IP內容付費或將成為行業常態

當新年的旋律一步步走向高潮，在展望未來的同時回顧似乎就變得順理成章。

回首過去的一年，個體在變，社會在變，國家在變，世界在變。如何在瞬息萬變的洪流中屹立不倒甚至逆流而上，是各行各業始終面對的挑戰。

當今社會，無論個人亦或國家，早已認識到文化教育的重要性，國務院於2010年正式頒布實施《國家中長期教育改革和發展規劃綱要(2010-2020年)》，這是中國進入21世紀之後的第一個教育規劃，是今後一個時期指導全國教育改革和發展的綱領性文件。據了解，財政部數據顯示，2015年全國一般公共預算收入152217億元，比上年增長8.4%。「世界範圍內，發展中國家國家教育投入的平均水平為4.1%。」21世紀研究院副院長熊丙奇表示，中國目前超4%的投入比例，並不能滿足現實的教育發展需求。由此可見，教育行業仍然具有很大的發展空間，發展前景廣闊。

早教作為新生代產業，隨著近年來的不斷發展，逐漸被人們所認可，特別是80、90後的家庭對早教尤為重視。當早教在一、二線城市迅猛發展伊始，國家二胎政策的開放又為早教注入了一劑催化劑。加之網絡資訊時代的到來，網際網路成為發展主流，視頻網站經過了從用戶分享模式到點擊付費模式，從PPC再到IPPC的發展歷程。在激烈的行業競爭下，開創出「第四屏幕」的新局面。

如此發展態勢之下，致使視頻網站更加關注早教行業，與此同時，網絡媒體也成為兒童產品內容輸出的關鍵渠道。就網絡視頻這一媒介形式來講，正逐漸成為兒童產品投放的焦點。眾多兒童IP，特別是國外一些例如迪斯尼、天線寶寶、巧虎、朵拉、海綿寶寶等經典兒童IP，以及近幾年在國內嶄露頭角的貝瓦兒歌、寶寶巴士、積木寶貝等後起之秀，紛紛與愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻等視頻網站達成長期合作，輸出優質兒童內容。如今，不再是國外兒童IP「一家獨大」的局面，本土優質視頻內容如《積木寶貝闖世界》、《藍貓淘氣三千問》、《貝瓦兒歌》等，以其特有的文化優勢、科學性、積極性與適齡度，正逐漸成為更多家長和孩子的選擇。

另一方面，隨著文娛產業的強勁發展，視頻網站已經從單一的內容播出平臺變成內容製作和播出的綜合性平臺，IP的全產業鏈運營已成為行業重點;而內容付費作為IP的一種新型商業模式，也將成為行業常態。以愛奇藝為例：目前，愛奇藝著力於從早期發掘超級IP，並與合作方一同孵化。也就是說，愛奇藝正以開放的合作姿態，從不同領域實現IP開發的全面整合，打造出IP全產業鏈運營模式，引領行業的創新與發展。根據艾瑞《2015年中國在線視頻用戶付費市場研究報告》分析數據顯示，2017年中國視頻付費用戶規模將突破7400萬，內容付費市場規模或將達到140億元。我們有理由相信，內容付費將成為IP運營的主要商業模式。