廣告人的深夜食堂

2021-02-10 buzzbee

全家便利店

是每一位加班到凌晨的廣告人的深夜食堂

是每一個城市人的解憂雜貨店

 

每天無論你多晚從公司加班出來

全家的燈都亮著

進去你會遇見一群

剛從對面KTV嗨完出來的年輕人

或是剛從夜店下班

還沒來得及卸妝的dancer

至少你也能在自動門開啟的時候

聽到一串好聽的鈴聲

真好呀我不是孤單一個人

 

要是再來一碗熱乎乎的關東煮

和一串加很多辣醬的魚蛋

好治癒呀什麼煩惱都沒有了

（明明前一分鐘還很想操客戶操領導生無可戀啊）

 

全家的slogan如她本人一樣治癒——

「全家，就是你家」

對於我這種外鄉人，

每次看到這句話都能瞬間淚崩

 

還有全家的廣告，走的也是治癒路線，

看完以後馬上變身文藝青年

看什麼都美好

習得一身好本領

麥肯臺灣在今年年初為臺灣全家咖啡產品 Let's Cafe 所做的戰役#美好的100種線索#，以每則平均不到 20 秒的短視頻，將享用咖啡的輕鬆時刻提升為與內心自我的對話和小互動。簡直就是在販賣少女心啊喂~~

「一年穿不上幾次的
紅雨鞋
讓我的陰雨天
亮起一道彩虹」

（好文藝哦陰雨天好像也沒那麼糟了）

「討人厭的主管走了

討生活的日子
也變得美好了」

（雖然有點幸災樂禍但這樣的事情真值得舉杯慶祝了呢~）

- #美好的100種線索#No.11 買一送一 -


「買一送一不是多的才給你

而是買的時候
有人心裡正想著你」

（媽呀文案說得太好了

所有的買一送一都是策謀已久啊喂）


這樣的短片全家拍了很多，每一個都足以成為生活的小確幸，讓每一天如鹹魚白飯般單調的生活，好像因了這杯咖啡，都變得美好起來。

除了教人習得在平凡生活中找到小確幸的能力，全家let's cafe早在2015年就上線了自家版深夜食堂，由中年大叔教你咖啡哲學。看完還覺得還蠻有道理的呢！

（let’s café 拿鐵人生篇）

（註：另有《美式人生篇》、《抹茶拿鐵人生篇》，想看的公眾號窗口回復「人生」可看）

除了走治癒風，全家今年夏天為推廣冰涼上線的let’s cafe酷繽沙，做了三支懷舊復古兼洗腦的廣告——《烈火戰車》、《溼樂園》、《滿汗全席》，可以說是很出格了。個人很喜歡這組廣告，可以算得上是2017上半年最佳了。

「夏天的夜市麵攤，是學生的修羅場

但是王同學卻在一邊涼

廢話！他喝酷繽沙！

夏天就是要酷繽沙」

（好熱熱哦！看得我也想吃酷繽沙！）

「夏天，是業務員的地獄

但是肯尼沒在怕

廢話！他喝酷繽沙！

夏天就是要酷繽沙」

「夏天有一種熱，是媽媽覺得你會冷

但是浩浩94涼

廢話！他喝酷繽沙！

夏天就是要酷繽沙」

（註：上面兩條視頻公眾號回復「烈火」「溼」可看）



嗯，好喜歡全家

好喜歡好喜歡

雖然沒收錢

但還是想幫它分享一下

希望城市的所有24小時便利店

都能拯救加班到深夜出來的我

和你



Buzzbee

講創意講廣告講內容講營銷

唯獨不講，我愛你。

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