提價的方式增加利潤

　　D.企業可以採取適當降價的方式增加銷售

　　16.對企業的製造成本和使用成本起決定性作用的是( )

　　A.產品設計

　　B.生產工藝

　　C.生產管理

　　D.臨界收益定價法原材料質量

　　17.我國在80年代進行的國企改革過程中，企業普遍採用的經營方式是( )

　　A.股份制

　　B.租賃制

　　C.承包製

　　D.託管制

　　18.能夠吸收企業外部專家的意見，但戰略方案形成時間周期長的戰略決策方式是( )

　　A.頭腦風暴法

　　B.德爾菲法

　　C.企業顧問法

　　D.決策模型法

　　19.企業戰略管理的模式不同，組織結構也應與之相適應。按安索夫的觀點，在「戰略探索型」的戰略管理模式下，企業組織結構最好採用( )

　　A.直線制

　　B.直線職能制

　　C.事業部制

　　D.事業部制或矩陣制

　　20.企業戰略管理者的本質特徵是( )

　　A.企業家應是政治家

　　B.企業家應是指揮家

　　C.企業家應是策劃家

　　D.企業家應是戰略家

　　二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中選出二個至五個正確答案，並將正確答案的序號填入題幹的括號內。錯選、多選、漏選均不得分。每小題2分，共20分)

　　1.使用比較法尋找行業成功的關鍵因素的分析線索有( )

　　A.按企業生產經營活動的環節逐個對比分析

　　B.按企業管理的職能逐個對比分析

　　C.按企業生產經營的要素逐個對比分析

　　D.運用市場分析原理去解剖整個行業市場，找出其中具有戰略意義的產品或市場

　　E.參照其它行業的成功關鍵因素進行分析

　　2.中小型企業的總體戰略決策應考慮的因素有( )

　　A.企業自身成長階段和實力狀況

　　B.市場需求狀況和發展趨勢

　　C.競爭強手發展情況

　　D.與之協作配套的整機廠的狀況和發展前景

　　E.國家對中小型企業的方針和政策

　　3.進行市場戰略決策要考慮的因素主要有( )

　　A.國家長遠規劃

　　B.市場的遠景需求

　　C.市場競爭態勢

　　D.產品質量特性

　　E.企業經營實力

　　4.狹義的產品生命周期包含了以下幾個階段( )

　　A.產品設計與試製期

　　B.產品投入期

　　C.產品成長期

　　D.產品成熟期

　　E.產品衰退期

　　5.以下標準屬於國外先進質量標準的有( )

　　A.日本工業標準

　　B.瑞士手錶材料標準

　　C.美國試驗和材料協會標準

　　D.英國勞式船級社制定的《船舶入級規範和條件》

　　E.美國電氣製造協會標準

　　6.營銷渠道的功能表現在( )

　　A.集散功能

　　B.貯存功能

　　C.產銷平衡功能

　　D.簡化和節約功能

　　E.轉化功能

　　7.競爭導向定價法的具體方法有( )

　　A.流行水準定價法

　　B.競爭價格定價法

　　C.滲透定價法

　　D.盈虧平衡定價法

　　E.密封投標定價法

　　8.人才激勵的方式主要有( )

　　A.物資激勵

　　B.精神激勵

　　C.榮譽激勵

　　D.工作激勵

　　E.學習激勵

　　9.按企業所有權與經營權分離形式不同來劃分，企業經營方式戰略可分為( )

　　A.委託經營戰略

　　B.租賃經營戰略

　　C.承包經營戰略

　　D.託管經營戰略

　　E.兼併經營戰略

　　10.企業資產管理的內容有( )

　　A.固定資產管理

　　B.流動資產管理

　　C.長期投資管理

　　D.無形資產管理

　　E.遞延資產管理

　　三、判斷題(判斷下列各題，正確的在題幹後面的括號內打「√」，錯誤的打「╳」。每小題1分，共10分)

　　1.競爭優勢是指企業應選擇具有競爭力的技術和品牌領域。( )

　　2.所謂行業成功的關鍵因素，是指對企業經營成敗起決定性作用的某些因素。( )

　　3.一般而言，在分散型的供應市場上，企業對個別供應商的依賴性弱，選擇餘地大。( )

　　4.大型企業「船大好衝浪」，但往往又有「船大難調頭」的弊端。( )

　　5.判斷某一企業是否為外向型企業的標誌是看該企業是否開展了涉外經營業務，或是否有技術和貿易往來。( )

　　6.產品組合的寬度，是指企業產品系列多少或產品線多少。( )

　　7.企業採用代銷渠道戰略的關鍵是確定合理的出廠價和零售價。( )

　　8.狹義的企業文化是指企業在生產經營活動中創造的物質文化和精神文化的總和。( )

　　9.戰略控制的基本要素是確定評價標、衡量工作績效和尋找問題癥結所在。( )

　　10.美國戰略學家安索夫以環境的風險性為關鍵尺度，將環境劃分成四種類型，即穩定的、活躍的、可測的、可探索的環境等四種狀況。( )

　　四、名詞解釋(每小題4分，共16分)

　　1.經營哲學

　　2.縱向一體化戰略

　　3.規模化經營

　　4.科技戰略

　　五、簡答題(每小題6分，共18分)

　　1.制定戰略目標的基本要求有哪些?

　　2.中小型企業有何特點?

　　3.簡述企業科技戰略的重要地位和作用。

　　六、論述題(10分)

　　企業可供選擇的籌資戰略類型有哪些?企業進行籌資戰略決策時，應遵循哪些原則?

　　七、計算題(6分)

　　假定某企業生產某產品每年固定費用為50萬元。這種產品如果質量要求相對較高，每件的可變費用為30元;如果質量要求相對較低，則每件的可變費用為25元。

　　兩種質量的產品銷售價格和銷售量預期如下：

　　銷售價格

　　(元) 預計銷售量(萬件)

　　高質量 低質量

　　40 11 9.6

　　45 8 5

　　問：該企業的產品質量和價格應定在什麼水平上利潤最大?