看到這個顏色
大家第一時間想到的是什麼？
一定是Tiffany珠寶品牌吧~
那麼，你知道這麼經典的品牌色
是由誰設計出來的嗎？
它是由享譽世界的色彩權威Pantone公司設計的
現在騰訊邀請了Pantone公司
為騰訊品牌定製與定義專屬品牌色
騰訊藍
還邀請到pantone色彩大師
莉翠絲艾斯曼（Leatrice Eiseman）
講解騰訊藍的設計過程
莉翠絲艾斯曼（Leatrice Eiseman）是彩通色彩（Pantone Color Institute）的執行董事及艾斯曼顏色資訊與訓練中心（Eiseman Center for Color Information and Training）的董事。
作為世界知名的色彩專家，艾斯曼被公認為「國際色彩達人」。從小型初創公司到大型企業，艾斯曼為各種規模的機構提供色彩上的專業意見，務求幫助他們在以色彩策劃取勝的範疇上作最好的決定，其中包括產品發展、商標設計、品牌形象、網站包裝，以至購買點和室內室外設計等方面。艾斯曼參與彩通各方面的顏色研究，同時也為彩通的國際顏色及趨勢預測提供精闢的見解。
各位老鐵們，機會難得
準備好筆記本，上乾貨啦~
先從設計層面講下
對於做設計的我們
色彩在設計中起到了至關重要的作用
每一種顏色背後都代表了不同的視覺感受和意義
那麼騰訊的藍色從設計層面上該怎樣解讀呢？
大大君我先給大家分析一下
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首先藍色給人的感覺非常純淨
通常我們會聯想到海洋、天空、水、宇宙等載體
這和它本身所具有的
冷靜、理智、安詳與廣闊的氣質相吻合
於此同時具有沉穩氣質的藍色
具有準確、穩重的感覺
當被用於商業設計當中的時候
與它相匹配的產品和行業
大多是強調科技、效率的企業
而騰訊藍是騰訊與權威色彩機構Pantone
合作設計的騰訊品牌標準色
這是一個偏霓虹性的，非常年輕化的藍色
它的基礎藍色取自海洋與天空
特別融入的白色與紫色意蘊活力和想像力
讓藍色更顯明亮
同時這種色彩的有機融合
創造出獨一無二的騰訊藍
也與騰訊同時專注於科技和文化的獨特公司定位
以及致力於構建開放共享的生態理念相一致
展現了騰訊創新開放、穩健進取的品牌特質
那麼騰訊藍
在品牌層面上具有怎樣的戰略意義呢？
從於品牌來講
除了擁有具有辨識度很高的LOGO之外
品牌的主色也代表了品牌的語言和標識
例如提到可口可樂
大家立馬想到可口可樂的紅色
這本身就是品牌在商業的戰略上打下的視覺錘
加深消費者對品牌的認知度
與此同時，獨特的品牌色和LOGO
在同品類市場上佔據很強的優勢感
因為品牌的顏色隨著品牌的成長
會以獨特的視覺錘去打通市場的各個消費渠道
除了本身加強了品牌的記憶點之外
還和消費者產生強烈的情感共識
例如星巴克
我們想到的是綠色美人魚
如果突然哪一天，星巴克變成其他顏色
消費者第一時間的反應一定是
這就是星巴克的山寨版
反觀到騰訊上面，我們可以看出
騰訊自成立以來都是將藍色作為品牌色進行應用
這和騰訊專注於技術化創新
和數位化的精益求精息息相關
尤其當下是網際網路數位化的時代
一切皆以用戶為王為宗旨
除了加強技術的革新，打入新的領域之外
同時還需提升用戶的體驗
相比較之前的騰訊色系
藍色的應用以及LOGO並不十分統一
品牌視覺錘相對較為分散
這從用戶的體驗上來講
其實是有視覺上的影響的
但是自從去年騰訊升級了品牌LOGO之後
研發出了騰訊體
騰訊母品牌逐漸被統一規整
擁有了自己獨特的品牌字體
這個可以說是很大的創新
騰訊體採用了輕微向前8度的獨特傾斜設計
字體的圓角構造
整體的感覺是
前傾的姿態、柔和的角度、科技與手工
這套字體是騰訊與Monotype合作
小林章監製的字體
設計師歷時十個月
對6800個常用字逐一打磨而成
這確保了每一個字
都符合騰訊體獨一無二的設計結構特點
是騰訊品牌秉持「數字工匠精神」的一種體現
而這次騰訊不僅要將字體規整
還將品牌用色標準化
對比之前的藍色
我們可以看到這次升級後
更加能體現出騰訊的科技感和活力感
騰訊藍除了在手機裡服務大家
也希望能在生活中創造更多的價值
例如騰訊X京東物流
最後我們再來看下
騰訊官方的解讀吧！
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「作為一家以網際網路為基礎的科技和文化公司，騰訊把握時代趨勢，自身戰略也在不斷迭代升級。在騰訊成立20周年的特別時刻，我們將紮根消費網際網路，並積極擁抱產業網際網路。」騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席劉勝義表示，「戰略隨趨勢而動，同時，我們也將一如既往地恪守數字工匠精神，秉持開放創新的理念，在數字中國的時代機遇下，與合作夥伴共建生態，共拓全新藍海。這些值得堅守的理念，我們希望通過騰訊藍、20周年騰訊體特別版等品牌視覺體系沉澱下來、應用起來，時刻提醒每一位騰訊人我們所追求的精神。」