「那兒風光明媚，溫暖的陽光，湛藍的海水，三兩隻慵懶土狗，賴在馬路中間睡。」
電影《海角七號》片尾曲描繪了我們年少時春遊、成年後旅行時所期待的某一種風景。而旅行這種東西，除非有特別的故事，它的記憶也會褪色，所以我們曾經用明信片和遊記的形式記錄它，後來用圖文結合的形式，短視頻和直播發達起來，我們的表達形式又多了很多。
直播間時空構造的隨意性，能夠轉換交流場景，而場景轉換又在一定程度上重塑了社交時代人的交流行為結構。生活本身的分量並不在於它承載了多少意義，而更在於此時此地。
所以最近，騰訊NOW直播直接把春天當做直播間，啟動2018清新踏春季。踏春季的主要方式是，NOW直播將攜手主播前往中國臺灣墾丁、法國普羅旺斯、捷克布拉格、日本北海道四地，通過音樂、攝影、美食品鑑等方式，向用戶展示多樣化的直播內容。
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移動直播滿足了普通大眾的心理表達和文化交際的需求，而NOW直播的踏春季相當於為每一個用戶提供了一種新的心靈書寫方式。
直播的更迭使其完成了「去魅化「的過程，人人可以隨時隨地當主播，主播褪去了神秘色彩，網絡直播的草根性顯現。就像騰訊公司社交網絡事業群市場部品牌總監張帥所說的，以前我們看到的一些視頻或者是節目都是被剪輯過，被二次加工過的，現在大家可以體驗第一手新鮮的內容。以前做星粉互動的時候，只能單向的去表達對明星的好感，現在直播可以讓人們隨時在上面互動，甚至可以得到明星的回饋。
與此同時，直播也是一種新的社交形式，以前我們需要再網絡上花費大量的時間，才能找到志同道合的朋友，現在則可以在直播過程中直接互動。
所以張帥將清新踏春季總結為」新內容、新互動、新社交」，這也是提供給年輕人打開世界的新方式。「新內容」即用直播讓人們貼近真實又新鮮的世界；「新互動」代表用戶與主播實時互動帶來的雙向情感傳遞；「新社交」意為直播可以更快速地找到圈子和朋友。
這次「清新踏春季」以「我把春天直播給你」為主題，活動首站設置在中國臺灣墾丁。NOW主播將通過拜訪阿卡貝拉女大學生團、夜訪海洋生物館、開不插電演唱會、參加春天吶喊音樂節等方式，透過音樂視角向網友展示墾丁風景。而在之後的普羅旺斯、布拉格、北海道三站中，NOW直播也將分別以繪畫、攝影、美食為主題，還原當地特色的春天風情。
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毫無疑問，喊麥式的直播已經過去了，接下來的直播時代更多是文化的展現，這裡說指的文化，一方面是包括生活方式在內的青年文化，另一方面則是包括了異域風情在內的世界文化。而NOW直播在此間發揮的功效就是讓這兩種文化完美交融，同時拉近用戶與世界的距離。
城市和人的關係是奇妙的，諸多作家、哲學家和音樂學家在一個個城市留下故事和感想。拿清新踏春季的站點之一布拉格來說，其曾是波西米亞王國和神聖羅馬帝國的故都。這座金色的"百塔之城」也是全球首個以整座城市當選"世界文化遺產"的文化古都。
歌德說，「布拉格是歐洲最美的城市。」
卡夫卡說，「布拉格是不可動搖的。」
尼彩說，「當我想以一個詞來表達神秘時，我只想到了布拉格。」
莫扎特說，「人生最美好的時光在布拉格度過。」
每個人心中對於城市的念想都是不一樣的。當我們跟著NOW直播主播Miko玥和攝影達人（若凡）一起春遊布拉格的時候，就像是和上述這些歷史人物共享了一個平行時空，等我們自己去布拉格旅行的時候，可能又是另一番感受。
清新踏春季系列對於各地城市文化的傳播更為多元。NOW直播主播可以將自己經歷過的地理景觀和風俗人情連同個人感受描述分享出來，形成「旅行敘事」。這種「旅行敘事」之後也會因其具有廣泛的傳播、豐富的內容題材、鮮明的話語特性而產生空間拓展和文化傳播的功效。
旅行書寫由於再現了地理景觀，傳播了地域文化，同時加入主播的個人體驗體驗，最終能集結成為關於旅行目的地全方位的信息提供者。
比如去年，主播小湯圓（湯音璇）參與NOW直播和西班牙旅遊局合作的「西班牙紅牆」探索活動。幾期節目下來，有400萬的播放量和曝光量，還有百餘家家媒體跟進報導。主播自身得到成長，西班牙文化紅牆因為被深度分享，也開始吸引更多的遊客。
日本國駐華大使館新聞文化中心參贊福田高幹提到，電影《非誠勿擾》促使很多中國人到北海道旅遊。這部電影已經有十年之久了，所以他期待期待NOW直播有更新的內容來展現北海道，這樣對於其旅遊業是一種促進。
類似清新踏春季這樣的活動，對NOW直播來說更像是一種風格的延續。2017年 NOW直播藉助QQ針對年輕人推出的「QQ-X計劃」徵途橫跨大半個地球，在加拉帕戈斯、納比米亞、西班牙卡爾佩、南極進行直播。這個走出海外的活動，為超過5000萬直播用戶提供探索直播節目，影響覆蓋45個國家和地區。不久前推出了「Special day on NOW」系列——帶用戶一起體驗聖誕節芬蘭的北極光、哈爾濱的王者榮耀冰雪大世界等內容，展示了直播PGC內容創作的另一個新場景。
如果這次踏春季效果不錯，其實完全也可以複製到夏秋冬，畢竟這是人們對美好生活的表達方式。
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對於直播的下半場來說，僅僅依靠打賞是不足以支撐這個產業可持續發展的。無論是對直播還是平臺來說，「直播+」的運營、優質獨家內容IP等都是關鍵破局點。
去年騰訊全球合作夥伴大會上，NOW直播將「雙十億計劃」重磅升級到「百億流量扶持」，同時整合騰訊全平臺超過100億的流量資源；推出「NOW直播造星計劃」，預計扶持100位月流水超百萬的優秀主播，結合平臺資源進行立體化包裝，讓主播在影視、娛樂、動漫等泛娛樂場景獲得更多發展空間。
所以NOW直播的著眼點就在於內容生態的深度和寬度，產出優質的內容IP，打造多元化和差異化的內容生態體系。藉助騰訊的矩陣資源優勢，尤其是「優質內容+優質主播+流量入口+雙社交平臺」等賦能體系，才能形成直播的壁壘。
張帥舉例說，比如你非常愛唱歌，除了在NOW直播平臺發展，騰訊音樂還可以幫你打造自己的專輯。如果你擅長演戲，可以通過騰訊視頻，騰訊影業，讓你和明星一起去拍一部戲，一個主播可以在NOW直播找到更大的上升空間和通道。
而直播內容的可延展維度直接決定了下半場核心競爭力。清新踏春季以一種「直播+文化旅遊」的形式重塑主播和用戶的交流，同時也試圖重塑人與城市的關係。這對原本充斥資本混戰、內容低俗化和同質化的直播行業來說，是一股新風氣。