近日，春節營銷戰役全面開啟，雖然面臨倡導「原地過年」的春節環境之變，但春節仍然是各大品牌最佳營銷時機，對於這個特殊的年，春節營銷要如何破題呢，這不休閒食品龍頭品牌洽洽食品就給出了一個參考答案。
雖然很多「原年人」不能與家人團圓，但「雲聚餐」「雲拜年」儼然成為這個春節的新標配。在這個「萬物皆可雲」的年代，洽洽食品聚焦當下年輕群體的關注點，從原地過年怎麼過出年味入手，特舉辦了一場花式雲上年活動，線上嘮嗑、雲陪伴、雲團圓，不僅有超多抽獎機會，還有抖音挑戰賽瓜分20萬新春現金紅包等多重好禮，讓就地過年也變得新鮮又有趣，吸引了眾多網友的熱情參與。
2020註定是不平凡的一年，洽洽食品為尋找2020的溫暖瞬間，推出牛年開年TVC——《洽好有你，中國更牛》，把鏡頭聚焦在春節背景下社會各界職業角色，挖掘他們身上觸動人心的故事，向平凡崗位上不平凡的「牛人」致敬。與其他純打情感牌的煽情操作不同，這支短片在呈現人物關係時更加廣闊，無論是快遞員、外賣小哥、普通白領還是計程車司機，個體的正能量與價值，匯聚成「讓中國更牛」的美好，也塑造了更多樣化的情感體驗讓大眾更有共鳴。洽洽食品不僅順利地打通了消費者和品牌的情感溝壑，也展現了一個大品牌的社會責任感和擔當。
值得一提的是，除了大力推動品牌營銷，今年，洽洽食品以「幸運」為年味加碼，打響以「過年回家，帶箱洽洽」為主題年貨營銷戰，通過「全網尋找年貨幸運官」並為其打造洽洽幸運專列等一系列暖心活動。不僅實現線下高度曝光，更縮短了消費者與品牌的距離，在抖音、微博等各渠道得到廣泛傳播，從而在春節這一重磅營銷節點綻放出不一樣的品牌面貌。
通過這些舉措，洽洽食品在春節營銷中成功實現突圍，實現了品牌的強曝光，豐富了品牌內涵，讓眾多消費者形成了清晰的品牌與春節的關聯記憶，如今洽洽食品已然成為春節必不可少的年貨品牌。相信隨著洽洽年貨節等相關活動的陸續開展和各類營銷方式的多樣化表達，洽洽食品會進一步夯實品牌形象，加碼品牌競爭力，寓情感於營銷之中，潛移默化撬動消費者的心，成為當之無愧的國民年貨品牌。