針對美國警察暴力執法導致黑人喬治·弗洛伊德死亡的遊行還在繼續，隨著越來越多民眾的加入，這場反種族主義的和平抗議已經演變成為打砸搶燒的暴亂活動，這條「美麗的風景線」甚至已經開始席捲歐洲其他國家。
面對這樣的現狀，馬丁路德金的女兒、喬丹、詹姆斯、碧昂絲和Lady Gaga等眾多明星人物也開始紛紛發聲，以此來表達對此事件的態度。
喬丹為被暴力執法致死黑人發聲
詹姆斯為被暴力執法致死黑人發聲
而作為全球最有代表性和流行文化影響力的品牌之一，Nike 也在其社交媒體上發布了一支沒有畫面，只有文案的視頻廣告，甚至還直接將其沿用了32年的經典 Slogan 「Just do it」改為「Don't do it」，公然表示反對種族歧視主義，並呼籲民眾採取行動。
文案
For once
就這麼一次
don’t do it.不要這樣做
Don’t pretend there’s not a problem in America.
不要假裝美國沒有問題
Don’t turn your back on racism.
不要轉身不理會種族歧視行為
Don’t accept innocent lives
being taken from us.
不要接受奪走無辜的性命
Don’t make any more excuses.
不要再有任何藉口
Don’t think this doesn’t affect you.
不要認為不會影響你
Don’t sit back and be silent.
不要袖手旁觀及保持沉默
Don’t think you can’t be part of the change.不要認為你無法成為改變的一份子
Let’s all be part of the change.讓我們成為改變的一份子
因為涉及的話題太過沉重，所以在這支時長1分鐘的視頻中，Nike摒棄了以往高大上的風格，通過黑底白字的畫面讓受眾更好地關注到品牌所想傳遞的信息，除了將種族歧視問題提出來，更想通過這種方式呼籲人們直面問題，不要假裝視而不見。
關於本次的這支視頻，耐克發言人表示：「長期以來，耐克一直反對各種形式的偏見、仇恨和不平等。我們希望這部廣告片能成為激勵人們採取行動，解決社會深層問題的催化劑，並能鼓勵人們塑造更美好的未來。「
更為關鍵的是，這些年 Nike 其實一直都在旗幟鮮明地反對種族歧視、性別不平等、仇恨等社會現象，並還多次對社會事件表態，表明自己的立場和態度。
早在2016年，時任Nike CEO的 Mark Parker 就曾以員工內部信的方式支持「Black Lives Matter」；
2018年，Nike 還曾與因為採用下跪抗議種族歧視而被抵制的卡普尼克籤訂新合約，以此表達聲援；
同年，Nike 還找來前美國國家橄欖球聯盟四分衛，抗議美國國旗與國歌的卡佩尼克成為了「 Just Do It」廣告系列的代言人；
在此大環境下，這樣一支「政治十足正確」的廣告自然也飽受好評，就連「死對頭」阿迪達斯都不禁在社交媒體上轉發，並配文案「Together is how we move forward. Together is how we make change」（我們一起，可以更進一步；我們一起，可以做出改變。）
LV、Gucci、範哲思、Burberry、Prada等多家品牌為反種族歧視發聲：
Facebook、YouTube等網際網路公司將頭像換成黑白配色表明自己的立場：
肯德基、麥當勞、可口可樂等巨頭也紛紛在社交媒體上表明了反種族歧視的態度：
誠然，拋開共情和政治正確因素不講，像 Nike 這些品牌之所以選在此時發聲表態，更大程度上來說不外乎為一次恰逢其時的價值營銷。
無論是此前的「 Just do it 」 還是這一次的「 Don’t do it」 ，Nike 總能夠在正確的時間節點站出來響應社會關切和訴求、堅定有力的表達出自己的立場和態度，以此來引起受眾的情感共鳴，並與受眾建立起情感連接……這或許就是 Nike 長久以來能夠深受全球消費者喜愛的最主要原因！