構築原創內容IP壁壘,騰訊內容開放平臺攜多位大咖揭秘爆款內容方法...

2020年11月1日，騰訊內容開放平臺在北京組織了一場以「原創內容如何構築IP壁壘」為主題的導師公開課，「Better更好學院」創始人青音、十點讀書VP廖仕健、看鑑CEO李鋒、中關村在線內容中心副總監龔明以及《發明迷》創始人袁方長等五位內容行業的資深人士各自帶來了對於內容行業的經驗分享和思考。

騰訊內容開放平臺運營總監陳鵬

騰訊內容開放平臺運營總監陳鵬表示，內容產業有很多不可預見的變化規律，但內容為王始終是不變的真理。無論是信息服務、內容消費還是社會議題，在任何一種時代背景、任何一種經濟環境下，內容都是不可或缺的剛需。而內容平臺業務如果想獲得好的發展，非常重要的基礎就是，做好全方位的服務於溝通，以獲得創作者的支持。「未來，騰訊內容開放平臺將持續努力，搭建內容創作的全方位服務體系，為每一位創作者、為每一個創作機構打造一個長期的、可變現的、有價值的、對行業能夠產生影響的IP或者IP矩陣。」陳鵬說。

大咖共話內容「破圈」， 分享運營、短視頻創作及IP打造乾貨

「Better更好學院」創始人青音、十點讀書VP廖仕健、看鑑CEO李鋒、中關村在線內容中心副總監龔明、《發明迷》創始人袁方長都是有成功內容運營案例的資深內容從業者，他們分別結合自己的內容創作和運營經驗，從創作者關心的內容如何「破圈」、社群運營心得、短視頻創作方法論、IP打造等話題上帶來了乾貨分享。

「Better更好學院」創始人青音介紹了自己關於從圖文到視頻的底層邏輯的理解，給予用戶想要的內容，讓用戶有參與感並且能激發用戶自主轉發。同時，內容創作者需要時刻保持敏銳的內容嗅覺，「雖然不斷有人說「內容紅利期過了」，但好內容總有新的窗口，用好「公眾號」、「視頻號」能幫助迎來內容創作的新高峰。」青音表示。而提及新時代的內容人需要具備的基本素養時，青音認為：一是，修通自戀，遏制自嗨的衝動；二是，專一專注，避免什麼都要的貪心；三是，定位精準，學會構建人設。只有不斷踐行這三點自我修行箴言，內容創作者才能戴著數據與流量的腳鏈更好地起舞，避免走入自戀、自嗨的創作窄門，從而找到自己的精準定位，構建鮮明、豐滿的人設，吸引更多契合忠實的內容粉絲。

「Better更好學院」創始人青音

十點讀書VP廖仕健認為，原創內容面臨圖文紅利消失、10萬+閱讀量失靈，短視頻和直播的快速崛起、流量黑洞形成，微信公眾號推送改版、IP媒體畫像減弱等挑戰，如何構建原創內容IP壁壘成為創作者需要思考的問題。在此情況下，社群或許是最好的用戶關係鏈和原創內容的分發場、活動參與場以及用戶社交場。做好社群運營的核心方法論是要從私域流量到成長共同體，打通價值體系、內容體系、活動體系和身份體系，做好用戶關係鏈，建立IP的用戶基石。

在這個信息爆炸的自媒體時代，許多初出茅廬的內容創作者容易在信息洪流中面臨選題枯竭的問題，迷失航向。看鑑CEO李鋒分享了一套非常科學的內容生產體制，包括嚴格堪比時政媒體「三審三較」流程的選題制度、編審制度以及版權「潔癖」，這一套看似古典的方法，卻幫助看鑑在短視頻領域獲得了一席之地。李鋒認為，「無論手段和方式如何，一切為了內容價值。」

作為原中央電視臺《科技之光》製片人，袁方長擁有16年電視科技節目製作經驗，轉戰短視頻領域後，他迅速憑藉紮實的原創內容大獲成功，這在某種程度上也印證了騰訊內容開放平臺運營總監陳鵬「內容為王」的觀點。袁方長坦言，他的視頻成為爆款並非無跡可尋，有幾個經驗值得分享：一是要有準確的定位，這是持續穩定輸出內容的基礎；二是創作者們要改變手工作坊式的創作方法，用數據去輔助決策；三是要時常保留一定選題庫存，做好選題積累。

《發明迷》創始人袁方長

相對於其他嘉賓的「乾貨」，中關村在線內容中心副總監龔明則帶來了一些心靈雞湯，他分享了一個媒體人在今天這樣熱鬧的內容時代應該如何自處——這也是困擾一部分內容作者的問題。龔明認為，大眾識字率從五六十年前的5%上漲到了今天的85%，但審美趣味並沒有發生相應數量的質變，這是傳統媒體人失落的原因。但他也認為內容行業不應該有鄙視鏈的存在，從文字到圖文再到視頻、短視頻，不管內容載體如何變化，文字永遠都是靈魂。「我們需要破除偏見，無論何種內容媒介都可以製造出有質感的內容來。」

中關村在線內容中心副總監龔明

「疏堵結合」，打擊侵權和激勵原創雙管齊下

《發明迷》創始人袁方長在其分享中提及了原創內容被抄襲的苦惱，雖然他們能「一直被模仿，從未被超越」，但抄襲始終是困擾所有創作者的頑疾，也極大地挫傷了創作者的原創積極性。對於一個健康的內容平臺來說，這也是一個難以容忍的問題。

過去幾年，騰訊內容開放平臺上線了多種手段來保護原創。一方面在技術上增加了打擊力度，上線業內首個一站式版權保護系統，通過自動化檢測、提示下架、追蹤等方式，幫助創作者高效地去追溯侵權責任。同時，平臺還通過融合區塊鏈技術解決確權、難取證難等問題，持續提升偽原創識別技術，大力打擊侵權行為。另一方面上線了版權庫，開放給內容創作者，讓版權方和創作者共享收益，在一定程度上解決行業版權保護存在的問題。

根據《2019年企鵝號版權保護年度報告》顯示，2019年騰訊內容開放平臺(企鵝號)全年保護原創作品 5300 萬篇，發起維權並成功下架侵權作品 800 萬次，「一鍵維權」系統日均發起維權 3 萬次。

作為騰訊內容生態的「內容中臺」、「技術中臺」，騰訊內容開放平臺整合社交、新聞、長短視頻、信息流、動漫、影業、體育等騰訊所有內容板塊，釋放生態勢能。同時加強了與閱文集團在網絡文學方面的聯動，從而有效幫助媒體、自媒體、企業、機構獲得更多曝光與關注，提高內容分發效率，加速內容流轉。當優質內容在被更廣泛的傳播的同時，騰訊內容開放平臺也賦予了內容在品牌、廣告、IP、版權等方面更多元的商業生命力，讓內容的價值放大。

目前，騰訊內容開放平臺上已經聚集了數百萬內容創作者。而這場導師公開課也只是騰訊內容開放平臺眾多針對創作者的「福利」之一。對於平臺創作者的成長，騰訊內容開放平臺投入了持續的運營力量，通過體系化的內容大會、大師班課程、行業沙龍等系列活動，幫助創作者了解行業趨勢、創作乾貨，也根據不同行業細分了運營陪跑政策，幫助作者和平臺一起成長。